Avez-vous déjà vu la courte vidéo de "Immersion Home" ?
"Le sentiment rituel des jeunes qui rentrent chez eux", "Ne le fais pas si tu peux", "Maman est choquée quand elle vient chez moi..." Dans ces vidéos, des petits électroménagers intelligents comme le pistolet à alcool, désinfectant pour les mains, haut-parleur intelligent, friteuse à air, distributeur d'eau automatique, robot de balayage de sol, poubelle intelligente, lave-dents, humidificateur d'air et ainsi de suite apparaissent les uns après les autres pour montrer au public une image détendue et de haute qualité d'une belle vie.
La popularité de la vidéo "immersive home" reflète les évolutions du marché. Par rapport aux appareils électroménagers traditionnels, les petits appareils électroménagers intelligents aux formes plus raffinées, aux fonctions plus subdivisées et au fonctionnement plus pratique sont devenus le "nouveau favori" des jeunes contemporains en train d'ouvrir leur vie indépendante.
Petit électroménager intelligent : le "bon cœur" de la "Génération Z"
Les petits appareils électroménagers sont différents des appareils électroménagers de grande puissance et de grand volume (tels que les réfrigérateurs, les machines à laver, les climatiseurs, etc.), qui sont généralement petits et largement utilisés, notamment les petits appareils de cuisine et de salle de bain, les petits appareils ménagers et petits appareils de soins personnels.
Alors que les jeunes connus sous le nom de "Génération Z" deviennent de plus en plus la principale force de consommation, les petits appareils électroménagers esthétiques, pleins de créativité et à faible seuil d'entrée peuvent aider efficacement la vie personnelle des jeunes à la maison, répondre au désir des jeunes d'améliorer facilement leur qualité de vie, et a déclenché une nouvelle tendance de consommation.
Selon le "Rapport de suivi et d'étude de cas sur la tendance de consommation de l'industrie chinoise des petits appareils électroménagers intelligents de 2022 à 2023" par AIMedia Consulting, les petits appareils électroménagers intelligents chinois affichent une tendance de développement soutenue et la taille du marché devrait atteindre 192,4 milliards de yuans en 2023. L'âge des consommateurs se concentre sur les 26 à 30 ans et les 31 à 40 ans, soit plus de 70 % au total ; La plupart d'entre eux ont un niveau de revenu moyen ou supérieur et sont principalement répartis dans les villes de premier et deuxième rangs et les nouvelles villes de premier rang (75,5%).
La « génération Z » est en train de devenir le principal groupe de consommateurs de petits appareils électroménagers intelligents. Qu'ils soient achetés ou loués, les petits électroménagers font de plus en plus leur apparition dans leur vie et jouent un rôle important.
"Si vous louez une maison à l'extérieur, vous ne pouvez pas changer le matériel, mais vous pouvez améliorer la qualité de vie grâce au logiciel. Les petits appareils intelligents sont faciles à utiliser et peu coûteux. Les acheter peut grandement améliorer votre sentiment de bonheur." Au cours des deux dernières années, Xiao Zhang, un employé de bureau, a acheté les uns après les autres de "petits articles" à la maison - brosse à dents électrique, lave-dents, coupe-mur, bouilloire électrique, marmite électrique, seau à pied intelligent, etc. qui occupent la moitié de la "maison" de Xiao Zhang.
"Les jeunes mariés préfèrent acheter de petits appareils intelligents avec des fonctions complètes et libèrent grandement leurs mains." Le guide d'achat du centre commercial a indiqué l'étalage de produits de base et a déclaré au journaliste que de petits appareils de cuisine pouvant utiliser des téléphones portables pour fonctionner à distance et faire des réservations pour cuisiner, des cuisinières électriques qui combinent cuisson et rôtissage, des balayeuses de sol, des robots de nettoyage de vitres et des sols les rondelles sont très populaires.
Secret de l'engouement pour le petit électroménager : les mains libres, simple d'utilisation et peu onéreux
Pourquoi les jeunes de la "Génération Z" aiment-ils les petits électroménagers intelligents ? C'est parce que les petits appareils électroménagers intelligents répondent à leur demande améliorée d'un meilleur style de vie avec une taille, un prix et une fonction appropriés.
"Les jeunes qui entrent dans la société après l'école doivent construire leur propre vie de manière indépendante, et par rapport à l'ancienne génération de parents, nous sommes plus disposés à acheter toutes sortes de petits appareils intelligents pour répondre à leurs besoins personnalisés et vraiment améliorer la qualité de vie ", a déclaré Zhang aux journalistes, "J'avais l'habitude de me brosser les dents de manière incorrecte, ce qui entraînait des défauts en forme de coin dans mes dents. Lorsque j'utilise une brosse à dents électrique, je n'ai qu'à mettre la brosse à dents sur les dents. L'opération est simple et la brosse est plus propre. Je n'ai plus à m'inquiéter des dommages aux dents.
