Guunngdsurg un s la plus grande provdansce de commeuhce extérieur Chdanse , de nombconcernantuses entreprises de commerce extérieur depuis tôt cette année ont accéléré le rythme de la transformation grâce à l'dansnovation des ions pensée, avec de plus en plus de nouveaux produits, de nouvelles industries, de nouveaux formats et de nouveaux modèles. Quelle est la métamorphose résultats ? Quelles expériences peuvent servir de référence dans ce processus ? Récemment, l'auteur a visité Shunde, une importante ville manufacturière de Chine , pour trouver une réponse.
Du "roi FEO fabricant de petit électroménager " à "l'incubateur" de influenceur petit électroménager , la transformation de Guangdong Xinbao Electric Co., Ltd. (ci-après "Xinbao") est légendaire . Pour sortir du cercle vicieux du « se concentrer sur le marketing alors que ignorer Recherche et développement " c'est courant dans le petit domestique appareils électroménagers l'industrie, Xinbao a commencé investissement de innovations indépendantes il y a plus de dix ans, et récemment a en continu augmenter d le R&D investissement.
Comme l'a dit Zeng Zhanhui, président de Xinbao : « L'innovation s ne fait pas 100 % apportent un produit d'influence , mais produits d'influence doit reposer sur l'innovation s ."
Comment " N euh Des produits espèces" UN re B orné ?
En tant que société d'exportation leader dans le menton cest petit domestique a appareils l'industrie, Xinbao est connu comme "l'invisible champion de petit domestique appareils électroménagers " - fabrique chaque 1 sur 10 petit domestique appareils électroménagers mondial. De l'ooriginal FEO ( équipementier d'origine ) à base de technologie ODM (R&D et conception indépendantes) puis à développer marque indépendante s , le innovation est devenu un élément important rôle pour Xinbao de construire des douves s in différent étapes .
Selon les données divulguées par Xinbao, son investissement dans la recherche et le développement en 2021 s'élève s à 442 millions de yuans （ 66 millions de dollars), une augmentation de 12,26 % d'une année sur l'autre ; Au premier semestre 2022, Xinbao a encore augmenté d son investissement en R&D, atteignant 227 millions de yuans (34 millions USD) , soit une augmentation de 18,4 % d'une année sur l'autre.
En raison de l'augmentation of R&D investissement , la fréquence des nouveaux produits lancement a considérablement augmenté, et vient avec une nouvelle croissance du marché. Zeng Zhanhui a déclaré franchement qu'une grande partie de la croissance des revenus de Xinbao au cours des deux dernières années provenait du développement de "nouveaux produit espèces » et de nouveaux marchés : « La nouvelle produit l'espèce apporte un marché supplémentaire qui n'existait pas auparavant, tant que nous faire (l'innovation et les nouvelles espèces), il apporter une nouvelle croissance.
De nos jours, les gens accordent de plus en plus d'attention à la santé du cadre de vie, alors que les tapis, rideaux, canapés et autres produits en tissu sont difficiles à nettoyer. En réponse à e ces maux de tête , Dongling, une marque opérat éd sous Xinbao, a lancé un nettoyage de tissu er en vedette avec haute température fumer nettoyage in ce Juin et fini avec t tiers dans " nettoyage des tissus t étagère" Pendant le 6.18 Tmall shopping festival , sans dépenser peu en marketing, et le vente quotidienne ont séjourné écurie au Place TOP3 dans le nettoyage des tissus Tmall et Jingdong dispositifs catégorie depuis the lancement.
La saisie précise des besoins a donné lieu à la reconstitution de la scène consommation ; la reconstitution concentrée de la scène consommation conduit à la naissance d'un « nouveau espèce de produit ". Le Richard Murphy marmite multifonctionnelle, qui est devenu viral hors de son cercle en 2018, même règle appliquée.
On peut dire que cette innovation on combinaison s a fourni à Xinbao et à ses marques une stabilité fournir de la vitalité du marché.
Technologie ologie Accumulation de P produit L ines
Commençant par FEO (O riginal E équipement M fabricant ) , Xinbao a profondément ressenti l'importance de la capacité d'innovation et de R&D dans le processus d'expansion entreprise in le marché d'exportation.
Comme la plupart FEO entreprises, d'abord Xinbao n'a qu'à réfléchir à la façon d'obtenir des commandes de clients d'outre-mer, puis fabrication selon les plans et exigences fournis par les clients. Pour obtenir ordres, des usines souvent devoir continuer à baisser les prix, et le bénéfice de Xinbao était autrefois très faible.
