Opportunités et défis rencontrés par l'industrie du petit électroménager

L'année 2022 touche à sa fin et une nouvelle année arrive, suivie de la Fête du Printemps, qui représente le passé et l'arrivée de la nouvelle année. En tant que baromètre économique, l'industrie de l'électroménager inaugurera également un grand moment de promotion. En tant qu'industrie du petit électroménager avec la fluctuation de marché la plus évidente depuis le début de l'épidémie, elle aura également tendance à se développer régulièrement après des hauts et des bas. Le festival de promotion de la Fête du Printemps est également un bon moment pour expédier les petits appareils électroménagers.

En fait, pour l'industrie du petit électroménager, le développement au cours des trois dernières années peut être décrit comme une "montée du vent et de l'eau", et bien sûr, il a également connu une expérience émouvante. Au début de l'épidémie, la taille du marché en ligne des petits appareils électroménagers atteindra 36,6 milliards de yuans en 2020, avec une croissance annuelle de 9,4%. Cependant, seulement un an plus tard, les petits appareils électroménagers ont commencé à décliner. Au premier semestre 2021, les ventes au détail de petits appareils électroménagers ont totalisé 25,08 milliards de yuans, soit une baisse de 8,6% en glissement annuel.

En ce qui concerne le premier trimestre de 2022, les données totales fournies par AVC montrent qu'au premier trimestre de 2022, le volume de vente au détail de petits appareils électroménagers en Chine dépassera les 5 millions, atteignant 51,89 millions, en baisse de 18,9 % d'une année sur l'autre. . Il n'est pas difficile de constater qu'après le pic de 2020, le marché du petit électroménager est en baisse en raison de nombreux facteurs.

Pourquoi l'industrie du petit électroménager a-t-elle chuté après le boom ? Je pense qu'il y a trois points :

1 、 La recrudescence de "l'économie domestique" s'est calmée, et la vie à la maison à long terme a donné naissance à la chaude "économie domestique". La demande de petits électroménagers pour l'alimentation, la santé, la cuisine et les soins personnels a été très élevée en peu de temps, ce qui a stimulé le marché chaud des petits électroménagers.

2 、 L'économie paresseuse a poussé le marché des petits appareils électroménagers à être chaud. Avec la croissance d'Internet, la "Génération Z" recherche davantage la personnalité et la qualité des produits. Dans le cadre de "l'économie paresseuse", les petits appareils électroménagers propres représentés par les robots de balayage de sol et les laveuses de sol deviennent progressivement populaires.

3 、 Les consommateurs reviennent à la raison. Dans l'ère post épidémique, la vie des gens est progressivement sur la bonne voie, et la demande de petits appareils électroménagers n'est pas inutile, ce qui affecte naturellement la transaction au terminal.

Face à un marché du petit électroménager de plus en plus déprimé, où sont les opportunités et les défis pour l'industrie du petit électroménager à l'avenir ? La réponse se trouve dans le livre blanc sur 2022 Global Small Appliance Trend Insight (ci-après dénommé le « livre blanc ») publié récemment.

Le Livre blanc a souligné que la consommation par habitant de petits appareils électroménagers dans le monde a atteint le seuil de 30 dollars américains et que la consommation par habitant des pays développés peut atteindre 1,5 à 2 fois celle des pays en développement. En tant que plus grand marché d'appareils électroménagers au monde, la région Asie-Pacifique regorge d'opportunités, et le marché chinois des petits appareils électroménagers regorge également d'opportunités.

Les données montrent que le nombre de petits appareils électroménagers détenus par les ménages chinois n'est que de 9,5, tandis que le nombre de petits appareils électroménagers détenus par les ménages américains est de 31,5, se classant au premier rang mondial. Le nombre de petits appareils électroménagers en Grande-Bretagne, en Australie, en Allemagne et en France se situe entre 20 et 30, tous à un niveau élevé. Comparée aux pays européens et américains, la Chine dispose encore d'un large espace de développement.

Alors, où sont les opportunités pour l'industrie chinoise du petit électroménager ? Cela signifie que ce n'est qu'en saisissant ces tendances que nous pourrons saisir les opportunités d'atteindre une croissance à contre-courant.

Tout d'abord, la tendance saine du petit électroménager devient de plus en plus évidente. Saisir l'opportunité d'un petit électroménager sain peut concrétiser le renouvellement des produits. Dans l'ère post-épidémique, la demande des gens pour les petits appareils électroménagers de santé est généralement en plein essor, et de nombreux petits appareils électroménagers accordent plus d'attention aux besoins de santé des gens. Par exemple, éliminateur d'acariens, stérilisateur, balayeuse et traîneuse, purificateur d'air, etc., ces petits appareils sains deviendront l'une des directions dominantes à l'avenir.

Deuxièmement, les petites maisons sont plus intelligentes. Au moment où la génération post 90 est progressivement devenue le principal consommateur, on privilégie le petit électroménager plus intelligent et paresseux. Par exemple, avec des programmes intelligents, des petits appareils de cuisine capables de cuisiner en un clic, des appareils pouvant accéder à l'IoT et des petits appareils pouvant être contrôlés via des téléphones mobiles, l'intelligence deviendra l'un des moteurs du développement des petits appareils dans le monde. avenir.

Enfin, les catégories de petit électroménager sont plus affinées. Il existe de plus en plus de types de petits appareils électroménagers, et ils sont de plus en plus raffinés. Par exemple, il existe des serpillières, des balayeuses et des serpillières. Les fontaines à eau se déclinent également en pots santé, machines à café, machines à thé au lait, etc. Le petit électroménager s'affine également avec une grande variété de produits.

Yang Fan, fondateur du People's Home Appliances Network et haut responsable des médias, a déclaré : « Le seuil d'accès au marché pour les petits appareils électroménagers est relativement bas et la demande du marché est très large. En plus de saisir la tendance dominante de l'intelligence, santé et raffinement, nous devons également faire jouer notre imagination pour créer des produits plus innovants, afin de conquérir le cœur des jeunes consommateurs et de réaliser une percée et une transformation."

On estime que d'ici 2023, la taille du marché des petits appareils intelligents chinois devrait atteindre 192,4 milliards de yuans, avec des perspectives très optimistes.