Dans le cadre de l'optimisation continue des politiques de prévention et de contrôle des épidémies, les gouvernements locaux ont activement introduit des politiques de remplacement des subventions pour encourager la consommation ; Les entreprises de production négocient activement de nouvelles commandes et développent de nouvelles opportunités commerciales à l'étranger ; L'attention des consommateurs est concentrée sur la stérilisation et les appareils de santé... Le journaliste du Securities Times a visité plusieurs magasins d'appareils électroménagers à Shenzhen pendant plusieurs jours et a constaté que la consommation d'appareils électroménagers montre de nouveaux changements.
Appareils électroménagers de stérilisation et de santé devenir un nouveau point d'accès
"Ce ventilateur est le plus populaire dans notre magasin récemment." Un membre du personnel de vente de Shenzhen Huaqiang North Shundian a présenté au journaliste qu'il s'agit d'un ventilateur multifonctionnel qui peut être refroidi, réchauffé et purifié.
"A l'heure actuelle, les demandes des consommateurs pour appareils ménagers sont revenus aux fonctions de base et aux attributs de santé supplémentaires du produit." Le personnel de vente ci-dessus a présenté au journaliste que depuis l'ajustement et l'optimisation des mesures de prévention de l'épidémie, le flux de personnes dans le centre commercial s'est rétabli et le ménage stérilisé et en bonne santé les appareils électroménagers sont populaires auprès des consommateurs.
Une situation similaire se produit à Suning. Les données montrent qu'au cours du « double douzième », les appareils électroménagers de Suning Yigou dotés d'une fonction de stérilisation, tels que les armoires de désinfection, les lave-vaisselle, les sèche-linge, ont augmenté de 127 % sur une base mensuelle par rapport au « double onzième », tandis que les ventes de les petits appareils de santé, tels que les purificateurs d'eau, les purificateurs d'air, les respirateurs domestiques, les générateurs d'oxygène, ont augmenté de plus de 200 % d'une année sur l'autre. La consultation des consommateurs dans les magasins physiques augmente également, et la réception globale des guides d'achat des magasins Suning E-shop est près de trois fois supérieure à celle quotidienne.
Guan Quansen, analyste chez Changjiang Securities, a souligné que sous la résonance de multiples facteurs, le appareil ménager l'industrie peut entrer dans une phase de réparation plus flexible.
Cependant, certains acteurs du marché sont conservateurs. Liu Buchen, un observateur principal de l'industrie de l'électroménager, a déclaré dans une interview au Securities Times que l'industrie chinoise de l'électroménager est entrée dans une ère de stock depuis son développement et qu'une croissance rapide est impossible. Bien que la politique immobilière ait été ajustée, il est peu probable que les gens achètent un grand nombre d'appareils électroménagers.
Liu Buchen a déclaré que si elles étaient davantage subdivisées, les performances des petits appareils électroménagers seraient plus dignes d'attente que celles des gros appareils électroménagers. Il existe de nombreuses catégories de petits appareils électroménagers, qui peuvent répondre aux besoins du segment de marché. "L'est n'est pas brillant et l'ouest est brillant", comme les robots de balayage de sol et les friteuses à air pendant l'épidémie. Mais c'est précisément à cause de l'évolution rapide de la demande que le cycle de vie d'un seul petit électroménager est relativement court.
Les activités de subvention à l'achat d'appareils électroménagers commencent à plusieurs endroits
Après la publication des « Dix nouvelles règles » pour optimiser la prévention et le contrôle des épidémies, Shenzhen, Guangzhou, Wuhan et d'autres lieux ont mis en place des politiques visant à stimuler la consommation, et la consommation d'appareils électroménagers est devenue une priorité importante.
La personne concernée en charge du Bureau municipal du commerce de Shenzhen a annoncé au journaliste que Shenzhen organisait une nouvelle série d'activités de subventions pour les appareils électroménagers numériques.
Selon les rapports, le Bureau municipal du commerce de Shenzhen a organisé près de 1 000 magasins de marque et plus de 16 000 types de produits pour mener à bien une nouvelle série de subventions à l'achat d'appareils électroniques et électroménagers « Tesco Shenzhen ». Les consommateurs recevront une subvention pouvant aller jusqu'à 2000 yuans à 15% du prix de vente pour acheter des produits qualifiés, c'est-à-dire qu'ils pourront profiter de l'achat. Nous avons également planifié le festival de la consommation d'appareils électroménagers en même temps, mené des activités telles que «l'échange de l'ancien contre le nouveau» des produits numériques d'appareils électroménagers et encouragé les citoyens à acheter des produits numériques d'appareils électroménagers de haute qualité pour améliorer la qualité de vie.
