À l'ère post-épidémique, y a-t-il une chance pour la brosse à dents électrique ?

La brosse à dents électrique peut-elle rendre les enfants amoureux du brossage des dents ?

Pendant longtemps, le brossage des dents a été une priorité absolue pour tout le monde, ce qui affecte non seulement l'hygiène bucco-dentaire, mais affecte également la croissance saine des dents. Les amis qui ont vu des dentistes devraient comprendre à quel point le processus de traitement dentaire est passionnant, ce qui fait que de nombreuses personnes se sentent comme une ombre. De plus, les coûts de traitement de nombreux problèmes dentaires ne sont pas faibles. Xiao Lei a plusieurs collègues qui ont dépensé des dizaines de milliers de yuans en soins dentaires. Par conséquent, il est vraiment important de développer une bonne habitude de se brosser les dents et de maîtriser la bonne façon de se brosser les dents. Cela peut non seulement vous apporter la santé, mais aussi vous aider à économiser de l'argent.

Bien que de nombreuses personnes développent l'habitude de se brosser les dents le matin et le soir, elles rencontrent tout de même divers problèmes dentaires. La raison peut être que nous ne maîtrisons pas la bonne posture de brossage et que nos dents ne sont pas bien brossées, ce qui entraîne des saignements des gencives. Afin de permettre aux consommateurs et aux enfants de nettoyer facilement leurs brosses à dents, de nombreuses marques ont activement lancé des produits de brosse à dents électriques ces dernières années, ce qui a attiré de plus en plus de consommateurs à essayer la brosse à dents électrique, qui s'est progressivement imposée. Cependant, de plus en plus de personnes n'ont toujours pas une compréhension approfondie de ces produits et ne prêtent pas beaucoup d'attention aux problèmes de santé dentaire, ce qui fait que le développement de l'industrie n'est pas aussi fluide. L'épidémie de ces deux dernières années a jeté de l'eau froide sur le marché des brosses à dents électriques.

Cependant, après la libéralisation de l'épidémie, tous les horizons retrouvent leur croissance, et la brosse à dents électrique semble avoir inauguré une belle opportunité de croissance. En janvier et février de cette année, les ventes au détail des canaux en ligne ont augmenté de 18,0 % sur un an, un changement par rapport au ralentissement des deux années précédentes. Avec la forte sensibilisation à la santé des consommateurs, l'opportunité de la brosse à dents électrique semble se présenter. Comment l'industrie devrait-elle saisir cette opportunité ?

Une nouvelle demande et de nouveaux canaux inaugurent un nouveau revirement dans l'industrie

En fait, la brosse à dents électrique existe depuis longtemps. Son taux de popularité dans les pays d'outre-mer est relativement élevé, mais les consommateurs nationaux n'y prêtent pas trop d'attention, vous ne pouvez donc choisir que des marques étrangères telles que Philips et Panasonic si vous souhaitez les acheter en Chine. Le prix est cher et coûte des centaines voire des milliers de yuans. Par rapport aux brosses à dents traditionnelles qui coûtent quelques yuans chacune, plus de gens choisiront certainement cette dernière en premier.

Ce n'est que lorsque Xiaomi et d'autres marques nationales ont lancé la brosse à dents électrique et baissé le prix du produit que la brosse à dents électrique est progressivement entrée dans plus de familles. Depuis 2014, la popularité et l'attention de la brosse à dents électrique sur Internet ont progressivement augmenté. Les données de recherche de Baidu montrent que l'index de recherche de brosses à dents électriques était dans une phase de croissance rapide de 2014 à 2015, et est entré dans un état de fluctuation élevée de 2016 à 2019, entrant dans une phase de croissance relativement mature.

Pendant cette période, les marques de brosses à dents électriques sur le marché ont continué à émerger, et divers nouveaux produits ont également fait leur apparition à l'infini. Il y avait même de nombreux produits de courrier postal à 9,9 yuans sur Internet. Bien sûr, il doit y avoir beaucoup de produits contrefaits de mauvaise qualité, mais je dois dire que cette épidémie a vraiment joué un rôle dans la promotion de la vulgarisation et du développement de la brosse à dents électrique, et a permis à plus de gens de commencer à prêter attention et à contacter l'électricité. brosse à dents. Cependant, les inconvénients sont également très évidents. De nombreuses personnes ont été piégées par divers produits de qualité inférieure, de sorte que les plaintes et le rôtissage en ligne continuent.

