Il y a quelques jours, le 2022 China Dishwasher Industry Summit Forum s'est tenu à Pékin sous la direction de l'Association chinoise des appareils électroménagers et organisé par la Chine Électroménager Réseau. Lors de la réunion, le sponsor China Home Applianece Network et GfK Zhongyi k ang lian a publié le rapport 2022 sur les tendances de consommation du marché des lave-vaisselle en Chine (ici dessous dénommé le rapport). Le rapport passe en revue de manière exhaustive la situation actuelle du marché des lave-vaisselle et du développement de produits en Chine, et analyse en profondeur l'environnement du marché et la tendance de consommation des lave-vaisselle, dans le but de souligner la direction et les idées éclairantes pour l'industrie des lave-vaisselle pour mener à bien la recherche et le développement technologiques et l'innovation de produits et la fourniture de conseils et de références aux consommateurs pour l'achat et l'utilisation de lave-vaisselle.
Au cours des dernières années, le marché des lave-vaisselle a explosé en Chine et l'échelle du marché a grimpé en flèche. La principale force motrice derrière cela est l'innovation locale des entreprises de lave-vaisselle. Avec le changement de la demande des consommateurs et des tendances de consommation, l'industrie des lave-vaisselle doit faire plus d'efforts sur les produits. Guider l'industrie pour mieux réaliser l'innovation des produits n'est pas seulement le sens propre de promouvoir la vulgarisation du marché des lave-vaisselle, mais aussi l'intention initiale et la valeur de ce rapport.
L'innovation en matière de localisation stimule la demande de consommation, libère l'offre et fait monter le marché à fond
En tant que nouvelle catégorie dans le électroménager marché, les lave-vaisselle sont "importés" en Chine. Au début, certaines marques étrangères ont introduit des lave-vaisselle sur le marché chinois, mais la conception et les fonctions de leurs produits n'étaient pas adaptées à l'environnement de la cuisine chinoise et aux caractéristiques de la nourriture chinoise. En conséquence, l'expérience de consommation du lave-vaisselle n'était pas satisfaisante. De plus, le prix du produit était relativement élevé, de sorte que les lave-vaisselle ont longtemps été les produits de dégustation d'un petit nombre de groupes à revenu élevé.
Cette situation n'a pas changé jusqu'en 2015 environ. A cette époque, après des années de culture du marché, la popularité du marché des lave-vaisselle a d'abord pris forme. En particulier, appareil électroménager domestique des entreprises de premier plan ont successivement défini des gammes de produits pour lave-vaisselle et réalisé un grand nombre d'innovations et de transformations localisées de produits. Les efforts conjoints des deux côtés de l'offre ont conduit à l'explosion de la demande de lave-vaisselle en Chine. Au cours des années suivantes, le marché des lave-vaisselle a progressé rapidement et est devenu un leader en Chine. électroménager marché. Par conséquent, le lave-vaisselle est considéré comme l'une des nouvelles configurations standard pour une vie de qualité .
Le COVID-19 qui a éclaté au début de 2020 est comme un catalyseur, qui incite les consommateurs à accorder plus d'attention à la santé et appareils ménagers avec des fonctions de santé que jamais auparavant. Les lave-vaisselle avec fonction de stérilisation sanitaire gagnent naturellement de plus en plus la faveur des consommateurs. Au cours de cette période, les entreprises de marque de lave-vaisselle ont également innové dans les fonctions des produits en fonction de la demande des consommateurs en matière de santé, ce qui a encore accéléré la libération rapide de la demande du marché des lave-vaisselle.
De nos jours, l'offre de produits pour lave-vaisselle en Chine s'est considérablement enrichie. Les produits de bureau, indépendants, intégrés, de type évier et intégrés peuvent répondre aux besoins de différents environnements de cuisine; Cependant, à ce stade, l'embarqué est progressivement devenu la catégorie dominante du marché. Le rapport montre que la proportion de produits intégrés sur le marché des lave-vaisselle a atteint 62 % et que la proportion de modèles de bureau et d'évier a diminué. Cependant, il convient de noter que le lave-vaisselle intégré, en raison de ses avantages d'attributs intégrés et de ses diverses fonctions, est plus adapté à la petite cuisine chinoise mais aux besoins plus fonctionnels. Par conséquent, il a maintenu une tendance à la croissance rapide au cours des trois dernières années. Au premier semestre 2022, le volume de vente au détail a augmenté de 73 % d'une année sur l'autre et le nombre de marques participantes a atteint 55.
