2022 est l'année la plus difficile des trois années de l'épidémie, et aussi une année pour voir le ciel à travers les nuages. Cette année-là, de nombreuses personnes ont connu la fermeture la plus longue, ce qui a eu un impact énorme sur leur vie professionnelle et leurs revenus économiques. Lorsque les gens ne peuvent pas gagner d'argent, ils n'ont naturellement aucune envie de consommer, de sorte que le développement de tous les horizons est entré dans une période creuse. De nombreuses entreprises se sont serrées la ceinture et sont prêtes à survivre au froid de l'hiver.
Pour l'industrie du petit électroménager, cette année est également agitée. Bien que la situation globale du développement soit relativement faible, il y a aussi quelques faits saillants. La forte dynamique de croissance des nouvelles catégories de produits et le développement rapide de nouvelles filières telles que Tiaoyin ont rajouté de la couleur à cette année. Maintenant, l'épidémie de trois ans a finalement pris fin. L'année prochaine sera une année de reprise économique rapide. Je crois que l'industrie du petit électroménager inaugurera également un avenir plus excitant.
La turbulente 2022
Selon les données globales de la promotion omnicanal d'Ovi Cloud, en 2021, les ventes au détail totales de petits appareils de cuisine (cuiseurs à riz, cuisinières à induction, autocuiseurs électriques, machines à lait de soja, machines à casser les murs, mixeurs, presse-agrumes, bouilloires électriques, friteuses machines, marmites à vapeur électriques, marmites santé et fours électriques de bureau) dans 12 catégories seront de 237,44 millions, en baisse de 13,5 % sur un an ; Le total des ventes au détail s'est élevé à 51,4 milliards de yuans, en baisse de 14,1 % sur un an. L'année dernière n'a pas continué à croître au sommet de 2020, mais le marché s'est rapidement dégradé.
Depuis le début de 2022, cette tendance à la baisse se poursuit. En plus de la hausse des prix des matières premières, de nombreux petits appareils électroménagers ont augmenté de prix. Le prix de détail moyen en ligne a augmenté de 6,6 % d'une année sur l'autre, ce qui rend plus difficile l'augmentation des ventes. Deuxièmement, les turbulences en Russie et en Ukraine ont tendu l'économie mondiale. Bien qu'il n'ait pas eu beaucoup d'impact sur l'économie nationale, il a également entraîné le faible désir de consommation d'un petit nombre de personnes. Ils ne sont pas trop optimistes quant à la prochaine situation économique et n'osent pas consommer à volonté, ce qui a aussi un impact grand ou petit sur le développement du marché du petit électroménager.
Au premier trimestre, les ventes au détail totales de 12 catégories d'appareils de cuisine se sont élevées à 11,7 milliards de yuans, en baisse de 19,1 % sur un an. Si les friteuses sans huile sont incluses, les ventes au détail totales atteindront 13,5 milliards de yuans, en baisse de 11,1 % d'une année sur l'autre. Bien que le marché global soit en déclin, les nouveaux produits tels que les friteuses sans huile maintiennent toujours une bonne dynamique de croissance. En outre, la chaîne en ligne de vapeur électrique a également enregistré une croissance annuelle de 49,84 % au cours de ce trimestre, et la taille du marché de nouvelles plateformes telles que Tiktok, Kwai et Pinduoduo s'est également développée, atteignant près de 30 %.
Le développement rapide de nouvelles catégories et canaux a apporté un nouvel espoir sur le marché.
Malheureusement, en avril, une grave épidémie s'est déclarée à Shanghai, et Pékin a aussi successivement interdit la restauration en salle. Beaucoup de gens sont passés au mode maison. Bien que cela ait apporté quelques opportunités de croissance au marché du petit électroménager, l'effet est beaucoup moins important qu'en 2020. Un contrôle plus strict, couplé à l'impact sur les revenus de chacun, beaucoup de gens n'ont aucune idée des achats en ligne, ce qui a accéléré le déclin du marché du petit électroménager. Même avec la promotion du 618 Shopping Festival, la situation globale au premier semestre était encore très insatisfaisante.
