La chaleur de l'industrie du petit électroménager va-t-elle se poursuivre en 2023 ?

Après avoir connu la situation de marché "le marché va soudainement se refroidir en 2021 et restera atone au premier semestre 2022", le petit électroménager l'industrie montrera enfin des signes de reprise au second semestre 2022.

Selon les données globales de la promotion omnicanal Ovi Cloud (AVC), de janvier à septembre 2022, les ventes au détail omnicanal de 14 catégories de petit électroménager de cuisine totalisé 41,35 milliards de yuans, en hausse de 5,7% sur un an.

Au cours de la Fête nationale de cette année et de la promotion du Double onzième Congrès national, la performance globale de la catégorie des petits appareils électroménagers a également été meilleure que prévu. Selon les données de surveillance de l'AVC, lors de la fête nationale (22W40-41), les ventes au détail en ligne de toutes les catégories de petit électroménager de cuisine atteint 1,32 milliard de yuans, en hausse de 6,0 % sur un an ; Au cours du Double 11 de 2022 (22W44-46), les ventes au détail de petits appareils de cuisine ont totalisé 5,08 milliards de yuans, réalisant une légère croissance.

Cependant, la petite reprise du marché n'a pas touché toutes les petites entreprises d'électroménager. Selon les données du rapport du troisième trimestre divulguées par les sociétés cotées en bourse du petit électroménager il y a quelque temps, certaines entreprises ne sont pas encore sorties de la crise.

Au cours des trois premiers trimestres de cette année, à l'exception de la double croissance des revenus et des bénéfices réalisés par Xiaoxiong Electric et Xinbao, la performance des autres entreprises n'a pas été satisfaisante. Parmi eux, les revenus et le bénéfice net de Jiuyang et Beiding ont diminué. Bien que le résultat net de Supor ait augmenté, l'échelle du chiffre d'affaires continue de baisser.

Alors, la chaleur du petit électroménager va-t-elle se poursuivre en 2023 ? ?

Mise à niveau itérative des catégories de demande rigides traditionnelles pour maintenir une croissance régulière

Du point de vue du cycle de développement de produits, les petit électroménager de cuisine représentés par les cuiseurs à riz, les bouilloires électriques, etc. sont entrés dans une période de maturité et la rétention actuelle du marché est relativement élevée. La demande actuelle et future du marché concerne principalement la modernisation.

Dans ce contexte, les entreprises promeuvent activement l'itération des produits pour stimuler davantage d'exigences de mise à jour. Prenons l'exemple des cuiseurs à riz. Ces dernières années, des produits plus haut de gamme et intelligents tels que les cuiseurs à riz IH et les cuiseurs à riz à faible teneur en sucre sont apparus sur le marché.

Les produits de bouilloire électrique augmentent également progressivement les fonctions de contrôle de la température et d'isolation, de contrôle de l'écran tactile, de bactériostase, etc. De plus, en termes d'apparence et de matériau du produit, les appareils de cuisine traditionnels sont également constamment mis à niveau.

L'émergence de nouvelles technologies et fonctionnalités a également apporté de nouveaux relais de croissance sur le marché. Selon les données de Tonglian, de janvier à octobre 2022, le taux de croissance d'une année sur l'autre des ventes de la plate-forme JD de Tmall pour les cuiseurs à riz, les bouilloires électriques, les fours à micro-ondes et les autocuiseurs électriques était de 9,48 %, 2,30 %, 0,85 % et 2,02 %. respectivement, ce qui était supérieur à celui de 2021.

De ce point de vue, sous l'impulsion de la modernisation des produits, les catégories traditionnelles juste nécessaires devraient continuer à maintenir une tendance à la croissance régulière l'année prochaine.

Les catégories de tendances émergentes émergent les unes après les autres et continueront d'augmenter en volume à l'avenir

Sous la catalyse constante des concepts d'"économie paresseuse" et d'"économie unique", de nouvelles catégories de petits appareils électroménagers émergent sur le marché intérieur, contribuant à la croissance de l'industrie.

De la machine à casser les murs et du pot de préservation de la santé qui est devenu populaire en 2017, à la marmite multifonctionnelle qui est devenue populaire sur le marché en 2019, et à la poêle à frire à air qui est devenue populaire sur le marché en 2020, de nouvelles catégories ont émergé sur le marché, stimulant ainsi une nouvelle demande du marché.

En 2021, affectée par la base haute, la croissance globale du marché de petit électroménager de cuisine diminuera fortement, et les catégories émergentes connaîtront également un "phénomène de refroidissement" à des degrés divers. Cependant, depuis le second semestre 2022, avec l'effet de base en baisse, la demande de différentes catégories a commencé à se redresser, notamment pour les produits qui améliorent la qualité de vie, comme les friteuses à air, les cuiseurs à vapeur électriques, les brise-roches, les cafetières, etc. ., montrant une tendance progressive et périodique à la hausse.

