Le Red Star Capital Bureau a constaté que la plupart des téléviseurs intelligents d'aujourd'hui sont intégrés à plusieurs systèmes membres incompatibles. Même si vous remplissez un membre, un autre membre ou un autre membre, vous ne pourrez peut-être toujours pas voir tout le contenu cinématographique et télévisuel que vous souhaitez voir.
Après enquête et synthèse, Red Star Capital Bureau a constaté qu'il existe principalement trois scénarios qui laissent les consommateurs tomber dans le piège de "jouer le rôle d'un membre comme une poupée" et laisser les gens "se remplir encore et encore".
Les téléviseurs à point de fente "adhésion de style poupée matriochka" intégrés à des systèmes à plusieurs membres deviennent normaux
Il y a quelques jours, un internaute a envoyé une vidéo pour gronder : "Est-ce que la TV actuelle est une TV intelligente ou une TV avec une déficience intellectuelle ? Il faut installer du haut débit et des décodeurs. J'accepterai tout ça si je peux les voir Eh bien, mais pourquoi ce membre devrait-il être rechargé ? »
Red Star Capital Bureau a remarqué que, contrairement au téléviseur traditionnel dans les souvenirs d'enfance de "regarder quel téléviseur est commuté sur quel téléviseur", le téléviseur intelligent est progressivement devenu le produit grand public sur le marché.
D'une part, la télévision intelligente exerce toujours la fonction de télévision traditionnelle. Tant qu'il est équipé d'un décodeur, il peut toujours regarder la vidéosurveillance et les principales chaînes de télévision par satellite ; D'autre part, il peut également regarder des films en ligne, mais cela a également conduit à de nombreux rôtis.
Par exemple, en septembre 2022, un internaute s'est plaint sur la plateforme Black Cat Complaint [Complaint Portal] qu'il existe de nombreux types de membres de la télévision à Cookai et que les informations publicitaires ne sont pas claires. Son enfant a ouvert une fenêtre de paiement en regardant des dessins animés, il a donc ouvert un membre d'abonnement (218 yuans), mais ne pouvait toujours pas regarder, il a donc dû ouvrir à nouveau un membre parent-enfant. "(A cette époque) il n'était pas dit que les membres du cinéma et de la télévision ne pouvaient pas regarder les dessins animés, ce qui était dommage !"
À l'heure actuelle, cette plainte est à l'état "Terminé", mais le contenu de la réponse de Cookai est masqué et les mesures de traitement ne peuvent pas être consultées.
Le Red Star Capital Bureau a constaté qu'à l'heure actuelle, la plupart des produits de la marque TV sont intégrés à plusieurs ensembles de systèmes vidéo incompatibles, ce qui a également empêché directement les consommateurs de regarder tout le contenu cinématographique et télévisuel qu'ils souhaitent regarder après avoir rechargé les membres plusieurs fois.
Trois scènes créent un "membre de style poupée matriochka"
Selon l'enquête et le résumé du Red Star Capital Bureau, la raison pour laquelle les consommateurs se sentent comme "Je viens de devenir membre, comment puis-je redevenir membre?" est principalement dû au fait que la structure du marché et de l'industrie conduit à trois scénarios dans nos vies.
Scénario 1 : Les membres de différentes plateformes rechargent
Commençons par Hisense Video (600060. SH), un géant de l'industrie de la télévision. Le rapport financier montre que Hisense Video occupera 20,92% des ventes au détail de produits TV (y compris les TV laser) en 2021, se classant au premier rang en Chine.
Cependant, le service client du magasin phare officiel de Hisense a déclaré au Red Star Capital Bureau que les parties de contenu (parties cinéma et télévision) des différents modèles de téléviseurs qu'ils ont lancés étaient différentes. Par exemple, le contenu du téléviseur Hisense 55E3H est iQIYI et le contenu du téléviseur 65E35H est Youku.
"Si vous avez besoin (d'autres plates-formes d'applications), vous pouvez les télécharger vous-même et utiliser un disque flash USB pour les télécharger et les installer sur le téléviseur." Le service client du Hisense Customer Service Center a déclaré au Red Star Capital Bureau.
Non seulement Hisense Video, mais aussi Red Star Capital Bureau ont appris que les produits TV de TCL et d'autres marques sont les mêmes : les téléviseurs ont leur propre contenu, mais ils aident également les utilisateurs à télécharger d'autres plates-formes d'applications pour l'installation.
Du point de vue des fabricants, si les téléviseurs peuvent fournir plus de contenu vidéo en ligne, ils seront naturellement plus populaires auprès des consommateurs. Cependant, les fabricants de téléviseurs ne peuvent pas accéder à toutes les applications vidéo, ils ne peuvent donc mélanger ces plates-formes d'applications que dans un seul téléviseur.
En termes simples, les téléviseurs deviennent des téléphones portables. La télévision d'aujourd'hui est comme un téléphone mobile à grand écran, qui peut installer différentes applications. Lorsque les utilisateurs ont besoin de regarder des vidéos, ils doivent recharger les membres pour chaque application, ou même payer pour la vidéo à la demande.
Supposons qu'un utilisateur ait installé trois applications A, B et C sur son téléviseur, et qu'il recharge son membre sur la plateforme A pour regarder le film A, puis veuille regarder le film B, mais que B joue exclusivement sur la plateforme B, il a donc besoin pour recharger à nouveau son membre.
