L'électroménager devient de plus en plus "mini" les consommateurs sont majoritairement des jeunes

Selon les données du septième recensement national de la population, la population familiale moyenne en Chine est de 2,6. Plus de 15% des familles sont des familles monoparentales et la population de célibataires a dépassé les 240 millions. Avec le développement de l'économie et de la société et le changement de la structure familiale, ce groupe continue de croître. Pour la demande "une personne pour la nourriture" et "une personne pour l'utilisation", des "mini" petits appareils sont juste nécessaires. D'après les données de la station "Ce qui vaut la peine d'acheter" du Guide Scientifique de Consommation, lors du "Double 11" cette année, les catégories de petit électroménager tels que les friteuses à air, les machines de cuisson, cafetières , etc. ont augmenté à des degrés divers. On constate que le nombre de personnes seules vivant seules augmente, rendant de plus en plus concernés et recherchés les "mini" électroménagers de toutes sortes.

Vente chaude de hot pot électrique pour une personne

La neige abondante est passée et l'hiver arrive. Selon les données d'iResearch, la consommation de hot pot a un attribut saisonnier évident, et les consommateurs préfèrent le hot pot en automne et en hiver. Certains internautes ont plaisanté en disant que "c'est un grand manque de respect envers le vent froid à l'extérieur de la maison de ne pas manger une marmite fumante pendant l'hiver froid". Récemment, le journaliste a visité le marché et a constaté qu'une marmite électrique pour une seule personne se vendait bien.

Le journaliste est venu au Suning Yigou College Road Store dans le district de Haidian, à Pékin. Dans la zone des appareils de cuisine, diverses marmites électriques de petite capacité ont été placées sur les étagères. La capacité du réservoir variait de 1 litre à 2,5 litres. Le prix était principalement compris entre 100 yuans et 200 yuans. Les principales différences concernaient la marque, le style, la puissance, les fonctions intelligentes, le matériau du réservoir et le revêtement. Le vendeur a déclaré au journaliste que ces dernières années, les appareils électroménagers de petite capacité ont attiré de plus en plus l'attention des consommateurs. Beaucoup de personnes qui viennent les acheter sont des locataires célibataires ou des étudiants à l'école. Tel petit électroménager de cuisine sont petits et pratiques et ne prennent pas de place. Faire un petit pot à la fois ne gaspille pas de nourriture.

Sur la plateforme d'achat en ligne, le hot pot électrique est également populaire. Le journaliste a vu sur la plate-forme de commerce électronique que le prix courant du hot pot électrique se situait entre 40 yuans et 200 yuans. Parmi les magasins avec le classement des ventes le plus élevé, les ventes mensuelles de fondue électrique ont dépassé 10 000 pièces. Dans le même temps, le journaliste a également constaté que, par rapport à hors ligne, il existe plus de styles sur la plate-forme de commerce électronique qui peuvent répondre aux besoins plus détaillés de différents consommateurs, comme une petite marmite électrique de forme cloisonnée, une seule marmite avec cuisson et rinçage intégrés, et une marmite simple basse consommation spécialement conçue pour la limitation de puissance dans les dortoirs universitaires.

Les "mini" petits électroménagers sont privilégiés

Dans la boutique en ligne Suning, le journaliste a également remarqué qu'en plus de la marmite électrique, le cuiseur à riz électrique, le pot de préservation de la santé, bouilloire électrique , l'autocuiseur électrique, le cuiseur à œufs et même le distributeur d'eau et le four électrique ont tous introduit des modèles de petite capacité adaptés à une seule personne. À cet égard, Zhang Yuang, le responsable du centre d'opérations commerciales "Ce qui vaut la peine d'acheter", a déclaré que, d'une part, avec l'accélération du rythme de travail et de vie, le phénomène de "volume interne" et "996 " sur le lieu de travail a consommé trop de temps et d'énergie des jeunes, ce qui les rend peu disposés à faire face à la complexité et à la pression supplémentaires des tâches ménagères ; D'autre part, les jeunes contemporains accordent plus d'attention au plaisir de leur propre consommation et sont désireux de poursuivre le sens du rituel dans la vie. Même s'ils vivent seuls, ils devraient vivre une vie de goût. "Améliorer la qualité de vie et optimiser l'expérience de vie" est devenu le cœur de l'appel de la nouvelle génération de jeunes vivant seuls. En termes de sélection d'appareils électroménagers, les "mini" petits appareils électroménagers sont plus susceptibles d'être préférés par les jeunes vivant seuls en raison de leurs avantages tels qu'une grande beauté, des fonctions puissantes, une économie d'énergie et un nettoyage facile.