Cependant, au cours de la période 2020-2022, affectée par l'épidémie et d'autres facteurs externes, toutes les industries ont été soumises à une pression considérable, tout comme l'industrie des brosses à dents électriques. Selon les données d'Ovi Cloud, au cours de cette période, le nombre de marques de brosses à dents électriques a chuté rapidement de 658 à environ 250 aujourd'hui, et de nombreuses marques de mauvaise qualité et à bas prix doivent être anéanties. C'est comme une grosse vague balayant le sable, aidant le marché à éliminer certains obstacles, rendant l'industrie plus stable, améliorant le taux de concentration de la marque et rendant les produits plus haut de gamme.

Depuis le début de cette année jusqu'à aujourd'hui, la tendance de la brosse à dents électrique s'est développée dans une direction positive. En décembre dernier, les ventes au détail en ligne ont augmenté de 15,3 % sur un an, et en janvier et février de cette année, de 17,7 % et 18,0 % sur un an, respectivement. Il semble que les trois années d'épidémie aient fait prendre conscience à plus de gens de l'importance de la santé personnelle et de l'hygiène bucco-dentaire, et l'impact de la consommation de représailles dans l'ère post-épidémique a aidé l'industrie des brosses à dents électriques à atteindre une forte croissance au début de l'année. Xiaolei estime que cette tendance à la croissance ne devrait pas être éphémère, car il existe en effet un assez bon espace de développement en Chine.

Tout d'abord, le taux de pénétration de la brosse à dents électrique domestique n'est que d'environ 8%, bien moins de 60% des pays d'outre-mer, et il existe un très large espace de vulgarisation et d'innovation. Alors que les consommateurs accordent plus d'attention à la santé bucco-dentaire et cultivent les habitudes de brossage des enfants, la demande future du marché devrait entrer dans une phase explosive. À l'heure actuelle, il reste encore un long chemin à parcourir avant l'utilisation par habitant de la brosse à dents électrique, et l'abaissement continu du seuil de prix des produits accélérera l'arrivée de cette journée. Actuellement, des marques telles que Xiaomi et OPPO ont des produits au prix de 100 yuans, et les coûts d'achat des utilisateurs sont également considérablement réduits.

Deuxièmement, avec la popularité de la diffusion en direct de Tiktok et de la plantation d'herbe de Xiaohongshu ces dernières années, de nouveaux canaux ont également apporté une plus grande exposition et une croissance des ventes pour les produits de brosse à dents électriques. De janvier à février de cette année, les ventes au détail de brosses à dents électriques dans le canal Tiktok ont ​​augmenté de 107 % sur un an, et le gain de ce nouveau canal devrait continuer à augmenter à l'avenir. Enfin, la structure du produit de la brosse à dents électrique évolue également et la tendance haut de gamme et intelligente est évidente. Selon les dernières données d'Ovi Cloud, la fourchette de prix de 400 à 500 yuans est devenue le courant dominant, et la fourchette de prix de 500 à 1 000 yuans a également connu une bonne croissance. Tout le monde recherche davantage la qualité et l'expérience de la brosse à dents électrique, ce qui favorise le développement continu vers le haut de l'industrie.

Après la période d'introduction, la période de croissance et trois ans de survie des plus aptes, l'industrie des brosses à dents électriques est maintenant beaucoup plus stable et mature, et n'aura probablement pas la situation des produits de mauvaise qualité. Dans le même temps, la demande des consommateurs augmente progressivement et la sensibilisation et la recherche de la qualité des produits s'améliorent continuellement. Il semble que l'ère de la brosse à dents électrique soit vraiment arrivée.

Pour conquérir les consommateurs, la brosse à dents électrique se doit d'être plus intelligente

L'opportunité de l'époque a été donnée à l'industrie des brosses à dents électriques, mais comment saisir avec succès l'opportunité de promouvoir la vulgarisation des produits et le développement de l'industrie est également un problème qui doit être sérieusement pris en compte par les grandes marques. Si l'expérience fonctionnelle d'un produit n'est pas satisfaisante et ne peut pas impressionner les consommateurs, même s'il s'agit d'une tendance, il se peut qu'il ne soit pas disposé à payer la facture. Afin de répondre aux besoins de plus en plus diversifiés des consommateurs contemporains, les brosses à dents électriques doivent continuer à innover et à se moderniser, et s'efforcer de s'intégrer à la technologie intelligente.