Selon les données d'Unicom, de janvier à octobre 2022, le taux de croissance d'une année sur l'autre des ventes de la plate-forme JD de Tmall pour les friteuses à air, les cafetières, les poêles à thé électromagnétiques et les cuiseurs à vapeur électriques était de 121,54 %, 52,35 %, 77,62 % et 79,00 %, respectivement. Le taux de croissance des friteuses à air est loin devant.

De plus, dans la seconde moitié de 2022, la machine à casser les murs qui est tombée une fois dans le "fond" a également montré des signes évidents de réchauffement. Selon les données d'Ovi Cloud, de juillet à septembre 2022, les ventes en ligne de machines à casser les murs ont augmenté respectivement de 16,45 %, 1,3 % et 16,99 % d'une année sur l'autre ; Lors de la fête nationale, les ventes au détail de machines à casser les murs ont également augmenté de 9,5 % sur un an.

Dans des conditions de forte croissance cette année, le taux de croissance de nouvelles catégories telles que les friteuses à air et les cafetières pourrait ralentir l'année prochaine, mais le taux de croissance global est toujours meilleur que l'ensemble du marché, entraînant la croissance globale de l'industrie.

Le marché revient à la normalisation et la tendance à l'amélioration de la qualité est mise en évidence

Après le développement des montagnes russes au cours des deux années précédentes, l'industrie du petit électroménager revient progressivement au mode de croissance normal. Du point de vue de la performance globale du marché en 2022, les consommateurs deviendront plus rationnels et auront une préférence particulière pour les petits appareils électroménagers avec des attributs multifonctionnels de haute qualité et des scénarios finement différenciés. Cela apporte également source d'inspiration pour de nombreuses entreprises de petits appareils électroménagers. Les petits électroménagers créatifs diversifiés et de haute qualité peuvent stimuler l'enthousiasme des utilisateurs.

Adhérant à la vision de la marque de devenir le "petit électroménager préféré des jeunes", KoBear Electric se concentrera sur la promotion de la stratégie de boutique en 2022. D'une part, réduire le SKU et optimiser la structure du produit ; D'autre part, nous allons nous emparer du marché haut de gamme à travers des marques de terminaux haut de gamme. Par exemple, Xiaoxiong a obtenu l'autorisation de marque de Brandt, la première des quatre grandes marques d'électroménagers nobles au monde, et est responsable de la R&D et des ventes de cette marque en Chine. Après une série d'ajustements stratégiques, les revenus et les bénéfices de Xiaoxiong Electric augmenteront au troisième trimestre 2022.

Jiuyang s'efforce également d'optimiser la structure du produit et d'approfondir constamment la disposition des produits moyens et haut de gamme. Par exemple, le 31 août de cette année, lors de la Conférence mondiale sur la fabrication avancée 2022, Jiuyang a exposé la série de produits "Space Technology" sur laquelle l'entreprise se concentrera en 2022, y compris la Space Technology Hot Clean, la friteuse Space Technology Air, la Space Cuiseur à riz à revêtement Technology 0 et machine à lait de soja sans lavage Space Technology.

Dans le même temps, Supor évolue vers des solutions de scénarios de cuisine multi-catégories et développe de petits appareils de cuisine basés sur des scénarios avec la 5G avancée, l'Internet des objets et d'autres partenaires technologiques. Prenons l'exemple de la petite machine de cuisson du chef C. Les utilisateurs peuvent terminer rapidement le fastidieux processus de mise en réseau de la machine de cuisson en appuyant simplement sur le téléphone portable de Huawei, puis obtenir un grand nombre de recettes de maître cuisinier grâce à la carte universelle qui s'affiche sur le téléphone portable. Le petit chef C peut également utiliser pleinement 10 méthodes de cuisson, telles que la cuisson à l'air, le braisage, la friture/ragoût et la collecte de jus, et peser automatiquement les matières premières pour aider les utilisateurs à terminer l'ensemble du processus de cuisson grâce à des méthodes interactives telles que l'écran d'affichage. et la voix.

Il n'est pas difficile de constater que sous la pression de l'environnement général, les principales entreprises de petit électroménager de cuisine font des efforts pour changer et s'efforcent de traverser le cycle de ralentissement économique. À l'avenir, avec la mise à niveau de la structure des produits et l'amélioration continue de la qualité des produits, le secteur du petit électroménager devrait progressivement sortir du creux de la vague. Parmi elles, des catégories de tendances de haute qualité se développeront rapidement en fonction des préférences des consommateurs, donnant ainsi un nouvel élan à la croissance des revenus des petites entreprises d'électroménager en transition.