Scénario 2 : Les membres de différents ports sur la même plateforme rechargent
En répondant aux questions du Red Star Capital Bureau, le personnel de plusieurs fabricants de téléviseurs a directement qualifié la partie de contenu de "iQIYI", "Youku" ou "Tencent Video". En fait, ces plates-formes d'applications ont toutes leurs propres noms de version TV.
Il est rapporté que la version TV d'iQIYI s'appelle "(Galaxy) Kiwi TV", la TV de Youku s'appelle "Coomeow" et la version TV de Tencent s'appelle "Cloud Audio Visual (Aurora)".
Un membre du personnel d'un fabricant de téléviseurs a déclaré au Red Star Capital Bureau que les membres mobiles de ces plates-formes ne pouvaient pas les utiliser côté téléviseur.
Autrement dit, même si votre compte a un membre mobile d'une plate-forme, mais que vous vous connectez au compte à la télévision, vous ne pouvez toujours pas lire le contenu des membres de la plate-forme à la télévision.
De plus, les frais d'assistance aux membres TV sont souvent plus élevés que ceux des membres mobiles.
En prenant iQIYI comme exemple, son VIP or ne prend en charge que trois ports : ordinateur, téléphone portable et tablette, tandis que le VIP platine ajoute plus de ports TV. Sans remise, le VIP or est de 30 yuans/mois, 78 yuans/trimestre, 258 yuans/an, tandis que le VIP platine est de 50 yuans/mois, 128 yuans/trimestre, 388 yuans/an.
Scénario 3 : Différencier la recharge des membres du contenu pour enfants
Les deux scénarios ci-dessus sont basés sur l'existence de membres de différents systèmes dans les téléviseurs. Cependant, Red Star Capital Bureau a constaté que certains fabricants essayaient de créer une plate-forme d'agrégation, comme Hisense Video et Xiaomi Group (01810. HK).
Parmi eux, Hisense Video possède la marque "Juhaokan". Le site officiel de Juhaokan montre que son écologie de contenu couvre 100% des drames populaires, 100% des superproductions cinématographiques et télévisuelles, et la durée totale du long métrage dépasse 2 millions d'heures, couvrant un contenu de haute qualité sur des plateformes telles que iQIYI , Tencent et Youku.
Le personnel concerné de Hisense a expliqué le mode de fonctionnement de Juhaokan au Red Star Capital Bureau en termes populaires : "Juhaokan est une grande application, y compris Youku, Kiwi et Mango."
En revanche, la plateforme construite par Xiaomi semble être progressivement devenue un système. Selon le rapport d'International Online de décembre 2022, la marque des membres Xiaomi TV (extrémité TV) et des membres Xiaomi TV (extrémité mobile) a été mise à niveau vers les membres VIP.
Cependant, Red Star Capital Bureau a constaté que même sous le même système, les utilisateurs de Xiaomi TV peuvent encore avoir besoin de recharger deux fois.
En plus des membres VIP de Xiaomi Film and Television, Xiaomi a également lancé les membres VIP de Xiaomi Children's Growth, qui peuvent profiter des droits et intérêts de 260 000 films d'animation, 27 000 chansons pour enfants, 3 000 livres d'images et 4 000 animations en anglais.
Supposons qu'une famille achète Xiaomi TV et que les enfants demandent à la regarder, les frais de recharge annuels dépensés pour Xiaomi TV sont d'environ 697 yuans, dont 348 yuans pour la carte de membre VIP annuelle de Xiaomi TV et 349 yuans pour l'adhésion VIP de Xiaomi. Croissance des enfants (il y a un rabais maintenant).
Pourquoi les téléviseurs deviennent-ils de plus en plus complexes ?
Red Star Capital Bureau a constaté que vers 2016, LeTV, sous la direction de Jia Yueting, a lancé le jeu du "matériel de subvention écologique", c'est-à-dire vendu LeTV Super TV aux consommateurs à un prix inférieur au coût, et a même lancé l'activité de "acheter des membres pour donner du matériel".
Cet ensemble de jeux peut être simplement compris comme suit : LeTV Super TV perd de l'argent, mais en récupère grâce au "marketing du salon".
Fin novembre 2016, LeTV Super TV a annoncé sur le compte officiel que son émergence avait abaissé le seuil d'utilisation de la télévision intelligente, fait entrer 9 millions de familles dans la vie écologique du grand écran et réduit le prix moyen de la télévision intelligente dans l'ensemble. l'industrie de plus de 30 %.
Au fil des ans, l'écologie de LeTV s'est effondrée, mais cet ensemble de méthodes de jeu semble avoir été transmis par les fabricants de téléviseurs.
Une personne concernée d'un fabricant de téléviseurs a confirmé au Red Star Capital Bureau que la plate-forme d'application préinstallée, la publicité de démarrage et le dessin de membres tiers font partie de leurs revenus, mais les personnes interrogées ont déclaré qu'elles n'étaient pas claires sur les frais de dessin spécifiques et autre informations.
Vous pouvez peut-être vous référer à votre téléphone portable et regarder la télévision dans les deux sens. Selon le China Economic Times, il facture généralement environ 3 yuans pour préinstaller un logiciel non désinstallable pour les téléphones mobiles.
En supposant que le coût de pré-installation des téléviseurs peut également atteindre 3 yuans/modèle, pour un fabricant de téléviseurs avec une livraison annuelle de 50 millions de téléviseurs, le bénéfice d'une seule plate-forme d'application peut atteindre 150 millions de yuans.
浙公网安备 33060402001386号 