Les petits appareils électroménagers sans attribut "forte demande" ont maintenu une tendance de croissance rapide sur le marché des appareils électroménagers ces dernières années.
En passant en revue les appareils de cuisine 2022, on peut dire que les opportunités et les défis coexistent ! Après une croissance en "montagnes russes", dans le contexte du ralentissement général du marché et du retour de la demande des consommateurs sur le marché quotidien, en 2022, les petits électroménagers de cuisine chercheront à se développer dans l'évolution de la situation, montrant une forte résilience de la croissance du marché. Les catégories sont de plus en plus subdivisées, les scénarios sont de plus en plus diversifiés et le système de produits est de plus en plus riche, ce qui fait également voir au marché et à l'industrie l'énorme marché caché derrière chaque petit appareil électroménager.
La tendance des catégories traditionnelles est encore faible
Parmi eux, en 2022, la tendance des catégories traditionnelles de petits électroménagers de cuisine sera relativement faible, affichant différents degrés de déclin d'une année sur l'autre. L'évolution du marché de catégories subdivisées telles que les cuiseurs à riz, les autocuiseurs électriques et les bouilloires électriques qui sont juste nécessaires à la maison n'a fondamentalement pas connu de fluctuations importantes. Dans le même temps, la croissance du marché de catégories telles que les machines à lait de soja, les gobelets à jus et les cuisinières à induction qui ont des fonctions à usage relativement unique et peuvent être remplacées n'est pas optimiste.
En fait, ce n'est pas difficile à comprendre. En raison de la part relativement élevée des ménages et de l'utilisation relativement unique des fonctions du produit, la catégorie de demande relativement rigide des petits appareils électroménagers de cuisine n'est pas la clé pour stimuler la croissance de l'industrie. Dans le contexte du ralentissement général du marché, le ralentissement pourrait se poursuivre pendant longtemps.
Les catégories émergentes représentées par les machines à café stimulent la croissance de l'industrie
La poêle à frire à air est un produit phénoménal dans les petits appareils électroménagers. Dans la situation épidémique, la demande des gens pour des friteuses à air faciles à utiliser et pratiques a augmenté rapidement. Avec la promotion de canaux émergents tels que la diffusion en direct du commerce électronique et la plate-forme de vidéos courtes, les friteuses à air sont devenues des produits phénoménaux dans l'industrie du petit électroménager et sont rapidement devenues populaires. En 2021, le volume des ventes de l'industrie des petits appareils de cuisine dépassera 7,55 milliards de yuans. La "poêle à frire à air" est la première catégorie de l'industrie des petits appareils de cuisine en 2021, représentant 20,7% et se classant au premier rang sur les plateformes Tiktok et Kwai. En 2022, la poêle à frire à air continuera d'être populaire et la croissance du marché continuera d'augmenter.
Dans le même temps, cette année, il existe une autre catégorie populaire sur le marché du petit électroménager - la machine à café. Selon les données pertinentes, en 2022, les ventes de machines à café Tmall continueront de croître pendant six mois, avec le taux de croissance annuel le plus élevé de plus de 200 %, ce qui semble être une « nouvelle demande haut de gamme ». petit électroménager. Pour la recherche de la qualité de vie, de plus en plus d'amateurs de café ont ramené de petites machines à café portables chez eux.
Les données de promotion en ligne accumulées de janvier à août 2022 montrent que les ventes au détail de friteuses à air, de cuiseurs à vapeur électriques, de casseroles multifonctions et de cafetières sont respectivement de 136,1 %, 53,4 %, 41,7 % et 33,8 % d'une année sur l'autre. Dans le contexte de ralentissement général du marché, de nouveaux produits tels que les friteuses à air et les cafetières sont également devenus la clé de la croissance de l'industrie.
Le e-commerce favorise grandement les nœuds, et les petits électroménagers sont pleins de ténacité
Il n'est pas difficile de constater que, peu importe dans la première moitié du 618 de cette année ou dans la seconde moitié de la promotion de commerce électronique "Double 11" de cette année, l'échelle de promotion des ventes du marché des petits appareils électroménagers a bien performé, et là est un certain élan tardif. Dans tous les types de nœuds de promotion du commerce électronique, les consommateurs sont désireux d'acheter de petits produits électroniques dotés de fonctions riches et de prix abordables pour répondre aux besoins d'utilisation quotidienne. En fait, ces dernières années, les petits appareils électroménagers ont presque toujours été les clients réguliers des catégories de vente à chaud dans les nœuds de promotion du commerce électronique. Dans le même temps, avec la prévalence de "l'économie d'une seule personne" et de "l'économie paresseuse", la popularité des petits appareils électroménagers a doublé et de plus en plus d'utilisateurs ont ramené chez eux une variété de petits appareils électroménagers pouvant répondre aux besoins de utilisateurs pour la cuisine et le nettoyage.
