Le succès de Laifen est-il un accident ou la nécessité du sèche-cheveux à grande vitesse ?

Les forces nouvelles sont souvent utilisées pour décrire le nouveunu phénomène et les nouvelles entreprises qui émergent rapidement dans une certaine industrie. Dans l'industrie des sèche-cheveux, de nombreuses nouvelles forces sont également apparues ces dernières années. L a ifen Technology en fait partie. Cette entreprise avec un sèche-cheveux comme produit principal n'est établie que depuis quatre ans, mais elle a rapidement occupé le marché des sèche-cheveux à grande vitesse. Après être devenu populaire auprès des "Alternatives abordables pour Dyson ", il a fait une déclaration "d'inclusion technologique", Sa taille de marché a également augmenté en conséquence.

Avec l'aide de "Alternatives abordables pour Dyson " marketing, Laifen a réalisé une surprise croissance

Dans la dernière version de GfK du "Top 10 des produits de niveau phénomène dans la catégorie des appareils ménagers de soins personnels de 2022 à 2023", deux sèche-cheveux sont mentionnés, l'un est Dyson SUPERSONIC HD08 et l'autre est Laifen LF03. En 2022, la part de détail de Laifen LF03 dans les sèche-cheveux est de 12,6 % et la part de détail de Dyson SUPERSONIC HD08 est de 36,6 %. Bien qu'il existe encore un écart entre la part de marché des produits Laifen et Dyson, il n'est pas difficile de voir sa tendance de rattrapage rapide. Le rapport mentionne également que le produit de Laifen "tous les paramètres suivent directement le sèche-cheveux Dyson".

En cas de faible différence dans les performances des paramètres, le prix du site Web de commerce électronique Dyson SUPERSONIC HD08 est de 2580 yuans et celui de Laifen LF03 est de 599 yuans. Une telle différence de prix n'est pas difficile à deviner à quel point la "masse tueuse" que Laifen peut rapidement occuper le marché a à voir avec le prix.

Selon les médias concernés, en décembre 2021, le volume des ventes au détail de Laifen, qui vient d'être établi depuis deux ans, n'était que de 7 millions de yuans, tandis que de janvier à septembre 2022, le volume des ventes de Laifen avait atteint près d'un milliard de yuans. , et le volume mensuel moyen des ventes a atteint 100 millions de yuans.

En 2019, à cette époque, Dongguan Laifen Electronic Technology Co., Ltd. venait d'être créée. Mais ce n'est que deux ans plus tard que le premier sèche-cheveux LF01 de Laifen est lancé. À l'heure actuelle, il n'y a que deux produits de sèche-cheveux sur son site officiel. Comment Laifen a-t-il bouleversé le marché avec plusieurs sèche-cheveux ?

Cela commence par la création par Dyson de la catégorie des sèche-cheveux à grande vitesse. Dyson a ajouté pour la première fois la conception du rotor à grande vitesse au sèche-cheveux en raison de son accumulation technique dans l'industrie des aspirateurs, créant ainsi une nouvelle catégorie et gagnant rapidement la reconnaissance du marché. La nouvelle apparence, l'expérience et le prix élevé rendent de nombreuses personnes fières de posséder un sèche-cheveux Dyson.

La piste émergente n'a jamais manqué de suiveur. Dans le processus d'occupation rapide du marché des sèche-cheveux par Dyson, comme mentionné ci-dessus, un certain nombre de "nouvelles forces" sont également impatientes d'essayer. Laifen, Xiaomi, Zhibai, Suji et Meimei ont également lancé des sèche-cheveux à haute vitesse. Sans exception, de nombreuses marques se sont emparées du marché et ont joué une stratégie marketing de "Dyson Pinti". Pour en revenir à la question précédente, comment Laifen s'est-il démarqué ?

Chen Hanshuai, analyste principal de la catégorie des sèche-cheveux GfK China, a déclaré : « Bien que Xiaomi, Soocas et d'autres marques aient également joué « Alternatives abordables pour Dyson " et d'autres campagnes de marketing, le prix de Laifen est inférieur à celui des autres marques, atteignant plus de 500 yuans. De plus, la version SE sera encore lancée en 2022, avec un prix de seulement 300 yuans, ce qui atteint essentiellement le prix des sèche-cheveux à grande vitesse que les autres marques du marché ne peuvent pas faire. Deuxièmement, du côté du marketing, qu'il s'agisse des médias sociaux en ligne (Xiaohongshu, Tiktok, etc.), ce sont également les ascenseurs de construction hors ligne, les métros et d'autres canaux qui ont effectué des publicités « bombardées » pour approfondir davantage l'impression de marque des consommateurs, et assimiler Laifen avec 'sèche-cheveux à haute vitesse haute performance'. "

Un personnage de l'industrie du sèche-cheveux qui ne voulait pas être nommé a expliqué au journaliste de China Home Appliance Network pourquoi Laifen pouvait baisser le prix que d'autres marques, a-t-il déclaré : "Lorsque certaines marques telles que Xiaomi et Soocas ont lancé pour la première fois des cheveux à haute vitesse sèche-cheveux, le prix était supérieur à 1000 yuans, tandis que le prix du premier sèche-cheveux Laifen atteignait directement le yuan 599. En effet, avec la vulgarisation des moteurs sans balais à grande vitesse dans les sèche-cheveux, les aspirateurs, les ventilateurs électriques et d'autres produits, cela la technologie a progressivement mûri et le coût des moteurs sans balais a également considérablement diminué.Par exemple, le coût d'un premier moteur sans balais était supérieur à 200 yuans, et maintenant un moteur sans balaisLe coût des moteurs sans balais ordinaires peut atteindre 70 yuans, 80 yuans ou même plus bas, et le prix de revient a chuté de plus de moitié. Le lancement de Laifen est juste à temps pour que le coût des composants de base baisse. De plus, la conception et l'expérience de ses propres produits sont vraiment bonnes, il est donc relativement réussi dans les "Alternatives abordables pour Dyson" similaires.