Après avoir connu la pression et la période creuse en 2022, l'industrie chinoise de l'électroménager montre des signes de reprise au début de 2023 avec un soutien politique.
L'esquisse du plan stratégique pour l'expansion de la demande intérieure (2022-2035) publiée par le Comité central du Parti communiste chinois et le Conseil d'État proposait « de promouvoir la consommation de décoration intérieure, d'augmenter la consommation d'appareils intelligents et de promouvoir la développement des foyers numériques ». Lors de la conférence de presse régulière du ministère du Commerce tenue le 29 décembre 2022, le porte-parole de la presse Shu Jueting a déclaré que le ministère du Commerce prendrait activement des mesures avec les départements concernés pour rétablir et développer la consommation, et renforcer constamment le rôle fondamental de la consommation dans développement économique, qui proposait clairement de promouvoir la consommation d'appareils électroménagers, de promouvoir les appareils intelligents verts à la campagne et de remplacer l'ancien par le nouveau. Cela offre également des opportunités pour l'industrie de l'électroménager de saisir l'opportunité de procéder à une mise à niveau industrielle.
Les experts interrogés estiment qu'avec l'amélioration continue de la politique récente, le secteur immobilier inaugurera un point d'inflexion, la demande intérieure de décoration intérieure est toujours très forte et le appareil ménager l'industrie devrait inaugurer le printemps.
Des signes de reprise sur le marché de l'électroménager ont commencé à apparaître
Lorsque la Conférence centrale du travail économique en 2022 a déployé les tâches du travail économique en 2023, elle a mis "les efforts pour développer la demande intérieure" en premier lieu, et a particulièrement souligné "la priorité de la restauration et de l'expansion de la consommation". En tant que part importante de la consommation des ménages, la consommation d'appareils électroménagers est également un moyen important d'accroître la demande intérieure.
Tout est nouveau dans la nouvelle année. À l'approche de la fête du printemps, chaque ménage doit remplacer certains nouveaux appareils électroménagers, et le marché de l'électroménager a également inauguré la saison des soldes. Lorsque le journaliste a visité un magasin physique hors ligne à Suning, à Pékin, il a vu que presque tous les appareils électroménagers étaient étiquetés avec des remises promotionnelles, et qu'il y avait également des activités de réduction complètes qui leur étaient superposées. Les clients du magasin étaient dans un flux sans fin.
M. Yan, qui achète des appareils électroménagers dans le magasin, a déclaré au journaliste : "Après la poursuite de l'optimisation des mesures de prévention et de contrôle de l'épidémie, la décoration de notre nouvelle maison a finalement été mise à l'ordre du jour. Récemment, ma femme et moi avons sélectionné des produits dans les grands magasins d'électroménagers. En plus des réfrigérateurs, des téléviseurs, machines à laver , nous envisageons également d'acheter des appareils intelligents tels que des lave-vaisselle, des fours intégrés, des balayeuses, etc."
Le journaliste a noté qu'afin de saisir l'opportunité du festival et de stimuler la consommation, les entreprises d'électroménagers ont lancé successivement diverses activités promotionnelles du Nouvel An : fin 2022, le festival annuel du festival du printemps de Changhong Meiling a de nouveau ouvert, et les activités s'étendent sur les trois nœuds du Nouvel An, de la Fête du Printemps et de la Fête des Lanternes, qui ont duré de fin décembre 2022 à début février 2023 ; Fin 2022, Siemens Home Appliances a travaillé avec JD.com pour créer pour la première fois une super journée de marque et a lancé simultanément le carnaval des achats d'appareils électroménagers intelligents en ligne et hors ligne.
Dans le même temps, les grandes plateformes de commerce électronique ont également lancé des activités promotionnelles telles que "New Year's Rejuvenation" et "Smart Tide Day" pour appareils ménagers , avec des ventes considérables. Par exemple, JD Home Appliances a annoncé que du 26 décembre 2022 au 26 février 2023, JD coopérera avec tous les grands fabricants de produits électriques pour créer des activités consommateurs thématiques préférentielles quotidiennes et hebdomadaires pendant le Double Festival, afin de stimuler la vitalité du marché de consommation de l'électroménager.