Le volume total de vente au détail de 13 catégories, y compris les friteuses sans huile au premier semestre, était de 111,36 millions, en baisse de 13,2 % d'une année sur l'autre ; Affectées par l'augmentation du prix moyen des produits, les ventes au détail totales ont atteint 26,38 milliards de yuans, soit une baisse de 4,9 % en glissement annuel. Le nombre de marques de petits électroménagers en ligne a diminué de 1910 à la fin de l'année dernière à 1568. On peut voir que le premier semestre a été vraiment difficile pour les marques de petits électroménagers, et même 618, un programme à grande échelle, n'a pas réussi à provoquer un grand revirement.
Étonnamment, c'est la rentrée scolaire en septembre qui a provoqué un retournement du marché du petit électroménager. L'avis publié par le ministère de l'Éducation exige que la classe ouvrière devienne un cours indépendant dans les écoles primaires et secondaires et que les élèves du primaire et du secondaire apprennent à cuisiner. Après la publication de l'avis, de nombreux parents ont levé la main pour les soutenir et ont commencé à acheter divers appareils de cuisine, ce qui a entraîné une courte période d'épidémie sur le marché des petits appareils. En outre, la recrudescence soudaine du camping et du tourisme environnant pendant les vacances de la fête nationale a également apporté des opportunités de croissance au marché. Les données montrent que les ventes au détail en ligne de petits appareils électroménagers pendant les vacances de la fête nationale étaient de 1,32 milliard de yuans, en hausse de 6 % sur un an, et que le prix de détail moyen était de 212 yuans, en hausse de 10,1 % sur un an.
Cependant, après les vacances de la fête nationale, l'épidémie mondiale plus grave a déversé de l'eau glacée sur le marché du petit électroménager. Des épidémies à grande échelle ont éclaté à Guangzhou, Zhengzhou et Chongqing, et le Double 11 Shopping Festival a été fortement affecté. Les ventes au détail du marché des petits appareils électroménagers ont chuté de 4,8 % en glissement annuel à 18,49 millions d'unités, et les ventes au détail ont à peine égalé l'année dernière à 4,31 milliards de yuans. A l'origine, si l'on poursuivait la dynamique de croissance de la 11ème Fête Nationale et ajoutait une série de politiques préférentielles de la 11ème Fête Nationale, le petit électroménager devrait connaître une vague d'épidémies en fin d'année. Cependant, le déclenchement de l'épidémie a été trop féroce et cruel, ce qui a complètement bouleversé toutes les hypothèses.
Certes, le marché n'est pas dans une situation désespérée. Avec la promulgation des "Dix nouvelles règles pour la prévention des épidémies", toutes les régions du pays ont successivement levé le contrôle sur l'épidémie et promu activement la reprise de la production et le développement économique. On pense que le marché du petit électroménager va également se redresser rapidement et peut-être que l'année prochaine inaugurera de nouvelles opportunités de croissance. À l'heure actuelle, le marché a encore un grand potentiel de développement.
Les performances des appareils électriques traditionnels continuent d'être lentes et de nouvelles catégories deviennent de nouveaux adeptes sur le marché
Du point de vue des produits, nous pouvons tirer une telle conclusion en 2022. Les appareils de cuisine et de salle de bain traditionnels sont confrontés à un dilemme de croissance à long terme, et il n'y a pas de grand point de croissance à court terme. De nouvelles catégories de biens deviennent de nouveaux amoureux sur le marché. Les efforts pour dynamiser le marché deviendront la clé de la croissance du marché.
