L'évolution des performances des ventes des différentes catégories de petit électroménager est évidemment différenciée
De manière générale, on peut encore dire que le petit électroménager continue d'être recherché par les consommateurs, et les perspectives de marché sont toujours prometteuses. Statista prédit que d'ici 2025, l'échelle des ventes de petits appareils électroménagers dans le monde dépassera les 230 milliards de dollars, comme c'est le cas en Chine. Une fois que le revenu familial a augmenté et que tous les gros appareils électroménagers ont été achetés, ces petits appareils électroménagers éblouissants aux fonctions différentes apparaissent progressivement dans la vue des gens.
Selon le rapport de recherche sur les perspectives de marché et les opportunités d'investissement de l'industrie chinoise des appareils ménagers publié par l'Institut de recherche de l'industrie commerciale de Chine, d'ici la fin de 2021, le nombre moyen de petits appareils ménagers appartenant aux ménages domestiques est de 9,5, ce qui laisse encore beaucoup de place pour amélioration. La demande diversifiée des ménages stimulera davantage la vitalité potentielle du marché du petit électroménager.
Dans l'environnement général de croissance atone du marché de l'électroménager, les performances commerciales de certaines catégories de petit électroménager constituent également un véritable coup de pouce. Selon les données de Suning E-shop, au cours de la période 618 de cette année, les ventes de robots de balayage de sol dans les magasins Suning E-shop ont augmenté de 165% d'une année sur l'autre. Selon les données de JD.com 618, depuis 20h00. au 31 mai, le chiffre d'affaires des robots de balayage de sol en 10 minutes a dépassé celui de l'ensemble de l'année dernière, Le chiffre d'affaires en 4 heures a augmenté de plus de 400% d'une année sur l'autre.
Selon les données totales transmises par AVC, au cours du premier semestre de cette année, les ventes au détail de lave-sols ont atteint 4,2 milliards de yuans, en hausse de 84 % sur un an, et le volume des ventes a atteint 1,37 million d'unités, en hausse de 87 % sur un an. .
Depuis cette année, face à de nombreux facteurs défavorables, le marché du petit électroménager poursuit la tendance des ventes à la différenciation des performances. Parmi eux, les appareils de cuisine font face à une forte pression à la baisse dans leur ensemble. En effet, la plupart des petits appareils électroménagers de cuisine n'ont pas l'attribut d'une demande rigide et, après des années de développement rapide, le taux de pénétration du produit est relativement élevé. À l'heure actuelle, la demande du marché se refroidit progressivement.
De janvier à septembre de cette année, les ventes au détail totales d'appareils de cuisine dans toutes les catégories et tous les canaux ont atteint 41,35 milliards de yuans, en hausse de 5,7 % sur un an. Au cours du Double 11, les ventes au détail totales ont atteint 5,08 milliards de yuans, dont 4,31 milliards de yuans provenant des canaux traditionnels, en hausse de 0,3 % sur un an, et 770 millions de yuans provenant des canaux Tiktok.
Les tendances des ventes des différentes catégories sont également différentes. Par exemple, la dynamique des ventes des catégories traditionnelles juste nécessaires, telles que les cuiseurs à riz, les autocuiseurs électriques et les bouilloires électriques, a commencé à s'affaiblir. Les produits à fonction unique, tels que les cuisinières à induction, les extracteurs de jus et les machines à lait de soja, sont encore en croissance négative cette année. En revanche, les nouveaux produits à fonctions multiples, tels que les friteuses à air chaud et les cuiseurs à vapeur électriques, ont poursuivi la bonne tendance de l'offre et des ventes en plein essor.
Cette année, le volume des ventes de petits appareils électroménagers pour les soins de la personne a chuté dans le même temps et les perspectives de vente ne sont pas optimistes. Au premier semestre, les ventes au détail de petits appareils électroménagers de soins personnels (sèche-cheveux, brosses à dents électriques et rasoirs électriques) ont totalisé 8,59 milliards de yuans, en baisse de 11,5% sur un an. Le volume des ventes au détail a totalisé 43,75 millions d'unités, en baisse de 13,9% sur un an.
Les appareils propres restent le principal moteur de la croissance à la hausse du marché du petit électroménager. Dans la catégorie du petit électroménager propre, les performances de vente de la catégorie des aspirateurs sont relativement stables. La piste robotisée de balayage de sol, qui a connu une croissance rapide au cours des deux dernières années, a également commencé à ralentir. Le segment des machines à laver les sols continue de maintenir sa dynamique de croissance rapide.
Au premier semestre de cette année, les ventes au détail du robot de balayage de sol se sont élevées à 5,73 milliards de RMB, en hausse de 9 % sur un an, et le taux de croissance a encore diminué. Les ventes au détail de la machine à laver les sols se sont élevées à 4,2 milliards de RMB, en hausse de 84 % sur un an, ce qui a été le principal moteur de la croissance à la hausse des performances du secteur des petits appareils électroménagers propres.
