En 2022, les ventes au détail de l'ensemble du marché des petits appareils électroménagers ont affiché une tendance à la baisse, mais les performances des petites entreprises d'électroménagers du même secteur ont doublé.
Le 16 février, Bear Electric, qui se positionne comme une entreprise rentable, a publié son rapport de performance. En 2022, son chiffre d'affaires de 4,12 milliards de yuans a augmenté de 14,1 % en glissement annuel et son bénéfice net attribuable à la société mère de 370 millions de yuans a augmenté de 31,2 % en glissement annuel ; Beiding, qui emprunte la voie haut de gamme, a enregistré une baisse à un chiffre de son chiffre d'affaires de 800 millions de yuans l'année dernière, et son bénéfice net attribuable à la société mère a également chuté de plus de 56 % d'une année sur l'autre ; Sur la même période, le chiffre d'affaires de l'ancien géant du petit électroménager Suber a légèrement diminué, et le bénéfice net attribuable à la maison mère devrait augmenter de moins de 10 % sur un an.
Le 17 février, un journaliste du China Times a appelé le bureau du secrétaire du conseil d'administration de Xiaoxiong Electric Appliances en tant qu'investisseur. La personne concernée a déclaré que l'une des raisons de la croissance du bénéfice net de l'entreprise l'année dernière était d'optimiser la structure du produit. Les mesures spécifiques étaient que la société a augmenté le prix de vente moyen de l'ensemble du produit l'année dernière en utilisant de meilleurs matériaux et un meilleur sens du design, et la proportion des ventes de produits avec un prix unitaire élevé pour le client a augmenté. Beiding a également déclaré au journaliste du China Times le même jour : "En 2022, les entreprises à l'étranger et les entreprises nationales seront fortement affectées par l'environnement global, et les entreprises en tant que ToC seront très directement affectées. En 2023, l'entreprise fera principalement quelques des ajustements dans la direction des canaux et des produits, se concentrera sur la recherche et le développement de produits électriques et effectuera plus de recherche et développement sur la gamme de produits que la même période pour assurer l'accélération de la vitesse globale de lancement du produit. plus d'attention à la rentabilité et à l'efficacité globale "
Les performances sont différentes
Les performances de trois petites entreprises d'appareils électroménagers qui ont publié le rapport express sur les performances ou les prévisions de performances pour 2022, à savoir Xiaoxiong Electric Appliance, Beiding Co., Ltd. et Suber, ont considérablement creusé l'écart l'année dernière.
Parmi eux, après que le chiffre d'affaires et le bénéfice net de Xiaoxiong Electric ont chuté simultanément en 2021 en raison de la hausse des prix des matières premières, les deux données ci-dessus pourraient reprendre leur croissance en 2022.
Xiaoxiong Electric a déclaré dans l'annonce que la croissance des revenus était principalement due au renforcement des catégories traditionnelles et à l'expansion des catégories émergentes. La croissance du bénéfice net est principalement due à l'influence conjointe de facteurs tels que l'augmentation de la taille de l'entreprise, l'optimisation de la structure des produits et la baisse périodique des prix des matières premières.
Le 17 février, la personne concernée du bureau du secrétaire du conseil d'administration de Bear Electric a déclaré dans le téléphone susmentionné que les catégories traditionnelles se réfèrent aux catégories traditionnelles telles que les casseroles et les poêles, qui contribuent davantage à l'échelle de croissance ; Les catégories émergentes comprennent la mère et le bébé, les ménages et les catégories de style occidental représentées par la poêle à frire à air, avec un taux de croissance plus élevé.
Cependant, par rapport à la croissance à deux chiffres du chiffre d'affaires annuel et du bénéfice net avant 2021, le taux de croissance de Bear Electric l'année dernière ne s'est pas poursuivi. Par exemple, en 2020, le taux de croissance des revenus et du bénéfice net de Xiaoxiong a atteint respectivement 36,2 % et 59,6 %.
Contrairement à Bear Appliances, qui vend principalement ses propres marques de petits appareils électroménagers par le biais de canaux nationaux en ligne, l'activité OEM à l'étranger représente un quart de l'activité principale de Beiding ; Le principal canal de vente de Subor est hors ligne. C'est également l'une des raisons pour lesquelles les performances des deux sociétés au cours de la dernière année ont été très différentes de celles de Bear Electric.
Parmi eux, Beiding Shares, qui a un taux de bénéfice brut plus élevé dans l'industrie, bien qu'il ait toujours maintenu la croissance des revenus et du bénéfice net en 2021, ces deux données ont chuté d'une année sur l'autre en 2022.
Selon le rapport sur les performances, les revenus de Beiding provenant des activités OEM à l'étranger ont diminué de 41,6 % en glissement annuel l'année dernière ; L'activité nationale des marques indépendantes, qui représente plus de 70 % du chiffre d'affaires, n'a également enregistré qu'une croissance d'environ 2 %.
Beiding a déclaré dans l'annonce que la raison de la baisse des revenus de l'année dernière était que la demande actuelle à l'étranger est restée à un faible niveau, ce qui a entraîné une grande partie de la baisse des revenus de son activité OEM ; La proportion des ventes directes des marques commerciales nationales est relativement élevée, ce qui a subi l'impact le plus direct de l'épidémie. La pression sur son profit l'an dernier provenait également du fait que le coût des matières premières restait à un niveau élevé et que le taux d'utilisation des capacités de production était réduit ; Et l'impact de nombreux facteurs tels que les investissements élevés dans la recherche et le développement de produits, l'aménagement des magasins hors ligne, etc.
