Au 23 avril, plusieurs institutions, dont Ovi Cloud, ont publié des données sur le marché des appareils électroménagers pour le premier trimestre 2023. Au cours de cette période, les journalistes du Beijing Business Daily ont également visité les grands magasins et interrogé les magasins et les consommateurs. Il n'est pas difficile de constater que bien que l'industrie de l'électroménager ait connu une reprise louable, elle n'a pas encore atteint le niveau d'avant 2019. Dans le même temps, les performances des pistes segmentées sont différentes et les catégories émergentes émergent sans cesse. Cependant, la tendance des produits haut de gamme et imbriqués n'a pas changé. Chercher la croissance dans la "Mer Rouge" est sans aucun doute un plus grand test pour les entreprises.
Récupération éventuelle
Au premier trimestre de cette année, bien que le marché de l'électroménager domestique soit toujours dans un état de déclin, la tendance à la reprise est faiblement visible. Hors produits 3C, les ventes au détail du marché des appareils électroménagers au premier trimestre se sont élevées à environ 155,4 milliards de yuans, soit une baisse de 3,5 % en glissement annuel. Toutefois, la baisse s'est principalement concentrée en janvier, avec une baisse de 23,9 %. En février et en mars, la croissance en glissement annuel était de 28,1 % et 0,8 %, respectivement.
Un autre signe de reprise est la reprise progressive du marché hors ligne. Pendant la pandémie, les consommateurs sont restés longtemps chez eux, ce qui a entraîné une contraction rapide du marché hors ligne. Avant 2020, les ventes au détail sur le marché hors ligne étaient supérieures à celles du marché en ligne pendant longtemps ; En 2021, les ventes au détail en ligne et hors ligne seront également réparties, représentant 50 % chacune ; En 2022, les ventes en ligne ont dépassé pour la première fois le marché hors ligne avec une proportion de 54,4 %. Cependant, au premier trimestre de cette année, les deux chaînes sont de nouveau restées stables, et on s'attend à ce que le marché hors ligne forme un contre-excédent par la suite.
Les journalistes du Beijing Business Daily ont visité des marchés d'appareils électroménagers hors ligne tels que Suning et Gome et ont constaté qu'il y avait eu une augmentation du trafic par rapport à la même période l'année dernière. Cependant, certaines entreprises ont révélé aux journalistes que le véritable pic d'expédition n'était pas encore arrivé.
Un vendeur de machines à laver Haier a déclaré au Beijing Business Daily que le véritable pic des achats hors ligne devrait avoir lieu pendant les vacances du « 1er mai » ou à une étape importante comme le « 18 juin ».
Le vendeur a déclaré que pendant les vacances du 1er mai et la période du 18 juin, la plupart des plans de remise pour les appareils électroménagers proviennent de fabricants ou de distributeurs de niveau supérieur, et l'intensité des remises est évidemment plus élevée. D'autres promotions à d'autres moments sont davantage organisées par le centre commercial sous forme de coupons, comme le retour de coupons de consommation de 500 yuans aux consommateurs après l'achat de 1000 yuans ou la valeur stockée, puis l'octroi de rabais ou de remises aux consommateurs. Ce type de remise ressemble plus à un moyen de diversion. Ce n'est pas aussi puissant que la réduction du prix de l'or et de l'argent réels.
Certains consommateurs ont également exprimé des opinions similaires envers les journalistes du Beijing Business Daily. M. Zhang, un consommateur, a déclaré que la saison de promotion centralisée pour les appareils électroménagers est plus pratique pour comparer les produits avec trois magasins, et il peut être confirmé que les efforts de promotion ne sont pas faibles.
Demande de décoration de la maison
En effet, la saison de consommation peut enflammer les clients et les entreprises, mais pour l'ensemble du marché de l'électroménager, elle repose encore davantage sur la demande de décoration de la maison.
Du point de vue de la taille globale du marché de l'industrie, la demande de décoration d'intérieur a montré une tendance à la hausse de 2016 à 2020, mais a diminué après 2020. Avec l'assouplissement progressif du contrôle de l'épidémie, le marché de la décoration d'intérieur se redressera également. On s'attend à ce que la taille du marché de la décoration intérieure soit d'environ 2,85 billions de yuans en 2023.
Les perspectives de l'industrie soulignent que la demande de décoration intérieure est la principale motivation d'achat des consommateurs. Selon les données d'enquête d'Ovi Cloud, en 2022, 47 % des acheteurs de maison avaient pour objectif de remplacer leur maison, 24 % des acheteurs de maison ont acheté leur maison pour la première fois, qui visent tous deux à vivre de manière autonome et sont les principaux groupes d'achat d'appareils électroménagers. . D'autres comportements d'achat de maison ne sont pas trop liés à la demande de décoration intérieure. Par exemple, 15 % du groupe visait à investir, et 9 % du groupe s'inscrivait pour les académies. Il est difficile d'avoir un effet promoteur significatif sur l'expédition des appareils électroménagers.