Le processus de survie du plus apte s'accélère et la concurrence sur le marché devient de plus en plus féroce
À l'heure actuelle, la concentration du marché de l'industrie du petit électroménager est généralement élevée. Selon les données du Prospective Industry Research Institute, le mélangeur a la concentration de marché la plus faible, jusqu'à 64 %, et l'autocuiseur électrique a la concentration de marché la plus élevée, jusqu'à 97 %. De plus, le processus de survie du plus apte continue de s'accélérer et de nombreuses marques à longue traîne ont également été évincées. Au premier semestre, il y avait 1568 et 339 marques en ligne et hors ligne de petit électroménager de cuisine, en baisse respectivement de 598 et 100 sur un an.
Du point de vue de catégories spécifiques, les données montrent qu'au premier semestre de l'année, Covos s'est classé premier en termes de ventes en ligne de robots de balayage de sol, représentant 39,8%, tandis que Tianke s'est classé premier en termes de machines à laver les sols en ligne, représentant 56,7%, ce qui est loin de la deuxième place.
Dans l'industrie de l'électroménager, où la demande est de plus en plus saturée, le petit électroménager était autrefois considéré comme le dernier marché de l'océan bleu. Par conséquent, ces dernières années, de nouvelles entreprises ont fait de grands efforts dans ce domaine, espérant prendre les devants et partager une part du gâteau.
En septembre de l'année dernière, Zhang Xiaoquan a créé un département commercial de petits appareils électroménagers, dont les produits couvrent les petits appareils électroménagers de cuisine tels que les cuisinières électriques et les friteuses à air. Selon les dernières données du rapport financier de la société, bien que les ciseaux traditionnels soient toujours le principal revenu, la catégorie des petits appareils électroménagers de cuisine nouvellement aménagée a réalisé un revenu de 149 millions de yuans, soit 19,56 % du revenu total. À l'avenir, la société recherchera et développera également des produits spéciaux tels que des porte-couteaux de désinfection, des stérilisateurs de fruits et légumes, S'efforcer de gagner la reconnaissance des consommateurs dans plus de segments de la piste.
À la fin de l'année dernière, Haier Zhijia a mis en place une unité commerciale de petits appareils électroménagers et a augmenté l'investissement en ressources dans les petits appareils de nettoyage, de cuisine et de soins personnels. La société estime que le marché du petit électroménager a la possibilité de contribuer à 10 % des revenus de l'entreprise au cours des trois prochaines années.
On peut dire que, d'une part, le marché du petit électroménager devient de plus en plus concurrentiel, d'autre part, le marché a encore de grandes opportunités de développement, et la mise à niveau de la demande offre également des possibilités infinies d'expansion de catégorie et d'expansion du marché.
Avec l'afflux de nouvelles entreprises et l'émergence de nouvelles technologies, les petits appareils électroménagers ne sont plus des produits ordinaires à bas seuil et à faible contenu technologique. Les nouvelles technologies et les nouveaux produits jouent un rôle de plus en plus important dans la promotion des ventes. Par exemple, les cuiseurs à riz, un petit électroménager de cuisine traditionnel, ont apprécié l'augmentation des ventes en raison de l'introduction de la technologie IH.
Au cours des deux dernières années, les friteuses à air sont devenues populaires parce qu'elles ont répondu aux besoins des gens en matière d'alimentation saine. À l'avenir, cette catégorie continuera d'être améliorée et itérée en fonction d'indicateurs de santé tels que moins de sucre, moins d'huile et une nutrition ciblée. Cette sous-catégorie est devenue un nouveau pôle de croissance dans le domaine du petit électroménager de cuisine reconnu par l'industrie.
La technologie et l'innovation sont toujours le seul moyen de diriger le développement de l'industrie
Pour l'industrie du petit électroménager, cette année est un nœud temporel important pour le développement des produits vers la qualité, la créativité et la différenciation. Alors que la demande des utilisateurs en matière de qualité de vie devient de plus en plus élevée, l'industrie inaugurera également un nouveau cycle de mise à niveau. Cette mise à niveau se reflète non seulement dans la simple amélioration de la qualité et des performances du produit, mais peut également apporter aux utilisateurs plus de plaisir et d'expérience d'utilisation.
Par exemple, les appareils de nettoyage sur le marché comprennent désormais des robots de balayage de sol, des laveurs de sol, des robots de nettoyage de vitres, des éliminateurs d'acariens et d'autres produits, qui peuvent répondre aux besoins de nettoyage des consommateurs dans différentes scènes telles que le sol, les rebords de fenêtre et les matelas. Parmi eux, les robots de balayage de sol représentent 38,8 %, ce qui est la plus grande sous-catégorie d'appareils de nettoyage.