Dans le même temps, davantage d'innovations ont été apportées aux fonctions des produits pour lave-vaisselle. Par exemple, en termes de fonctions de lavage, il existe plusieurs modes de lavage, tels que le lavage fort, le lavage des fruits et légumes, le lavage à la vapeur, le lavage à chaud, qui correspondent aux besoins de lavage dans différents scénarios ; En termes de technologie de séchage, les technologies de séchage adoptées par les marques de lave-vaisselle grand public comprennent actuellement le séchage par condensation, le séchage à air chaud, le séchage par échange de chaleur, le séchage des bourgeons de cristal (zéolite) et le séchage intelligent par ouverture de porte ; Les procédés de stérilisation comprennent la stérilisation à haute température, la stérilisation aux ultraviolets UV, la stérilisation à l'ozone, la stérilisation aux ions d'argent et la stérilisation par photocatalyseur. De plus, compte tenu du fait qu'il existe de nombreux types de vaisselle utilisés dans les familles chinoises, les entreprises de lave-vaisselle ont également publié de nombreux articles sur la capacité de lavage. À l'heure actuelle, il existe 15 ensembles de lave-vaisselle à super capacité sur le marché, qui peuvent répondre à la demande du consommateur pour plusieurs scénarios de lavage de vaisselle tels que les réunions de famille. À l'heure actuelle, les entreprises de lave-vaisselle améliorent continuellement les performances des lave-vaisselle autour des dimensions de lavage, de séchage, de désinfection, de stockage et d'intellectualisation, dans l'espoir d'améliorer en permanence l'expérience d'utilisation des consommateurs pour améliorer encore la qualité de vie des utilisateurs.
C'est l'innovation et la transformation locales réalisées par les entreprises de lave-vaisselle en fonction des besoins réels des consommateurs chinois qui ont libéré pendant longtemps la demande dormante des consommateurs de lave-vaisselle, faisant ainsi grimper le marché des lave-vaisselle. Pour l'industrie du lave-vaisselle, la reconnaissance du lave-vaisselle par les consommateurs dépend de la capacité du produit lui-même à répondre aux besoins des consommateurs. Par conséquent, répondre aux besoins profonds et diversifiés des consommateurs grâce à l'innovation de produits reste la tâche principale à laquelle l'industrie doit faire face pour promouvoir la vulgarisation des produits pour lave-vaisselle à l'avenir.
D'énormes opportunités de marché dans la demande des utilisateurs L'innovation des produits de lave-vaisselle a encore un long chemin à parcourir
Ces dernières années, l'environnement de marché de appareils électroménagers en Chine subit des changements profonds et complexes, tels que la structure de la population chinoise, les consommateurs, les idées des consommateurs, etc. Ces facteurs sont susceptibles d'affecter l'orientation du développement des produits et de la technologie des lave-vaisselle et d'affecter indirectement le processus de vulgarisation des lave-vaisselle. Pour cette raison, le rapport a fait une analyse approfondie et un aperçu des consommateurs de lave-vaisselle et des tendances de consommation en Chine.
En termes de structure familiale et démographique, la tendance à la miniaturisation des ménages et au vieillissement de la population en Chine est très importante. Au cours des 10 dernières années, la population moyenne des ménages en Chine a été d'environ 2,6, et plus de 50 % des ménages de la première génération, y compris les ménages isolés et les couples, ont occupé plus de 50 %. La création de produits tels que le lavage en couches qui correspondent aux besoins d'une petite structure familiale sera un sujet que chaque entreprise de lave-vaisselle doit étudier en profondeur. La tendance au vieillissement de la population affectera également la tendance de développement de la technologie des lave-vaisselle à l'avenir. Selon les données récemment publiées par la Commission nationale de la santé, d'ici la fin de 2021, le nombre de personnes âgées de 60 ans et plus en Chine atteindra 267 millions, ce qui devrait dépasser les 300 millions d'ici la fin de la période du 14e plan quinquennal. . Les caractéristiques physiologiques, la structure alimentaire et les habitudes alimentaires des personnes âgées sont très différentes de celles des jeunes, ce qui détermine également que le groupe d'utilisateurs âgés a des exigences uniques pour la conception de l'interface utilisateur, les exigences fonctionnelles et l'expérience d'utilisation du lave-vaisselle.