Les données montrent que les ventes au détail de cuiseurs à riz de janvier à septembre de cette année étaient de 9,33 milliards de yuans, en baisse de 2,5 % sur un an ; Le volume de vente au détail était de 32,47 millions, en baisse de 4,5% sur un an. Parmi eux, les ventes au détail de produits dont les prix sont inférieurs à 200 yuans représentaient 36,3 %, en baisse de 6,8 % sur un an ; Bien que le prix des produits supérieurs à 500 yuans ait une petite part, il montre une certaine tendance à la croissance. L'ensemble du marché des cuiseurs à riz s'oriente progressivement vers le haut de gamme, entraînant une forte baisse des ventes au détail et une baisse insignifiante des ventes au détail.
Il ressort de l'état de développement de divers produits que le marché de l'électroménager traditionnel est déjà saturé et que l'espace de croissance est relativement limité. Bien qu'un petit nombre de consommateurs aient besoin d'un remplacement itératif, il est difficile d'apporter de nouveaux incréments sur le marché. Par conséquent, les marques doivent rendre les produits plus intelligents et puissants pour attirer plus de personnes à renouveler. Par exemple, la cuisinière à induction est équipée de la fonction de contrôle fin de la température pour mieux contrôler la puissance du feu lors de la cuisson ; Le thermos peut augmenter la fonction thermostatique, il n'y a donc pas besoin de s'inquiéter que la température de l'eau soit trop froide ou trop chaude. Cependant, les produits aux fonctions plus puissantes sont également plus chers. Par exemple, la bouillotte ordinaire ne coûte que 50 ou 60 yuans et les thermostats coûtent plus de 100 yuans. Le prix élevé est devenu un frein au renouvellement de chacun. Il est difficile de trouver de nouveaux points de rupture à court terme.
Des produits tels que les friteuses à air et les cuiseurs à vapeur électriques peuvent simplement combler l'écart actuel de la demande des consommateurs. Ils peuvent facilement faire des aliments frits et cuits à la vapeur à la maison sans avoir à faire sauter ou à faire sauter tous les jours. Deuxièmement, ce type de produits peut également produire des aliments riches, tels que du poulet frit, des frites, etc., pour répondre aux besoins diversifiés des consommateurs. De plus, le produit est facile à utiliser et porte des étiquettes faibles en gras, saines et autres, ce qui attire de plus en plus de consommateurs à acheter. L'année prochaine, avec la reprise économique et la restauration du pouvoir d'achat de chacun, ces nouvelles catégories d'appareils électriques pourraient avoir une tendance à la croissance plus forte.
2022 sera une année extrêmement difficile pour de nombreuses industries. La situation épidémique répétée et qui s'intensifie continuellement affectera non seulement sérieusement la production et les ventes normales de produits, mais aussi le marché n'aura pas beaucoup de vitalité en raison du sentiment déprimé des consommateurs. Dans ce contexte, la baisse globale du marché du petit électroménager est également en train de s'éclaircir, tandis que la poêle à air, le cuiseur vapeur électrique et d'autres produits peuvent encore maintenir un taux de croissance important, ce qui suffit pour voir que les produits ont un gros potentiel. Le marché du petit électroménager n'est pas en déclin. Une fois que le marché ralentit et que les fonctions du produit sont continuellement améliorées et renforcées, il reste une opportunité de relancer la croissance.
2023 sera forcément une année de reprise économique rapide, de libération totale de la capacité de consommation de chacun, et les émotions refoulées de l'épidémie depuis trois ans éclateront cette année, ce qui apportera de nombreuses opportunités de développement à tous les horizons. Par conséquent, les marques de petits électroménagers devraient saisir l'opportunité de relancer le marché en cette année qui change en améliorant la qualité fonctionnelle des produits, en promouvant une montée en gamme haut de gamme ou en adoptant des stratégies de promotion rentables. À l'avenir, le petit électroménager deviendra progressivement haut de gamme et il sera plus difficile de favoriser la croissance des ventes après les augmentations de prix moyennes. 2023 sera donc une année particulièrement critique pour le marché du petit électroménager, une année pour redonner de la vitalité au marché et ouvrir la voie au haut de gamme.
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