Le marché de l'électroménager montre des signes de reprise

Les appareils électroménagers sont étroitement liés aux moyens de subsistance des gens. La consommation d'appareils électroménagers représente une part importante de la consommation des ménages et joue un rôle important dans la stabilisation de la croissance, la promotion de la consommation et l'expansion de l'emploi. Alors que 2022 touche à sa fin, la tendance future du marché de l'électroménager attire également l'attention du marché.

"Avec l'arrivée de la saison de promotion des ventes de fin d'année, les entreprises accéléreront la liquidation des stocks, et la situation de pression de l'industrie de l'électroménager s'améliorera progressivement, et les fondamentaux à long terme de l'industrie ne changeront pas." Jiang Feng, directeur exécutif de la China Household Appliance Association, a déclaré au Securities Daily que l'industrie de l'électroménager devrait saisir l'opportunité de promouvoir la consommation et d'élargir la demande intérieure, suivre l'évolution de la demande du marché et franchir de nouvelles étapes dans un développement de haute qualité. .

Récemment, un certain nombre d'institutions ont publié des rapports de recherche prédisant que le marché des consommateurs d'appareils électroménagers devrait toucher le fond et se redresser. Le 27 décembre, le CICC a publié un rapport indiquant que la reprise de la consommation d'appareils électroménagers est la tendance de l'époque, mais qu'il pourrait y avoir des revers à court terme. On s'attend à ce que la demande intérieure d'appareils électroménagers atteigne un creux au cours des deux prochains trimestres. West China Securities a également souligné que, du point de vue de la demande, la prospérité de la demande de consommation d'appareils ménagers est toujours à gauche. Avec le renforcement de la demande intérieure et la priorité donnée à l'expansion de la consommation, la demande d'appareils électroménagers devrait se relâcher. On s'attend à ce que le point d'inflexion du côté de la demande entraîne une augmentation de la valorisation de l'industrie de l'électroménager. Zhongtai Securities estime que l'année 2023 peut être plus optimiste, optimiste quant à l'élasticité pro cyclique des plaques des appareils électroménagers.

Depuis cette année, affecté par de multiples facteurs, le marché de l'électroménager connaît une baisse. Selon les données du National Home Appliance Industry Information Center, l'échelle globale des appareils électroménagers en Chine au premier trimestre 2022 a chuté de 12,3 % en glissement annuel et s'est progressivement redressée aux deuxième et troisième trimestres. L'échelle du marché au cours des trois premiers trimestres a atteint 522,4 milliards de yuans, en baisse de 8,9 % sur un an.

Bien que l'échelle globale ait diminué au cours des trois premiers trimestres, le marché chinois de l'électroménager présente toujours une forte résilience et certaines opportunités de croissance déterministes se font jour. Au cours des "Double 11" et "Double 12" de cette année, les ventes d'appareils électroménagers écoénergétiques, d'appareils électroménagers haut de gamme et d'appareils électroménagers intelligents dans les magasins hors ligne de nombreux détaillants d'appareils électroménagers ont augmenté de plus de 120 % d'un mois sur l'autre , montrant des signes de reprise.

"Alors que la vie des résidents revient progressivement à la normale, la dynamique de croissance économique est sur le point de revenir. Les principaux facteurs moteurs du marché sont l'amélioration de la confiance des consommateurs après le retour à la normale de la production et de la vie, la reprise de la demande des consommateurs pour la qualité et la santé électroménagers, la libération d'une partie de l'arriéré de la demande, la mise à niveau itérative des produits industriels et des technologies fonctionnelles, et la promotion conjointe des entreprises et des filières. » Zhao Meimei, président adjoint et directeur général du département de recherche et d'innovation d'Ovi Cloud, a déclaré dans une interview avec Securities Daily. Aowei Cloud s'attend à ce que les ventes au détail d'appareils électroménagers augmentent de 3 % en glissement annuel l'année prochaine.

Wang Hongji, directeur général de l'unité commerciale Zhongyikang White Electricity, a déclaré au Securities Daily qu'il est prévu que le marché de l'électroménager se redresse progressivement dans les mois à venir, et qu'il y aura une augmentation significative du marché de l'électroménager l'année prochaine. "La répression des facteurs externes sur la consommation va progressivement s'affaiblir l'année prochaine, et la vitalité de la consommation sociale devrait continuer à se redresser. A l'avenir, la politique nationale de soutien à l'expansion de la consommation sera également mise en œuvre dans tout le pays, ce qui stimulera fortement consommation d'appareils électroménagers. L'année prochaine, l'économie chinoise a un grand potentiel de reprise, ce qui stimulera également fortement la consommation d'appareils électroménagers. De plus, à mesure que le marché immobilier se redresse progressivement, la consommation d'appareils électroménagers sera stimulée, avec une croissance significative.

En 2022, l'industrie de l'électroménager connaîtra de nombreux rebondissements, et les entreprises connexes seront confrontées à la pression de la croissance des performances. Du point de vue du marché secondaire, les cours des actions de Gree Electric Appliances, Midea Group et d'autres sociétés sont sortis de la courbe descendante et leurs valorisations ont diminué de moitié.

Les analystes de Zhongtai Securities estiment que, du point de vue des performances commerciales, par rapport aux leaders de la consommation horizontalement, la valorisation des leaders de l'électroménager met toujours en évidence la valeur de l'or dans la fourchette rare. Plus tard, avec la poursuite de la promotion des subventions à la consommation et de la reprise de l'immobilier, l'élasticité fondamentale et l'espace émotionnel ascendant de l'industrie de l'électroménager après une amélioration marginale sont importants. Les entreprises devraient saisir la triple opportunité « d'amélioration de la valorisation, de substitution intérieure et de création de la demande ».

Zhang Jianfeng, secrétaire général adjoint exécutif de la China Household Appliance Business Association, a déclaré dans une interview au Securities Daily que tout au long de 2022, l'introduction continue de politiques de promotion de la consommation et la publication de nouvelles normes nationales ont poussé l'industrie à se développer de manière plus normative, la technologie a été mise à niveau de manière itérative et il reste encore de la place pour stimuler le marché d'exportation des appareils électroménagers intelligents haut de gamme. Si les entreprises d'appareils électroménagers veulent sortir de la féroce concurrence homogène, elles doivent trouver une nouvelle voie, prendre l'initiative de saisir l'évolution des politiques, des industries, des marchés, etc., capturer de manière dynamique les nouveaux points de demande des consommateurs et prendre les devants dans le domaine de l'innovation.