Du point de vue des associations de consommateurs, la génération post-95 et la "Génération Z" prennent le relais des associations de consommateurs et se rapprochent de plus en plus du centre de la scène du marché de la consommation. Le concept de consommation de ces jeunes consommateurs a changé. Ils recherchent la valeur, attachent de l'importance à l'esthétique, se conforment à leurs propres désirs de consommation et espèrent montrer leur individualité dans le processus de consommation. Cela signifie que les entreprises développeront à l'avenir des lave-vaisselle pour ces consommateurs, non seulement pour répondre à leurs besoins fonctionnels de base, mais aussi pour prêter attention à leurs besoins psychologiques et spirituels.
Dans l'ère post-épidémique, la mentalité des consommateurs subit également de subtils changements. En raison de l'épidémie à répétition, les revenus de certains consommateurs ont été affectés et leurs attentes pour l'avenir se sont affaiblies, ce qui a entraîné un manque de confiance et de motivation des consommateurs. Le plan d'achat de gros biens de consommation tels que les lave-vaisselle a été mis en veilleuse ou retardé, ce qui a freiné la demande du marché pour les lave-vaisselle à court terme. Par conséquent, c'est une tâche majeure pour les entreprises de lave-vaisselle de stimuler l'intention d'achat des consommateurs avec des produits qui peuvent émouvoir les consommateurs et aider les consommateurs à reconstruire leur confiance en la consommation.
Du point de vue de la demande de consommation et de l'évolution de la consommation, le marché intérieur de appareils ménagers devrait se redresser lentement et stimuler la croissance de la consommation de lave-vaisselle, car les politiques de stabilisation de l'immobilier et de promotion des frais de vente des départements concernés émergent fréquemment. Avec l'expansion progressive de l'échelle des groupes de consommateurs moyen et haut de gamme, l'amélioration de la consommation deviendra le thème principal du développement du lave-vaisselle et de l'ensemble du marché de l'électroménager. Cependant, la tendance à la classification de la consommation existera également objectivement au cours de la même période, et les entreprises doivent prêter attention au détournement de produits rentables. La préoccupation et la demande des consommateurs en matière d'intelligence, de scénario, d'intégration, de santé et de respect de l'environnement affecteront également profondément le développement technologique des lave-vaisselle. De plus, certains consommateurs ont encore plus d'attentes pour les fonctions et les performances du lave-vaisselle lui-même. Selon l'enquête auprès des consommateurs menée par China Home Appliances Network, un temps de lavage trop long et une capacité de lave-vaisselle insuffisante sont toujours deux problèmes majeurs pour les consommateurs lorsqu'ils utilisent des lave-vaisselle. Par conséquent, l'industrie des lave-vaisselle a encore un long chemin à parcourir pour améliorer les performances des produits.
L'évolution continue des canaux de vente a également apporté des variables sur le marché des lave-vaisselle. La part du commerce électronique dans les ventes de lave-vaisselle a augmenté. Le e-commerce social tel que Tiktok et Kwai est progressivement devenu un nouveau lien permettant aux lave-vaisselle d'atteindre les consommateurs, tandis que le marché des matériaux de construction hors ligne reste un canal de vente incontournable. L'expansion et la reconstruction continues des canaux seront un autre travail important pour les entreprises de lave-vaisselle afin de promouvoir la vulgarisation des produits.
Les changements sur le marché de la consommation sont sans aucun doute à la fois des défis et des opportunités pour les lave-vaisselle, qui en sont encore au stade initial de la vulgarisation du produit. Derrière le changement se cache souvent un énorme écart de demande du marché. Si les entreprises peuvent faire la mise en page à l'avance, on s'attend à ce qu'elles obtiennent des opportunités stratégiques dans la future concurrence sur le marché.