En tant qu'élément émergent, la taille du marché et le prix de vente moyen des machines à laver les sols ont considérablement augmenté d'année en année. À l'heure actuelle, leur part dans les appareils électriques propres a atteint 18,7 %, ce qui devrait devenir la deuxième catégorie en importance dans le domaine des appareils électriques propres cette année.
De nos jours, les petites entreprises d'électroménager sont confrontées à un problème commun, à savoir que le coût de commercialisation est de plus en plus élevé. Les canaux émergents tels que le commerce électronique social et le streaming en direct fournissent une base de trafic pour la croissance rapide de l'industrie du petit électroménager. En termes de ventes, la part des ventes en ligne de petit électroménager est passée de 19% en 2014 à 76% aujourd'hui, et en termes de ventes, la part des ventes en ligne est également passée de 24% en 2014 à 88% aujourd'hui.
Au cours du festival Double 11 cette année, pendant la période de prévente du 9 octobre au 7 novembre seulement, des marques telles que Coworth, Chasing et Stone Technology ont réalisé près de 50 millions de yuans de ventes grâce à la diffusion en direct de Tiktok, la plus élevée étant Tianke, qui a atteint 130 millions de yuans, réalisant une double croissance. Aujourd'hui, de nombreuses marques ont choisi Tiktok comme l'un des axes de leurs opérations en ligne.
Avec l'intensification progressive de la concurrence, il est de plus en plus difficile pour les entreprises d'obtenir des ressources de trafic. La part des dépenses marketing dans le coût augmente d'année en année. Le taux de réussite du trafic vers les ventes diminue également progressivement. Pour maintenir l'image de marque et la popularité des produits, les entreprises ne peuvent que continuer à augmenter leurs investissements dans ce domaine.
À long terme, le leadership technologique est toujours le seul moyen pour l'industrie de se développer. À l'avenir, les petits appareils électroménagers intelligents, l'Internet des objets et les petits appareils fonctionnels seront plus populaires auprès des consommateurs.
Avec l'arrivée de l'ère de la 5G, l'Internet des Objets entre progressivement dans des milliers de foyers. Les appareils électroménagers qui manquent d'interopérabilité ne peuvent plus répondre aux demandes d'évolution de la consommation. De nos jours, la vie intelligente est devenue une tendance. En tant que partie importante de la future famille intelligente, les petits appareils électroménagers intelligents pratiques et efficaces sont également devenus l'une des tendances de développement futures de l'industrie.
Fong Tai et l'Académie des sciences sociales ont publié le rapport sur la tendance de la vie de haute qualité dans les cuisines chinoises - Six tendances de la cuisine pour une vie de haute qualité. Ses données montrent que plus de 90 % des jeunes souhaitent que les produits électriques de cuisine soient plus intelligents. Par exemple, BISSELL remportera la cinquième génération DUO de la machine à laver les sols. Il peut commuter les deux fonctions de dépoussiérage et de lavage des sols avec un seul bouton, ce qui est naturellement très pratique à utiliser.
Poussées par la modernisation de la consommation, afin de répondre aux besoins détaillés plus morcelés et diversifiés des familles, les entreprises tentent également d'élargir les catégories subdivisées du marché du petit électroménager. À l'avenir, la classification des produits du marché sera plus affinée. Dans le même temps, afin de répondre aux besoins de divers scénarios de vie à domicile, les fonctions du produit seront conçues de manière plus complète.
En mai de cette année, la marque Mibo du groupe Fangtai est officiellement entrée dans l'industrie des machines à laver les sols et a lancé la machine à laver les sols en tissu non roulant Mibo, qui a également créé une nouvelle catégorie de machines à laver les sols.
En revanche, lorsque les catégories traditionnelles sont progressivement saturées par la demande du marché, les catégories émergentes peuvent apporter un énorme espace de croissance aux entreprises. Dans le passé, les gens avaient toujours mal à la tête pour nettoyer le canapé en tissu de leur maison. Maintenant, avec le nettoyant pour tissus, ce problème peut être résolu.
Selon les données d'Ovi Cloud, l'échelle des ventes de machines de nettoyage de chiffons en ligne l'année dernière était proche de 200 millions de yuans, et on estime que l'échelle de cette sous-catégorie dépassera 500 millions de yuans d'ici la fin de cette année. Sa dynamique de croissance peut être qualifiée de très rapide. Pour les entreprises, ce n'est qu'en développant constamment des produits capables de répondre aux besoins de différents scénarios et conditions que ces entreprises peuvent être stables et avoir un potentiel de développement plus fort.
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