Beaucoup d'institutions estiment généralement que la reprise de la consommation d'électroménager est la tendance générale. Dans un avenir proche, le côté politique a continué d'être positif. La relance de la politique immobilière et la mise en œuvre du Plan stratégique d'expansion de la demande intérieure devraient améliorer la demande terminale de l'industrie de l'électroménager et renforcer la confiance des marchés.
Les appareils haut de gamme continuent de libérer un potentiel de croissance
"Sous la double pression de l'impact de l'épidémie et de l'incertitude de la reprise économique mondiale, la production, la circulation et la consommation de l'industrie de l'électroménager seront impactées dans une certaine mesure en 2022, et la croissance de la consommation des produits d'électroménager traditionnels En revanche, les catégories émergentes d'appareils électroménagers tels que les climatiseurs à air frais, les sèche-linge, les lave-vaisselle, les lave-sols, les balayeuses autonettoyantes, les cuisinières intégrées, etc. Dans le même temps, il convient de noter que la demande de renouvellement et de mise à niveau de la consommation ne diminue pas et que les produits de moyenne à haute gamme de conversion de fréquence, d'économie d'énergie, d'intelligence, de grande capacité et d'autres types continuent de croître rapidement, apportant plus d'opportunités pour le développement de haute qualité de l'industrie des appareils électroménagers ", a déclaré Tao Xiaonian, président de l'Association chinoise des appareils ménagers.
"La raison en est qu'avec la croissance rapide des familles à revenu moyen et élevé en Chine ces dernières années, les concepts de consommation des gens ont été constamment améliorés et la demande d'appareils électroménagers haut de gamme et de haute qualité a augmenté de jour en jour. . Affectés par cela, les appareils électroménagers évoluent vers l'intelligent, le vert et le haut de gamme, et sont de plus en plus populaires sur le marché." Fu Yifu, chercheur principal de l'Institut de recherche financière Star Map, a déclaré au journaliste d'International Business News : La demande retardée d'amélioration de la consommation en raison de la situation épidémique, combinée aux avantages des politiques nationales, offrira des opportunités pour la transformation et l'amélioration de la industrie de l'électroménager.
À cet égard, les entreprises d'appareils électroménagers sont prêtes à améliorer constamment leur agencement stratégique et à atteindre de nouveaux sommets. Le journaliste a appris de Haier Zhijia qu'en réponse à la demande diversifiée apportée par la tendance à la modernisation de la consommation, Haier Zhijia a proposé une stratégie de marque à trois niveaux de "marque haut de gamme, marque de scène et marque écologique", qui a ouvert une nouvelle voie à partir de vendre des produits, vendre des scènes à vendre de l'écologie. Récemment, Haier a lancé la deuxième phase du projet de parc écologique d'innovation scientifique et technologique, qui sera un nouveau point de départ pour entreprendre la stratégie de marque écologique du Groupe et le leadership de la force d'innovation scientifique et technologique, ainsi qu'un nouveau transporteur pour le Groupe accélérer la mise en place de marques écologiques.
Au début de la nouvelle année, une série de nouveaux produits d'entreprises d'appareils électroménagers est également apparue : le robot de service à domicile Xiaowei de Midea a ouvert la prévente, Gree a présenté les nouveaux produits de la pompe à chaleur de climatisation centrale diffusée en direct et le premier lot de Changhong Les réfrigérateurs installés sur puce MCU se sont déconnectés, ce qui a rendu le marché des appareils électroménagers haut de gamme plus vivant.
Fu Yifu a déclaré qu'à l'avenir, les entreprises d'appareils électroménagers devraient saisir l'opportunité, accorder plus d'attention à la qualité des produits et à la création de valeur, améliorer constamment la valeur ajoutée et la compétitivité des produits et améliorer les services de marque, ce qui est également un choix inévitable pour attirer et consolider davantage consommateurs.
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