Au cours des dernières années, sous la catalyse conjointe de la nouvelle économie et des nouvelles habitudes de consommation, les petits appareils électroménagers d'une grande beauté, intelligence, personnalisation et autres caractéristiques deviennent progressivement un moteur important de la croissance du marché des appareils électroménagers. Selon les données d'iMedia Consulting, la taille globale du marché de l'industrie chinoise des petits appareils électroménagers a une tendance à la hausse évidente de 2017 à 2021, avec un taux de croissance composé sur cinq ans de 8,72 %. On s'attend à ce que la taille du marché des petits appareils électroménagers intelligents en Chine atteigne 192,4 milliards de yuans d'ici 2023.
Subdivisés en différents types de petits appareils électroménagers, les appareils électroménagers sont les plus populaires sur le marché en 2022, avec environ 41,6 % des consommateurs préférant acheter, suivis de la cuisine et de la salle de bain, représentant 37,2 %. En termes de marques, Midea, Jiuyang et Suber sont parmi les marques les plus compétitives de l'industrie, avec le taux d'achat le plus élevé de marques de petits appareils électroménagers en Chine, représentant respectivement 51,7%, 50,0% et 45,1%, bien supérieur à Philips, Mijia et Ours.
Source des données : AIMedia Consulting
Avec l'expression des besoins d'utilisation diversifiés des utilisateurs, davantage de produits de petits appareils électroménagers avec segmentation ou expansion fonctionnelle émergent également successivement, et les petits appareils électroménagers sont entrés dans une période de développement rapide d'expansion de catégorie.
La catégorie du petit électroménager "haut de gamme plaisir" s'élargit
Parmi eux, les petits appareils tentent d'élargir la piste de développement du plaisir haut de gamme. En regardant le marché du petit électroménager en 2022, les machines à café, en tant que représentantes du petit électroménager, ont bien performé. Selon les données de vente de Tmall, les ventes de machines à café ont augmenté pendant six mois consécutifs en 2022, avec un taux de croissance annuel de plus de 200 %. Dans la liste chaude des machines à café, les cinq premiers ont vendu plus de 500 machines à café en deux semaines. Au nœud de promotion à grande échelle du "Double 11", une marque de machines à café a vendu plus de 2000 pièces à l'avance.
Parmi elles, la machine à café semi-automatique est la plus performante du marché. La proportion des ventes au détail sur l'ensemble de l'année devrait atteindre 44 %, dépassant la machine à café entièrement automatique et devenant le leader du marché chinois des machines à café. Par rapport à la situation actuelle du marché étranger dominé par les produits entièrement automatiques, le marché chinois des machines à café présente un modèle de produit unique différent du marché mature.
Selon différentes méthodes d'extraction, les machines à café peuvent généralement être divisées en machines à café américaines, machines à café à capsules, machines à café semi-automatiques italiennes et machines à café entièrement automatiques italiennes. Parmi eux, la machine à café semi-automatique prend en compte la méthode de jeu et la qualité, et convient mieux au groupe de consommateurs de café en pleine croissance. Par rapport à la machine à café filtre goutte à goutte de style américain et à la machine à café à capsules, la machine à café italienne semi-automatique, bien que son fonctionnement soit complexe, produit des produits de meilleure qualité et offre plus d'options de production, ce qui peut répondre à la recherche du consommateur d'un café de haute qualité. . Dans le même temps, les machines à café semi-automatiques du marché itèrent et améliorent constamment leurs fonctions. La plupart des machines à café semi-automatiques ont intégré plusieurs fonctions telles que l'intégration de la mouture et le système de dessin de fleurs pour minimiser la difficulté de la préparation du café. Par rapport à la machine à café entièrement automatique avec des fonctions complètes, les avantages de la machine à café semi-automatique résident dans la rentabilité et l'expérience de production. D'une part, il fournit un café de haute qualité à moindre coût, tout en permettant aux consommateurs de participer au processus de production. En plus de la conception intégrée, certaines machines à café semi-automatiques fournissent également un manomètre visuel, un contrôle intelligent de la température et d'autres fonctions, donnant aux consommateurs un plus grand sentiment de contrôle sur le processus de production de café et offrant une rétroaction positive.
Influencé par le concept de vie raffinée et de consommation haut de gamme, l'attitude des gens envers le café a progressivement changé du besoin initial de rafraîchissement aux besoins sociaux. Certaines personnes considèrent la consommation de café comme leur "juste besoin" dans leur vie quotidienne. L'expansion et l'effondrement du marché du café et l'habitude des consommateurs en matière de goût du café font du café non plus un produit de niche, mais une demande de consommation du public. Dans le même temps, dans une certaine mesure, boire du café a un certain symbole de qualité de vie. La combinaison de divers facteurs fournit un terrain fertile pour la croissance du marché chinois des machines à café.
Le petit électroménager « orienté service » reste privilégié
D'autre part, le petit électroménager « orienté services » a maintenu une bonne dynamique de développement. La scène de vie trépidante stimule la naissance de l'économie paresseuse, et les « gens paresseux » de la nouvelle ère qui doivent se concentrer sur le lieu de travail ou les professions correspondantes sont plus enclins à utiliser efficacement leur temps libre et à faire autant de choses comme peuvent se faire plaisir dans le temps de repos limité. Cependant, ils doivent souvent faire face à de nombreuses choses "à faire" dans leur vie, telles que des tâches ménagères répétitives et fastidieuses, des travaux monotones et sans intérêt qui ne peuvent pas créer de valeur, comprimant le temps de loisir des gens.
