Le choc de marché d'aujourd'hui a augmenté, et les stocks de petits appareils électroménagers se sont collectivement renforcés, avec l'augmentation de plus de 11% du nombre de fois facilité (688793. SH) et de la technologie de la pierre (688169. SH), l'augmentation de la limite de Cowos (603486 . SH), et l'augmentation des actions Xinbao (002705. SZ) de plus de 7%.
Zhitong Finance APP a appris que le 10 janvier, la Banque populaire de Chine et la Commission de réglementation des banques et des assurances ont organisé conjointement un symposium sur les principaux travaux de crédit bancaire. La réunion a clairement indiqué que nous devrions mettre en œuvre le plan visant à améliorer le bilan des entreprises immobilières de haute qualité, nous concentrer sur les entreprises immobilières de haute qualité qui se concentrent sur l'activité principale, opèrent en conformité, ont de bonnes qualifications et ont certaines d'importance systémique et mener quatre actions : "activation d'actifs", "maintien de la dette", "complément de fonds propres" et "amélioration attendue".
Ping An Securities estime qu'à mesure que les politiques immobilières telles que la livraison garantie de logements et la demande augmentent leurs efforts, l'optimisation des politiques de prévention des épidémies et la promotion continue des subventions aux appareils électroménagers favorisent la reprise des canaux hors ligne et des achats des résidents. l'énergie électrique, les appareils électroménagers, en tant qu'industrie immobilière post-cycle avec des attributs de consommation, pourraient faire face à une inversion difficile. Parmi eux, les circuits émergents tels que les petits appareils électroménagers sont encore au stade d'augmentation rapide de la pénétration, et il est prévu que les circuits du segment continueront à maintenir une croissance rapide.
Il est entendu que les petits appareils désignent généralement des appareils autres que ceux à haute puissance de sortie. Généralement, ces petits appareils sont de petite taille et occupent de petites ressources énergétiques, ils sont donc appelés petits appareils.
Par utilisation du produit, les petits appareils électroménagers peuvent être divisés en appareils de cuisine, appareils électroménagers et appareils de soins personnels. Du point de vue de la proportion des revenus, selon les données de Statista, le revenu des petits appareils électroménagers de cuisine représentait 49 % de tous les petits appareils électroménagers en 2019, et le revenu total des appareils ménagers environnementaux tels que les aspirateurs et les petits appareils de soins personnels représentait environ 51 %. %.
Avec l'amélioration de la consommation mondiale des ménages et l'affinement progressif de la demande d'appareils électroménagers, la taille du marché mondial du petit électroménager a progressivement augmenté ces dernières années.
Selon les données de Statista, les ventes au détail mondiales de petits appareils électroménagers en 2020 ont atteint 224,1 milliards de dollars, et le taux de croissance composé de 2012 à 2021 était d'environ 2,90 %. Dans le contexte d'épidémie de la COVID-19 à partir de fin 2019, l'augmentation du temps à la maison a favorisé la croissance de la consommation de divers petits appareils électroménagers. En 2020, le taux de croissance des ventes totales mondiales de petits appareils électroménagers a augmenté et le COVID-19 a augmenté les ventes mondiales de petits appareils électroménagers de 11,00 % en 2020.
D'un point de vue régional, la taille du marché chinois des petits appareils électroménagers a atteint 49,5 milliards de dollars américains en 2020, se classant au premier rang mondial, suivi des États-Unis, de l'Inde, du Brésil et du Japon avec respectivement 241, 227, 177 et 11,3 milliards de dollars américains. .
Dans le même temps, la fragmentation des filières du petit électroménager devrait apporter une nouvelle croissance.
Les canaux traditionnels des appareils électroménagers sont divisés en canaux en ligne et hors ligne, y compris les magasins KA, les magasins franchisés et les revendeurs. Les canaux traditionnels en ligne comprennent principalement des plates-formes de centres commerciaux en ligne auto-construites et des plates-formes tierces. Les produits de petit électroménager, affectés par le volume, le prix unitaire et d'autres facteurs, sont principalement vendus via des canaux en ligne.
Surtout depuis le début de l'épidémie, l'importance du marché en ligne est devenue de plus en plus évidente. Avec l'essor de la diffusion en direct avec des marchandises et de la plate-forme de plantation d'herbe, les canaux de vente d'appareils électroménagers se sont progressivement fragmentés, fragmentés et diversifiés. Le développement de canaux émergents devrait apporter une nouvelle croissance à l'industrie de l'électroménager.
Selon les données statistiques d'Ovi Cloud, la proportion en ligne des ventes du marché des petits appareils électroménagers est passée de 19 % en 2014 à 76 % en janvier-septembre 2022. Dans les canaux en ligne, la proportion du commerce électronique Tiktok est passée de 8,6 % en janvier à 19,4 % en septembre de cette année, augmentant de mois en mois.
De plus, avec la poursuite de la qualité de vie des jeunes des petites villes, le taux de pénétration des petits appareils électroménagers aura une plus grande marge d'amélioration à l'avenir.
Ces dernières années, la proportion de canaux coulés a progressivement augmenté et est progressivement devenue une nouvelle piste de croissance. Selon les données statistiques d'Ovi Cloud, de janvier à octobre 2022, le volume des ventes au détail des canaux qui coulent a atteint 33,28 milliards de yuans et le volume des ventes au détail a atteint 13,831 millions d'unités.
Bohai Securities estime que bien que la Chine ait une productivité énorme et que la taille du marché des petits appareils électroménagers en Chine se classe au premier rang mondial, le taux de pénétration, la consommation par habitant et la rétention des petits appareils électroménagers en Chine sont toujours à un niveau faible par rapport aux autres pays développés. des pays.
En termes de nombre de petits appareils électroménagers possédés par chaque ménage, la Chine se situe encore au niveau de l'aval et dispose encore d'une large marge de développement. Selon les données compilées par le Prospective Industry Research Institute, le nombre de petits appareils électroménagers possédés par chaque ménage en Chine n'est que de 9,5, tandis que le nombre de petits appareils électroménagers possédés par chaque ménage aux États-Unis atteint 31,5, et le nombre de petits appareils électroménagers détenus par chaque ménage au Royaume-Uni, en Australie, en Allemagne et en France est supérieur à 20.
Du point de vue de la consommation d'appareils électroménagers par habitant, la Chine a encore un écart important par rapport aux autres pays développés. Selon les statistiques de Statista, la consommation par habitant de petits appareils électroménagers dans le monde a atteint 30 dollars américains, dont la consommation par habitant de petits appareils électroménagers aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et au Brésil a atteint les États-Unis. 50 $, alors que la consommation par habitant de la Chine n'était que de 35 $ US, ce qui a encore une grande marge d'amélioration.
En termes d'opportunités d'investissement, Bohai Securities a souligné qu'avec l'augmentation des revenus des résidents et l'amélioration progressive du niveau de vie, le raffinement de la demande d'appareils électroménagers devrait promouvoir davantage l'échelle de l'industrie du petit électroménager. Il est recommandé de prêter attention à Xinbao, Beiding, Midea Group, Covos et Stone Technology.
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