Soins personnels, personnalité, produits de l'industrie de l'électroménager haut de gamme "mots clés" ont changé

Récemment, le rapport annuel 2022 de l'industrie chinoise des appareils ménagers, qui a été préparé par le Centre national d'information sur l'industrie des appareils ménagers sous la direction de l'Institut chinois de recherche sur les appareils ménagers, a été publié. Les données montrent qu'en 2022, les catégories traditionnelles du marché des appareils électroménagers domestiques ont diminué à des degrés divers et que la tendance à la croissance des appareils électroménagers de qualité tuyere est bonne. Certains points de vue de l'industrie prévoient que le marché global des appareils électroménagers se redressera dans une certaine mesure cette année, mais dans le même temps, le changement de modèle de produit se déroule également tranquillement. La part de marché se concentrera sur les petits appareils de soins personnels, les appareils personnalisés et les appareils haut de gamme.

Selon les données du Centre national d'information sur l'industrie des appareils électroménagers, les ventes au détail intérieures d'appareils électroménagers atteindront 730,72 milliards de yuans en 2022, en baisse de 9,5 % sur un an. Par ailleurs, selon les données de l'Administration générale des douanes, les exportations d'appareils électroménagers seront de 3366,45 millions en 2022, en baisse de 13% sur un an ; La valeur des exportations était de 568,16 milliards de yuans, en baisse de 10,9% sur un an.

Dans les téléviseurs traditionnels de masse, les téléviseurs couleur continuent d'être impactés par les écrans des terminaux mobiles, et sous l'effet de la baisse des prix du marché au second semestre, le barème des ventes affiche une baisse à deux chiffres ; Les ventes de machines à laver ont également diminué de plus de 10 % en raison d'achats de remplacement limités par les consommateurs.

Xu Yiqiang, un observateur de l'industrie, a souligné que le ralentissement du marché de l'électroménager l'année dernière a été principalement affecté par l'environnement général, mais il convient de noter que le déclin des téléviseurs couleur, des machines à laver et d'autres catégories avait d'autres raisons endogènes, y compris le nœud de l'homogénéité des produits et l'affaiblissement de l'effet de marque.

En particulier, la capacité des appareils électroménagers traditionnels est relativement excédentaire et la concurrence entre fabricants est très féroce. De plus, dans les appareils électroménagers traditionnels, les produits de marques différentes sont relativement similaires. Par conséquent, les consommateurs sont plus enclins à acheter des produits à bas prix, ce qui oblige les entreprises à adopter des stratégies à bas prix pour attirer les clients, puis à tomber dans un cycle de guerre des prix.

Xu Yiqiang a souligné que, plus fondamentalement, en tant que nécessité, les gros appareils électroménagers traditionnels ont un espace de marché limité et ne peuvent pas fournir plus d'augmentation. À l'heure actuelle, l'inventaire des appareils ménagers domestiques a considérablement augmenté. Grâce à des mesures telles que "l'électroménager à la campagne", le naufrage du marché n'est plus une zone blanche pour "les courses hippiques et l'enceinte". Bien que les entreprises puissent jouer la « carte de la réduction des prix », les bénéfices marginaux de cette stratégie diminuent également et l'augmentation des ventes est limitée.

Pour le marché des appareils électroménagers en 2023, les experts du secteur prévoient une reprise, mais une plus grande part de marché se concentrera sur les petits appareils de soins personnels, les appareils personnalisés et les appareils haut de gamme. Pour les entreprises, ce sera le seul moyen de s'adapter aux évolutions du marché et de profiter de la situation.

Les données corroborent également ce point. Selon les données d'AIMedia Consulting, la taille du marché des petits appareils électroménagers a une tendance à la hausse évidente en 2017-2022, avec un taux de croissance composé sur cinq ans de 8,72 %. On s'attend à ce que d'ici la fin de 2023, la taille de son marché atteigne 192,4 milliards de yuans. Il se subdivise en différents types de petits électroménagers, parmi lesquels les petits électroménagers sont les plus populaires sur le marché en 2022, avec environ 41,6 % des consommateurs préférant acheter ; La deuxième catégorie est la cuisine et la salle de bain, représentant 37,2 %.

Liang Zhenpeng, un observateur économique industriel de haut niveau, a déclaré que dans un avenir prévisible, l'expédition d'appareils électroménagers personnalisés continuera d'augmenter. Par rapport aux téléviseurs couleur, aux réfrigérateurs, aux climatiseurs et autres appareils essentiels, les consommateurs d'aujourd'hui préfèrent les produits qui peuvent améliorer la qualité de vie.

Liang Zhenpeng estime qu'avec l'amélioration continue du niveau de vie et des concepts de consommation, la demande des consommateurs pour les appareils électroménagers a également changé. Il ne s'agit plus seulement de rechercher les performances et le prix des produits, mais d'accorder plus d'attention aux exigences personnalisées, telles que la conception, la fonction et l'expérience d'utilisation des produits.

De plus, l'augmentation de la demande personnalisée familiale ne peut être ignorée. Avec la diversification de la structure familiale et la différenciation des besoins familiaux, la demande personnalisée des consommateurs en appareils électroménagers est également de plus en plus forte. Par exemple, certaines familles ont besoin d'appareils de cuisine pour s'adapter aux différents besoins de cuisson, tandis que d'autres accordent plus d'attention à l'intelligence et à la connectivité des produits.

En plus de la personnalisation, le haut de gamme deviendra l'élément central de la stimulation du marché de l'électroménager. Prenons l'exemple des réfrigérateurs, "passer au haut de gamme" déclenche une vague dans la guerre de transformation et de mise à niveau des marques. Selon les données d'Ovi Cloud, en 2022, le volume de vente au détail du marché des réfrigérateurs hors ligne chutera de 12,8 % sur un an, mais le prix moyen augmentera de 17,1 %. Le marché de plus de 8 000 yuans occupera la moitié du marché, le volume de vente au détail représentant 48,8 %.

Xu Yiqiang a déclaré que les entreprises d'appareils électroménagers peuvent augmenter les contacts haut de gamme, tels que l'implantation dans les grands magasins principaux de la chaîne, le renforcement de la disposition des canaux de matériaux de construction, en particulier les magasins de matériaux de construction haut de gamme, le renforcement des canaux de créateurs, les magasins de détail TOP et scène les magasins d'expérience d'appareils électroménagers directement exploités par les marques et l'augmentation des réunions de partage haut de gamme en ligne et hors ligne sont autant de bonnes stratégies pour se conformer à la tendance des appareils électroménagers haut de gamme.