Le succès du marché réside dans la satisfaction des besoins des consommateurs. Les boulangers, les mijoteuses électriques, les friteuses à air et autres petits appareils de cuisine et sanitaires ont réalisé le désir de préparer de délicieux plats facilement et rapidement ; Les petits appareils électroménagers tels que les purificateurs d'air, les robots de balayage et les laveurs de sol ont remplacé une partie du travail manuel et libéré les mains ; Les petits appareils de soins personnels tels que les instruments de beauté, les poinçons à dents, les bigoudis, etc. ont créé un "moi meilleur", qui sont très attrayants pour les jeunes.
"La plupart des groupes de jeunes et d'âge moyen, tels que les années 80 et 90, ont des niveaux de revenu et d'éducation plus élevés, des concepts de consommation plus jeunes et de nouvelles exigences en matière de qualité de la maison. Ils ont tendance à essayer toutes sortes de petits ménages intelligents. appareils électroménagers et gagnent et améliorent leur sentiment de bonheur dans la vie, tandis que le prix des petits appareils électroménagers intelligents ordinaires se situe entre 100 et 1 000 yuans. Ce prix est facile à démarrer et les consommateurs ont peu de pression pour acheter. Le guide d'achat a déclaré au journaliste : "Maintenant, il y a une nouvelle tendance. Les petits appareils intelligents sont devenus un bon cadeau pour de nombreux jeunes. Les moules multifonctions sont les produits les plus populaires avec des fonctions sociales."
En outre, la promotion des plateformes de contenu Internet et des blogueurs a encore renforcé la popularité des petits appareils intelligents. Dans le cadre du "marketing saturé" sans impasses, le nouveau style de vie à la maison avec des petits appareils intelligents a atteint le cœur de milliers de publics et de consommateurs potentiels. Les petits appareils intelligents peuvent être vus dans la promotion des blogueurs, la publicité des flux d'informations et la diffusion en direct avec des marchandises.
Perspectives d'avenir : développement multifonctionnel et intelligent
En fait, le problème selon lequel les petits appareils électroménagers se concentrent sur le marketing plutôt que sur les produits est également en train d'émerger. Sur toutes les principales plateformes de réclamations, le nombre de réclamations concernant les petits appareils électroménagers a toujours été élevé, dont la plupart concernent la qualité des produits, le service après-vente et d'autres problèmes. Par rapport à l'industrie mature et standardisée des gros appareils électroménagers, l'industrie des petits appareils électroménagers a un seuil d'entrée bas et se trouve dans une phase de croissance barbare. Certains fabricants choisissent d'occuper l'espace du marché en réduisant les coûts des produits pour réduire les prix, ce qui entraîne certains problèmes de fonction et de qualité du produit.
Le rapport sur la surveillance et l'étude de cas de la tendance de consommation de l'industrie chinoise des petits appareils électroménagers intelligents de 2022 à 2023 souligne également que, dans l'ensemble, il existe encore de nombreuses entreprises dans l'industrie des petits appareils électroménagers intelligents qui fabriquent des produits homogènes. et manquent de capacité d'innovation indépendante, et il y a peu d'entreprises avec la capacité de différenciation, de conception de produits haut de gamme, de recherche et développement et de production. Surtout dans le domaine des petits appareils électroménagers, l'écart technique global entre les marques nationales et les entreprises de renommée internationale est encore relativement évident, et le niveau global de l'industrie doit encore être amélioré.
Pour cela, Liu Yunpeng, secrétaire général de l'Association municipale des vendeurs d'appareils électroménagers, a déclaré franchement : « L'industrie des petits appareils électroménagers est entrée dans la phase de stock après une croissance rapide, et le marché est confronté à un remaniement. Non seulement les appareils électroménagers traditionnels les marques augmentent l'investissement dans la recherche et le développement de petits appareils électroménagers intelligents, mais aussi après le retrait des marques Internet du marché, leurs produits ont tendance à prendre en compte la mode du design, l'assurance qualité et le prix bas, ce qui comprimera progressivement l'espace de vie Des marques émergentes de petit électroménager telles que Bear Appliance, Feike Appliance, Mijia, Covos, Stone Technology, etc. Avec d'excellentes performances, la R&D et le marketing sont pris en compte, et attirent un grand nombre de jeunes.
"A l'avenir, les petits appareils électroménagers intelligents évolueront vers l'intelligence. Cela signifie non seulement que les petits appareils électroménagers intelligents sont affinés et améliorés dans leurs fonctions d'origine pour offrir aux consommateurs l'expérience" une machine avec plusieurs fonctions", mais cela signifie également que les petits appareils électroménagers intelligents les appareils électroménagers deviennent l'entrée de la maison intelligente et forment un écosystème de vie intelligente pour toute la maison. À l'heure actuelle, dans le cadre de la tendance à l'amélioration de la consommation, le potentiel du marché des petits appareils électroménagers intelligents devrait être davantage libéré. Liu Yunpeng a dit.
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