En 2022, le chiffre d'affaires de Subor a également diminué de 6,56% sur la même période. Suber a expliqué dans l'annonce que son activité à l'export avait connu une certaine baisse du nombre de commandes de SEB l'an dernier afin de gérer et contrôler le niveau des stocks des filières locales en raison du niveau élevé des stocks de son principal client le groupe SEB.
Liang Zhenpeng, analyste dans l'industrie de l'électroménager, a analysé le journaliste du China Times et a estimé que la raison de l'écart important dans les performances des trois entreprises au cours de l'année écoulée était que Beiding n'était pas bien connue en tant que marque nationale et son volume de ventes a toujours été limité. En outre, une partie des activités de Beiding est OEM. Lorsque le prix des matières premières dans l'industrie de l'électroménager augmente, le bénéfice net de ces entreprises sera plus affecté. Après avoir été rachetée par le groupe français SEB, Suber s'est appuyée sur son effet de marque pendant de nombreuses années, et son style de marché a toujours été stable et conservateur, avec une dynamique de développement et une dynamique de croissance insuffisantes.
Forte hausse des prix du petit électroménager en 2022
AVC estime que 2022 devrait être «l'année de rappel» des appareils de cuisine, mais en raison de l'impact de l'environnement externe, le rappel à l'échelle du marché n'est pas satisfaisant.
Selon les statistiques des institutions ci-dessus, les ventes au détail de 13 catégories d'appareils électroménagers de cuisine, dont les cuiseurs à riz, les cuisinières à induction, les autocuiseurs électriques, les friteuses à air, ont diminué de 6,7 % en glissement annuel ; Les ventes au détail ont diminué de 12,7 % d'une année sur l'autre.
Liang Zhenpeng estime que la raison de la baisse des ventes au détail sur le marché des petits appareils électroménagers l'année dernière est que la morosité du marché de la consommation a freiné la volonté d'achat des consommateurs ; A l'heure actuelle, le marché du petit électroménager est très saturé, avec de fortes surcapacités. Dans l'ensemble, la vitesse de développement du marché du petit électroménager a été très lente, entraînant une baisse des ventes intérieures.
Cependant, l'industrie des appareils de cuisine n'est pas sans points positifs en période de ralentissement. Ovi Cloud estime que les petits appareils de cuisine ont discrètement subi des changements qualitatifs dans un environnement de consommation relativement faible. Autrement dit, l'étiquette de "prix unitaire bas et seuil bas" pour les petits appareils de cuisine peut être supprimée, et la volonté des consommateurs de payer une prime raisonnable pour des produits de meilleure qualité augmente.
Du point de vue des données, le prix de détail moyen des appareils de cuisine en 2022 a augmenté de manière significative pour la première fois depuis 2016.
Selon les données d'Ovi Cloud, même dans le contexte d'une croissance substantielle des matières premières en 2021, le prix moyen des petits électroménagers de cuisine n'a pas beaucoup fluctué, mais en 2022, le prix de détail moyen en ligne de 13 catégories de petits électroménagers de cuisine a augmenté de 9,7 % en glissement annuel, la plus forte augmentation depuis 2016.
Liang Zhenpeng pense qu'à l'heure actuelle, la mise à niveau de la consommation et la mise à niveau de la structure des produits du marché des petits appareils électroménagers sont évidentes, et l'industrie se transforme constamment en haut de gamme et intelligent. Presque toutes les petites entreprises d'appareils électroménagers espèrent faire une percée sur le marché haut de gamme, car cela signifie un taux de profit brut plus élevé et une plus grande valeur ajoutée du produit.
Beiding a déclaré au journaliste du China Times que la stratégie de tarification de l'entreprise est un ajustement automatique interne à condition de maintenir un bénéfice brut relativement stable et d'espérer un taux plus stable, et ne sera pas ajusté en fonction de la fluctuation des prix des produits sur le marché.
Pour les petites entreprises d'appareils de cuisine qui visaient à l'origine des performances à coût élevé, l'augmentation des prix affectera-t-elle les ventes de produits ? La personne concernée du bureau du secrétaire du conseil d'administration de Xiaoxiong Electric a déclaré dans le téléphone ci-dessus : "La société ne s'inquiétera pas de l'impact sur les ventes en raison de la hausse du prix unitaire des clients, car la société a procédé à l'ajustement de sa stratégie commerciale sur la base de l'étude de la demande d'amélioration de la consommation de la nouvelle génération de jeunes après 95 et 00. Désormais, les consommateurs sont plus disposés à payer un certain supplément pour une qualité, une beauté et une expérience produit élevées.
Dans le même temps, il a déclaré que par rapport à 2022, la situation du côté de la demande n'a pas changé de manière significative. Cependant, on s'attend à ce qu'en 2023, la concurrence sur le marché et la demande de petits appareils de cuisine soient meilleures qu'en 2021, et la pression sur les prix des matières premières sera bien moindre.
Yan Leyu, directeur de recherche du département commercial des petits appareils électroménagers d'AVC, a également accepté l'analyse du journaliste du China Times selon laquelle l'impact du ralentissement macroéconomique global sur les petits appareils électroménagers de cuisine à l'avenir est une combinaison d'avantages et désavantages. La réduction rapide de la volonté des consommateurs empêchera, dans une certaine mesure, les consommateurs de mettre à jour la fréquence d'itération et d'acheter le budget des petits appareils électroménagers haut de gamme, ce qui aura un certain effet inhibiteur sur le développement du marché. Cependant, la réduction des dépenses au restaurant et des économies augmentera la fréquence d'utilisation des petits appareils de cuisine, ce qui entraînera les itérations nouvelles et mises à jour des produits et améliorera l'échelle globale. Elle a prédit que le développement de l'industrie des petits appareils électroménagers à un stade ultérieur se situerait entre les avantages et les inconvénients, et que l'échelle resterait relativement stable et plate.
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