Xiao Lei a appris qu'à l'heure actuelle, certaines marques de brosses à dents électriques ont pris en charge des fonctions intelligentes. Par exemple, la brosse à dents électrique Xiaomi T700 peut non seulement se connecter à l'application, personnaliser le mode de brossage personnalisé et afficher le rapport de brossage, mais également prendre en charge la fonction d'avertissement de surpression. Si vous brossez trop fort, le voyant rouge s'allumera pour inviter et arrêter le brossage, afin d'éviter d'endommager les gencives. L'écran LED équipé sur le corps peut également être défini avec des surnoms, des expressions et d'autres motifs, ce qui rend le produit plus personnalisé et donne un peu plus de fraîcheur à la vie.

Bien sûr, ce n'est qu'un stade précoce de l'intelligence. Si vous voulez améliorer la brosse à dents électrique, cela peut ne pas suffire. Selon Xiao Lei, il est très important que la brosse à dents électrique soit propre si elle veut vraiment attirer les consommateurs, mais elle peut également avoir besoin d'aider les utilisateurs à développer des moyens corrects et scientifiques de se brosser les dents. En fait, de nos jours, de nombreuses personnes ne se brossent pas les dents de manière particulièrement correcte. Certaines personnes préfèrent se brosser horizontalement, d'autres préfèrent se brosser verticalement et certaines personnes ont besoin de se brosser les dents pendant plus de dix minutes à chaque fois pour se sentir satisfaites. Ces comportements peuvent facilement causer des dommages irréversibles à leurs dents.

Par conséquent, le développement intelligent de la brosse à dents électrique peut nécessiter d'assumer le fardeau de former les utilisateurs à se brosser les dents correctement, en particulier les enfants. En fait, quelques brosses à dents électriques haut de gamme enregistrent désormais l'angle et la force de votre processus de brossage grâce aux capteurs intégrés, et surveillent l'effet de nettoyage spécifique de chaque dent. La brosse à dents électrique enregistrera également la durée pendant laquelle vous vous brossez les dents. S'il est trop court ou trop long, il vous le rappellera et l'inclura dans le système de notation. Enfin, sous la forme d'un rapport sur la brosse à dents de l'application, vous serez informé des domaines d'amélioration de cette brosse à dents, où brosser deux fois de plus et comment régler l'angle d'inclinaison et le temps de la brosse à dents.

Si les produits de brosse à dents électriques peuvent remplir les fonctions ci-dessus, nous pensons que même les enfants peuvent maîtriser la posture et les habitudes de brossage correctes et prendre soin de la croissance saine des dents sous la direction et la correction étape par étape. De plus, pour les produits de brosse à dents électriques pour enfants, Xiaolei pense qu'un système de notation et de récompense peut être ajouté, et un certain score peut être attribué après chaque brossage, et la récompense correspondante peut être obtenue en accumulant des scores élevés plusieurs fois. Bien sûr, le contenu de la récompense peut être déterminé par la marque elle-même, y compris des objets virtuels tels que de grandes fleurs rouges ou des badges, ainsi que d'autres récompenses physiques. Avec l'ajout d'un système de notation et de récompense, il est plus facile de stimuler le sentiment d'accomplissement et de compétitivité des enfants, leur permettant d'adhérer et d'aimer se brosser les dents.

Avec l'avènement de l'ère intelligente, même les petits appareils électroménagers tels que les brosses à dents électriques ont la possibilité de devenir plus gros et plus forts. Tant que l'expérience fonctionnelle du produit est suffisamment excitante pour améliorer efficacement notre expérience, le produit a le potentiel d'une croissance ascendante continue. Xiaolei est vraiment optimiste quant à l'avenir de l'industrie des brosses à dents électriques, mais elle a également besoin des efforts des grandes marques pour diriger le développement de l'industrie, mettre sur le marché des produits plus intelligents et mieux utilisés, et répondre aux attentes plus élevées des consommateurs.