Guider les consommateurs pour sortir du malentendu Le rapport fournit une référence pour l'achat et l'utilisation du lave-vaisselle
Cela fait près de 40 ans que le lave-vaisselle est entré sur le marché chinois, mais le lave-vaisselle n'a pas encore terminé sa vulgarisation sur le marché. D'une part, les premiers produits n'étaient pas bien adaptés aux besoins des consommateurs chinois, ce qui a limité le processus de vulgarisation. D'autre part, les consommateurs ont des idées fausses sur le lave-vaisselle. Même aujourd'hui, certains consommateurs ont encore des doutes quant à savoir si le lave-vaisselle peut nettoyer la vaisselle et s'il coûte de l'eau et de l'électricité.
Grâce aux efforts inlassables des entreprises de marque de lave-vaisselle, la conception et les fonctions des produits pour lave-vaisselle ont été considérablement améliorées et peuvent mieux répondre aux besoins des consommateurs. En fait, il n'y a pas de pénurie de produits pour lave-vaisselle de haute qualité sur le marché à l'heure actuelle, mais les performances du côté consommateur sont toujours inférieures aux attentes, ce qui est principalement dû à l'asymétrie d'information entre l'offre et la demande. C'est aussi un problème difficile que le rapport espère aider l'industrie à résoudre. Pour cette raison, le rapport a résumé les questions nécessitant une attention dans la sélection et l'utilisation des lave-vaisselle. Les poudres à laver la vaisselle, ont passé au peigne fin et résumé les technologies pertinentes des marques de lave-vaisselle grand public actuelles, et ont sélectionné neuf lave-vaisselle annuels pour les consommateurs avec des performances exceptionnelles en matière de nettoyage et de stérilisation, dans l'espoir de fournir une référence aux consommateurs dans le choix et l'utilisation des lave-vaisselle, puis d'aider à la vulgarisation du marché des lave-vaisselle.
En termes de choix de lave-vaisselle, le rapport recommande aux consommateurs de choisir des lave-vaisselle qui répondent à leurs propres besoins en fonction de l'environnement de la cuisine, du nombre de membres de la famille et de l'utilisation quotidienne. La technologie de lavage à bulles à haute énergie de Fong Tai inspirée de la technologie de nettoyage des accessoires de fond sous-marins, la technologie d'inactivation super thermique Guangyan/la technologie de séchage anticyclone Guangyan de Boss Electric Appliance, la technologie de lavage par courants de Foucault de précision/séchage par circulation dynamique de Siemens Home Appliances, l'universel breveté de Midea Technologie de pulvérisation pour un nettoyage complet de la cavité sans coins morts, technologie de lavage double face brevetée de Haier pour laver les deux côtés de la vaisselle, technologie de désinfection de couche inférieure de lavage de vaisselle de couche supérieure de Casarte Technologie de stockage bactériostatique de deuxième génération brevetée Vantage, nouvelle technologie de nettoyage 5A de Panasonic et Whirlpool convergent La technologie de pulvérisation à rotor à trois couches à injection directe sous pression sont toutes des technologies reconnues par la marque sur le marché actuel.
Une utilisation appropriée du lave-vaisselle peut non seulement améliorer l'effet de lavage du lave-vaisselle, mais également protéger la vaisselle et le lave-vaisselle et prolonger la durée de vie de la machine. Le rapport suggère aux consommateurs de nettoyer à l'avance les restes de l'assiette, de placer la vaisselle correctement, d'utiliser des consommables de lavage professionnels et de nettoyer régulièrement le tamis du filtre à résidus. Le détergent est l'élément clé du lavage au lave-vaisselle, qui est souvent ignoré par les consommateurs.
Après une longue période de culture du marché, les lave-vaisselle ont déjà une certaine base de consommateurs en Chine, mais il reste encore un long chemin à parcourir avant qu'ils ne deviennent populaires. Ce n'est qu'en appréhendant les changements de l'environnement de consommation, en se basant sur les portraits des utilisateurs et les demandes des consommateurs, et en répondant à l'aspiration des consommateurs à une nouvelle vie en cuisine grâce à l'innovation produit et technologique, que cette nouvelle catégorie d'appareils électroménagers peut entrer dans des centaines de millions de familles. Alors que le processus de localisation du lave-vaisselle continue d'avancer, la demande du marché pour ce nouveau produit standard de qualité de vie se relâchera progressivement.
浙公网安备 33060402001386号 