Le journaliste du Securities Times a appris que depuis août de cette année, l'activité "2022 Shenzhen Shopping Season" lancée par Shenzhen a obtenu des résultats remarquables, couvrant les districts municipaux, 100 entreprises, 1000 magasins et 10000 marques. Le gouvernement et les entreprises ont investi plus de 5 milliards de yuans au total, et près de 1 000 activités de promotion de la consommation à grande échelle ont été menées en ligne et hors ligne. Parmi eux, 300 millions de yuans de subventions aux appareils électroménagers ont été investis au profit de près de 300 000 personnes, et plus d'un milliard de yuans de bons de consommation ont été émis, créant une forte atmosphère de promotion de la consommation.
Guangzhou a récemment émis des bons de consommation couvrant cinq catégories de restauration légère, supermarchés, commerce électronique, grands magasins et hébergement pour le dîner ; Depuis le 8 décembre, des coupons pour appareils électroménagers et meubles « Tesco Wuhan » ont également été émis via des plateformes en ligne et des magasins hors ligne, pour un montant total de 10 millions de yuans ; Le 7 décembre, la "saison du carnaval du Nouvel An hors taxes des îles de Hainan" a été officiellement lancée, ce qui créera une activité de la saison du carnaval du Nouvel An hors taxes dans les îles de Hainan avec "des activités tous les jours, des réductions toutes les semaines et un thème tous les mois" ; La zone de développement de Hebei Langfang a également récemment organisé avec succès l'activité du "Mois de la consommation hivernale d'achats heureux" et a émis 2 millions de yuans de bons de consommation aux consommateurs de toute la région.
Les entreprises partent activement en mer pour saisir les commandes
« Efforcez-vous d'obtenir de nouvelles commandes ! De l'avion affrété par le gouvernement "sortant" au groupe spontané des entreprises pour rendre visite aux clients à l'étranger, de plus en plus d'entreprises d'appareils électroménagers ciblent l'étranger pour saisir les commandes.
Récemment, plusieurs lots de vols affrétés (cabines) pour les exposants étrangers à Shenzhen organisés par le Bureau municipal du commerce de Shenzhen sont revenus. Sur le vol de retour, il n'y a pas seulement "Shenzhen Intelligent Manufacturing Exhibition Group" composé de dizaines d'entreprises de Shenzhen, mais aussi des opportunités pour de nouvelles commandes et de nouveaux marchés.
En tant que "vétéran de la mer" à Shenzhen, le groupe Skyworth est l'un des membres de ce "groupe d'exposition sur la fabrication intelligente de Shenzhen".
Liu Dangdang, directeur général adjoint du siège social du marketing à l'étranger et directeur général du département commercial régional de Shenzhen Skyworth RGB Electronics Co., Ltd., a déclaré au Securities Times que pour saisir l'opportunité de la marque de prendre la mer, Skyworth est rapidement intervenu organiser le calendrier des voyages d'affaires de chaque succursale et vendeur régional du marketing à l'étranger ; Le vendeur de la région Asie-Pacifique et de la région Afrique est arrivé à destination au début de ce mois et a commencé à rendre visite aux clients et à négocier de nouvelles commandes ; Les nouvelles expositions Skyworth TV qui se sont rendues aux États-Unis pour participer au Salon international de l'électronique grand public (CES) 2023 ont été emballées et envoyées à Las Vegas.
Liu Dangdang a indiqué que ce voyage a non seulement démontré des produits moyens et haut de gamme, mais a également conclu une coopération avec les gouvernements locaux et les chambres de commerce pour montrer aux utilisateurs étrangers le charme de la « fabrication intelligente de la Chine ». Dans la prochaine étape, nous continuerons d'augmenter l'investissement de Skyworth dans la construction à l'étranger de sa propre marque et d'élargir de nouvelles opportunités commerciales.
A Foshan, la capitale de la fabrication d'appareils électroménagers, le journaliste du Securities Times a appris que la délégation économique et commerciale composée de ministères, de deux associations professionnelles et de 22 entreprises s'était mise en route fin novembre et avait rapidement reçu une seule commande importante de jusqu'à à 22 millions d'euros : German Neo Co., Ltd. a signé un accord de coopération de trois ans avec Guangdong Gaoermei Refrigeration Equipment Co., Ltd. En outre, les dirigeants de Galanz, Vanward Electric, Xinbao et d'autres sociétés chinoises bien connues appareils ménagers les entreprises se sont également rendues en Europe.
Liu Buchen a déclaré qu'aller en mer est une direction importante à franchir pour l'industrie de l'électroménager. La Chine est un important fabricant d'appareils électroménagers dans le monde, mais elle n'est pas encore un grand exportateur de marques, en particulier dans les marques mondiales haut de gamme. Dans le cas d'un marché intérieur saturé, si nous essayons d'atteindre la part de marché des entreprises coréennes et japonaises, les entreprises chinoises d'électroménager ont encore beaucoup de marge de croissance.
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