De plus, il convient de noter que le boom du camping au premier semestre de cette année a également conduit à de petits ventilateurs, des fours à barbecue, de petites casseroles électriques et même de petits réfrigérateurs. Les données multipartites ont également montré que pendant les vacances telles que le May Day Dragon Boat Festival, les ventes d'articles de camping, y compris une variété de petits appareils portables, ont fortement augmenté. L'arrivée d'air froid en automne et en hiver a également entraîné une croissance substantielle à court terme des ventes d'appareils de chauffage domestique tels que les radiateurs et les couvertures chauffantes. Fait preuve d'une forte résilience à la croissance de la catégorie.
Les canaux en ligne dominent toujours et le marché du petit électroménager en 2022 va ralentir
Les canaux en ligne ont toujours été le principal champ de bataille du petit électroménager. D'une part, par rapport aux canaux hors ligne, qui nécessitent beaucoup de coûts, les premiers canaux de commerce électronique ont des plates-formes d'affichage plus étendues et à faible coût, et le développement rapide de l'industrie de la logistique, qui oblige les petites entreprises d'électroménagers à utiliser les canaux en ligne comme principaux canaux de commercialisation. D'autre part, les petits appareils électroménagers sont de petite taille et n'ont pas besoin d'être installés. Le bas prix des produits uniques correspond également aux caractéristiques de la vente en ligne. Ces dernières années, avec l'essor du boom de la diffusion en direct avec des marchandises, de plus en plus de jeunes consommateurs souhaitent planter de l'herbe dans la salle de diffusion en direct.
Tout au long de 2022, les canaux en ligne seront toujours le principal champ de bataille des petits appareils électroménagers, et les plateformes de commerce électronique diffusées en direct et de marketing de courtes vidéos stimuleront également le développement de l'industrie des petits appareils électroménagers dans une certaine mesure. Cependant, du point de vue des parties de données concernées, en 2022, le taux de croissance de la proportion de canaux en ligne de petits appareils électroménagers ralentira dans une certaine mesure, et la proportion en ligne de certaines catégories approchera progressivement de la saturation.
La tendance de l'intelligence produit devient plus évidente
Le lavage à la glace à l'air et les autres gros appareils électroménagers sont des produits indispensables et juste nécessaires pour les utilisateurs dans leur vie domestique, tandis que les petits appareils électroménagers peuvent être considérés comme des outils pointus pour améliorer et améliorer la qualité de vie. Avec la montée en puissance d'une nouvelle génération de groupes de consommateurs, tels que les post-90 et post-00, ils recherchent davantage la qualité et la mode en termes de produits. Dans le même temps, alors que les gens continuent à reconnaître le concept de santé, les utilisateurs sont plus enclins aux produits sains en termes de sélection de produits. Ces dernières années, la structure des petits appareils électroménagers a été considérablement améliorée et la part de marché des petits appareils électroménagers de haute qualité et sains a augmenté.
Vivement l'industrie du petit électroménager en 2023
En général, en tant que sous-catégorie ayant un potentiel de croissance à long terme dans l'industrie de l'électroménager, la catégorie des petits appareils électroménagers dispose d'un large espace de développement de marché. Les petits appareils électroménagers ressemblent davantage à des biens de consommation à rotation rapide. Avec des itérations et des mises à niveau successives du produit, ils ont répondu aux besoins des utilisateurs dans différents scénarios et étapes. Les petits appareils électroménagers ont commencé à jouer un rôle de plus en plus important dans l'amélioration de la qualité de vie des gens. Au moment où le marché des consommateurs se tourne vers le groupe des jeunes consommateurs, les petits produits électriques à haute apparence et multifonctions peuvent encore être au centre du développement du marché.
Avec le développement continu de l'Internet des objets et de la technologie 5G, les appareils électroménagers sont intégrés à la fonction Internet, et la réalisation de la connexion réseau est également la tendance générale du développement de l'industrie. La tendance des petits appareils électroménagers à l'avenir passera également d'un fonctionnement intelligent pratique et unique à un fonctionnement intelligent personnalisé, réalisant un contrôle en ligne simple et basique et d'autres fonctions de fonctionnement pour répondre aux besoins des consommateurs.
Dans le même temps, opportunités et défis coexistent pour le marché du petit électroménager. L'homogénéité et la qualité inégale des produits restent les principaux problèmes qui limitent le développement de l'industrie. Dans la concurrence homogène, certaines marques sont confrontées à la réalité d'être évincées du marché à tout moment. Avec la normalisation de l'examen du marché, les fabricants concernés doivent également repositionner leurs produits et leurs marchés, se baser sur l'innovation des produits et rechercher une concurrence différenciée pour mieux se baser sur le marché.
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