Des appareils propres qui peuvent fournir aux gens des services de main-d'œuvre alternatifs peuvent résoudre leurs problèmes. Les données pertinentes montrent que les ventes au détail de robots de balayage au premier semestre 2022 seront de 5,73 milliards de yuans, en hausse de 9 % sur un an = L'évolution de la capacité d'auto-nettoyage sous l'attribut intelligent renforce l'utilité du robot de balayage. En plus du nettoyage de base à la serpillère ou de l'auto-dépoussiérage, le robot de balayage peut également "s'occuper" des travaux de nettoyage avant et arrière qui nécessitent des mains humaines. Par exemple, l'année dernière, Stone Technology a lancé le kit d'alimentation et de drainage automatiques de l'eau et de séchage intelligent. Grâce au kit d'alimentation en eau et de drainage automatique, le robot de balayage de pierres peut réaliser le réapprovisionnement automatique en eau du réservoir d'eau propre et le drainage automatique du réservoir d'eaux usées, ce qui en fait une histoire pour ajouter manuellement de l'eau au réservoir d'eau et changer l'eau. Le kit de séchage intelligent peut rapidement éliminer l'humidité de la vadrouille avec une force de vent forte de 3160 tr/min et une température de sécurité de 45 °C grâce au ventilateur centrifuge à grande vitesse spécialement personnalisé et à la conception de sortie d'air à 26 trous de la base. Une fois que le robot de balayage a terminé le nettoyage du sol, l'utilisateur n'a pas besoin de sortir la vadrouille humide pour sécher. L'application de la fonction de séchage évite non seulement le problème des mains mouillées des utilisateurs, mais évite également les problèmes de bactéries et d'odeurs particulières causées par les vadrouilles humides à long terme.
Covos, un autre fabricant bien connu de robots de balayage domestiques, s'est engagé à développer la fonction interactive des robots de service domestiques. Prenons l'exemple du T10 OMNI. Il a une conception fonctionnelle intelligente et complète et un "assistant vocal intelligent YIKO" unique. En cours d'utilisation, l'assistant vocal intelligent YIKO AI peut directement lier la capacité d'interaction du langage naturel avec les produits de robot de service à domicile en intégrant profondément l'IA linguistique et l'IA visuelle, afin que les utilisateurs puissent effectuer un contrôle vocal pratique sans lier aucun équipement supplémentaire ni écologie. En outre, l'assistant vocal intelligent YIKO AI peut également convertir la langue parlée des utilisateurs en mots, comprendre avec précision les intentions des utilisateurs et les convertir davantage en instructions d'utilisation grâce à une puissante base de connaissances vocales et à une technologie de reconnaissance vocale, permettant d'atteindre l'objectif de nettoyage de "nettoie dès que tu parles".
La pression à la baisse du petit électroménager traditionnel est forte
Même ainsi, il existe également de nombreux petits appareils électroménagers qui avancent sous une forte charge, et les petits appareils de cuisine qu'ils représentent subissent une plus grande pression à la baisse. Selon les données générales des canaux traditionnels d'AVC, bien que le marché en ligne en tant que "grosse tête" ait contribué à près de 38,6 milliards de ventes au détail d'appareils de cuisine en 2022, la "réduction du prix de rupture" du prix unitaire est la "miniature" globale du marché des appareils de cuisine.
Les données pertinentes montrent que les appareils de cuisine sont la catégorie la plus réduite lors du Double 11 cette année. Parmi eux, les friteuses à air et d'autres produits bénéficient d'une remise importante. De nombreuses marques de friteuses à air, de cuiseurs à riz et d'autres produits bénéficient généralement d'une remise d'environ 30 %, et une remise sur un four monobloc est proche de 50 %.
Face à la pression concurrentielle des nouvelles et anciennes marques sur le marché et au goulot d'étranglement de l'homogénéité des produits, l'idée de vente des petits appareils de cuisine ressemble plus à un "déstockage" et manque d'espace de profit sain. Les ventes au détail de petits appareils électroménagers dans la catégorie des soins personnels se sont élevées à 8,59 milliards de yuans au premier semestre de cette année, en baisse de 11,5 % sur un an, et à 43,75 millions d'unités, en baisse de 13,9 % sur un an.
Dans un contexte de consommation tendue, les consommateurs ont des exigences plus élevées sur la fonction et la qualité des produits. Bien que la catégorie des petits appareils électroménagers ne cesse de s'étendre, les petits appareils électroménagers qui n'ont pas les attributs d'une demande rigide doivent disposer d'une assurance qualité solide et d'une capacité d'innovation continue, et intégrer des concepts de produits plus intelligents, sains, basés sur des scénarios et autres pour répondre aux besoins. de plus de consommateurs s'ils veulent conserver une certaine part de marché. En 2023, l'industrie du petit électroménager connaîtra-t-elle un nouveau développement ? Attendons et voyons.
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