L'observateur de l'industrie de l'électroménager, Xu Yiqiang, a souligné que la saison de promotion consistait davantage à stimuler l'expédition de certains petits appareils électroménagers. Cependant, pour les appareils traditionnels blancs et noirs tels que les réfrigérateurs, les téléviseurs couleur et les climatiseurs, l'importance du marché de la décoration intérieure est irremplaçable car seuls les gros produits ont des prix plus élevés, soutenant les ventes du marché de l'électroménager. D'autre part, les petits appareils électroménagers sont dans un état de "grande quantité mais de faible valeur".
Du point de vue des données, le volume des expéditions de climatiseurs, de machines à laver et de téléviseurs couleur au premier trimestre de cette année était d'environ 10,67 millions d'unités, 7,04 millions d'unités et 7,44 millions d'unités, tous deux bien inférieurs aux 66,53 millions unités de petits appareils électroménagers. Cependant, en termes de ventes au détail, la catégorie de la climatisation a contribué à près de 40 milliards de yuans de ventes au détail, avec environ 22,6 milliards de yuans pour les téléviseurs couleur, 19,8 milliards de yuans pour les réfrigérateurs et seulement 13,6 milliards de yuans pour les petits appareils électroménagers.
Imbrication et intégration
Il convient de noter que la demande de décoration intérieure a entraîné la croissance des appareils électroménagers groupés.
Selon les dernières statistiques d'IDC, le volume d'expédition d'appareils domestiques intelligents en Chine a atteint 220 millions d'unités en 2022, avec une légère augmentation par rapport à la même période l'an dernier. Le volume des ventes de l'ensemble du marché de la maison intelligente dépassera 10 milliards de yuans, et on s'attend à ce que le taux de croissance composé atteigne 46,9 % au cours des cinq prochaines années.
Liang Zhenpeng, observateur principal de l'économie industrielle, a souligné que l'avantage le plus évident des appareils électroménagers groupés est d'améliorer l'expérience utilisateur. Dans le marché de consommation d'aujourd'hui, ce n'est plus la logique pour les entreprises de répondre aux demandes des consommateurs, mais la logique pour les entreprises de créer activement la demande. En utilisant des produits électroménagers groupés pour créer des espaces de scène dans des magasins hors ligne, cela peut stimuler davantage le désir d'achat des consommateurs.
L'intégration s'accompagne de la diversification des fonctions du produit, où différentes fonctions sont combinées pour briser les frontières d'origine. Par exemple, dans un contexte de baisse des expéditions de TV couleur traditionnelles, le segment des TV de jeux progresse à contre-courant et sa part dans l'industrie de la télévision ne cesse d'augmenter. De 2021 au premier trimestre de cette année, sa proportion était de 5,3 %, 15,4 % et 20,4 %, respectivement.
De plus, les ventes au détail de lave-vaisselle intégrés ont également connu une croissance rapide par rapport aux produits de bureau et d'évier traditionnels. Au premier trimestre de cette année, le marché en ligne des lave-vaisselle intégrés a augmenté de 84,7 %, tandis que le marché hors ligne a augmenté de 54,8 % d'une année sur l'autre.
Liang Zhenpeng estime que le changement d'intégration des appareils électroménagers a également affecté les canaux de vente. Dans le passé, les canaux en ligne étaient dominés par JD, Taobao et Tmall. Maintenant, il n'est pas difficile de constater que Tiktok, Xiaohongshu et d'autres chaînes sont venues par derrière. L'influence de la diffusion en direct est indispensable. Par rapport à la vente au détail en ligne traditionnelle, la diffusion en direct avec des biens offre aux consommateurs un sentiment de présence et d'expérience plus fort.
Les appareils électroménagers noirs qui répondent aux besoins de divertissement sont également intégrés et utiles. De nos jours, le marché de la télévision couleur est passé de la recherche de la taille et de la qualité d'image à un ensemble complet de solutions intelligentes de divertissement.
Récemment, lors du forum d'innovation interactive sur grand écran "Yunqi Future · Vision Promising", Huang Haihua, directeur général de Beijing Shiguo Technology Co., Ltd., a présenté aux journalistes du Beijing Business Daily que la solution clé en main de la société pour les systèmes de télévision intelligents, y compris des lanceurs personnalisés pour les opérateurs, un SDK et un accès API pour le contenu vidéo, des systèmes dorsaux d'exploitation de télévision intelligente et des produits matériels, peuvent aider les opérateurs de radio et de télévision à réaliser une transformation IP intelligente grâce à l'intégration.
Les experts estiment qu'il est certain que le marché actuel de l'électroménager se dirige vers la mer Rouge. Après plusieurs cycles de migration des appareils électroménagers vers la campagne, le vide du marché se comble progressivement. Désormais, les entreprises doivent travailler avec diligence et s'efforcer d'ouvrir de nouvelles opportunités de croissance.
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