Xinbao s'est vite rendu compte que c'était durable. Ce n'est qu'en possédant des technologies que Xinbao peut élever son mot à dire en coopération avec des clients d'outre-mer. Par conséquent, il a commencé à attirer de plus en plus de talents techniques et à renforcer progressivement la capacité d'innovation.
In 2009, Xinbao proposed "innovative products" within the company and started building a research center, and in 2015 formally proposed "Independent Innovation" to further optimize the incentive and management system for la R&D team.
Un immeuble de grande hauteur nécessite une fondation solide, tout comme les innovations. Selon Xinbao, il y a deux dimensions principales dans la construction des fondations pour les innovations : l'une est d'attirer et de former des talents, et l'autre est de maintenir une orientation de gammes de produits à long terme, ce qui accumule et précipite la technologie.
L'accumulation technologique des gammes de produits à long terme a aidé Xinbao à gagner plus de confiance et à se faire entendre plus fort en coopération avec les clients d'outre-mer, et les affaires ont également augmenté de manière significative. Selon les statistiques de la douane chinoise, en termes de volume d'exportation parmi les dix catégories de petit électroménager , Xinbao est resté 1er pendant de nombreuses années. Bouilloires électriques, mixeurs, cafetières à filtre, grille-pain, machines à pain et autres produits individuels sont restés au top pendant de nombreuses années.
La capacité d'innovation élevée apporte non seulement la croissance de l'entreprise, mais augmente également la confiance et le soutien, permettant à Xinbao de redresser le "dos" dans la communication avec les clients d'outre-mer. Selon le responsable du centre d'innovation, "grâce à l'accumulation de technologies, nous pouvons proposer différentes solutions de positionnement et de besoins de différentes marques".
Innovation collaborative entre les départements
Jusqu'à présent, Xinbao a mis en place un système d'innovation à quatre niveaux, à savoir la recherche fondamentale, la recherche et l'application de technologies innovantes, le développement et l'application de haute technologie, et le développement et l'application de technologies générales.
Avec ce système à 4 niveaux, Xinbao a considérablement amélioré la capacité d'innovation indépendante. Aujourd'hui, Xinbao détient plus de 4 400 brevets et emploie plus de 2 600 employés en R&D. Il a été reconnu comme le "Centre national du design industriel" et le "Centre national des technologies d'entreprise" et lance plus de 900 produits innovants chaque année.
Il convient de mentionner que l'innovation n'est pas l'activité de techniciens à huis clos, mais doit être étroitement liée à la demande du marché. Pour atteindre cet objectif, Xinbao a établi un modèle de coopération entre le département R&D et le département marché, favorisant la mise en place d'une fenêtre de communication directe entre le département R&D et le département marketing, et créant une communauté d'innovation au sein de l'entreprise.
« Le point de départ de toutes les activités de Xinbao est la recherche et l'évaluation des utilisateurs, puis l'utilisation de moyens et de méthodes innovants pour développer de nouvelles catégories de produits », a déclaré Zeng.
On dit que les produits d'innovation internes de Xinbao adoptent l'opération "procédures d'entonnoir", qui est divisée en étape de concept et de pré-recherche, étape de recherche technologique et étape de réalisation de produit innovant. Au tout début de la phase conceptuelle et de pré-recherche, le département marketing a été introduit à l'examen : "Plus l'approbation du département marketing est élevée, plus tôt le projet de recherche sera approuvé."
En introduisant l'évaluation du marché, Xinbao accorde également toute son attention à "l'inclusivité de la recherche et du développement". Tant que le projet de recherche est approuvé, l'ingénieur recevra une incitation de base, et cette incitation n'a rien à voir avec les réactions du marché ; à un stade ultérieur du projet, le personnel technique peut obtenir une incitation au profit de la part du marché en plus de l'incitation de base.
Depuis FEO du début à la création de sa propre matrice de marque et aux lancements fréquents de produits d'influence, la capacité d'innovation et de R&D indépendante de plus en plus perfectionnée de Xinbao a fourni un soutien solide à son propre développement constant, et a également donné un nouvel élan au développement du petit électroménager industrie.
Source: http://news.cnr.cn/local/dfrd/jj/20221003/t20221003_526027556.shtml
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