Dans l'interview, Suning E-shop a révélé que depuis novembre, les ventes de la "mini" hotpot électrique de Suning E-shop ont augmenté de 90,63 % d'un mois sur l'autre, et les ventes de "mini" pot de soins de santé ont augmenté de 47,69% d'un mois sur l'autre. . La personne concernée en charge de Suning E-shop a déclaré que le faible prix unitaire, les fonctions diversifiées et les performances de coût élevées des "mini" petits appareils électroménagers étaient les facteurs importants qui les rendaient populaires parmi les jeunes célibataires par rapport à Daejon. "Aux yeux des jeunes célibataires, les appareils électroménagers deviennent de plus en plus petits, tandis que leur contrôle sur la vie s'accroît .

Plus de 70 % sont des marques nationales

Selon les données du site Web "What's Worth Buying", lors du "Double 11" de cette année, les marques nationales ont toujours pris la tête dans la catégorie des petits appareils électroménagers de cuisine. Les trois premières marques dans le total des transactions de produits de base étaient Midea, Supor et Jiuyang, tandis que les marques nationales représentaient plus de 70 % des dix premières marques dans les ventes de produits uniques.

Le personnel concerné de Midea a déclaré au journaliste que Midea a une disposition très riche en "mini" petits appareils électroménagers, y compris des cuiseurs à riz, des bouilloires électriques, des autocuiseurs électriques, des friteuses à air, des chaudières électriques, etc. En septembre de cette année, Midea a lancé le Produits de la "série gratuite Midea", axés sur les besoins fondamentaux des célibataires du point de vue de la configuration de la fonction du produit, et tenant pleinement compte des besoins des étudiants et des travailleurs migrants du point de vue du prix du produit, qui se caractérisent par une valeur nominale élevée, pas de terrain Occupation, petite capacité, prix client bas, etc.

En outre, Midea a également mis en place des magasins autonomes de marque en ligne pour les célibataires, ouvert "Midea Midea Life Appliance Store" à Tmall et "Midea Kitchen Appliance Store" à JD. Les deux magasins ont réalisé des scènes différenciées allant du lancement de produit, de la présentation visuelle au service client après-vente, en se spécialisant dans les « mini » petits électroménagers au service des jeunes.

Les appareils de cuisine Mijia sous Xiaomi ont également lancé divers "mini" petits appareils électroménagers, tels que des gobelets à jus d'accompagnement pouvant être utilisés à la maison ou à emporter, des gobelets électriques portables d'une capacité de 350 ml pouvant suffire à boire à une seule personne, et des bouteilles d'eau pure amovibles de 1 litre adaptées aux locataires

Il convient de mentionner qu'en plus des jeunes célibataires, Mijia Kitchen Electric estime que de nombreuses personnes âgées vivant seules sont également des consommateurs de "mini" petits appareils, car elles ont un petit appétit et accordent plus d'attention au contrôle de l'alimentation. "Par exemple, le cuiseur à riz électrique traditionnel, c'est en gros 3 à 4 personnes. Chaque fois que vous faites cuire du riz à la vapeur et que vous faites cuire du porridge, vous ne pouvez pas en mettre trop peu. C'est un gaspillage de trop manger. les besoins des personnes âgées vivant seules. Vous pouvez manger des aliments frais, économiser de l'électricité et de l'espace.

L'intelligence devient la tendance future

A l'instar de l'électroménager traditionnel, le petit électroménager a également ouvert la voie à l'exploration dans le domaine de l'intelligence. Les jeunes sont particulièrement intéressés par les fonctions intelligentes des petits appareils électroménagers. Ils espèrent non seulement que toute la maison pourra être intelligente grâce à la commande vocale pour profiter de la commodité de la vie, mais espèrent également qu'ils pourront avoir une nouvelle sensation dans le processus d'utilisation pour mettre en évidence la qualité de vie.

Le personnel de l'appareil de cuisine Mijia a déclaré au journaliste: "En réponse à cette tendance populaire, Mijia a lancé de nombreux petits appareils intelligents, tels que Mijia Smart Rice Cooker 2, Mijia Smart Multi Functional Cooking Pot, Mijia Smart Small Oven, etc. qui ont reçu beaucoup d'éloges."

Les données de la station "Ce qui vaut la peine d'acheter" montrent que la "machine de cuisson intelligente" répondant aux besoins de cuisson diversifiés actuels, en tant que nouvelle force dans le domaine de la subdivision électrique de cuisine intelligente, devient progressivement une aide de cuisine pour de plus en plus de jeunes vivant seul. Au cours de la période "Double 11" cette année, le volume des ventes de produits liés aux "machines de cuisson intelligentes" a augmenté de 169,56 % d'une année sur l'autre ; En outre, en utilisant la "projection intelligente" comme mot-clé de recherche, le total des transactions de produits de base liés a augmenté de 31,3 % d'une année sur l'autre.

Selon le rapport sur la surveillance et l'étude de cas des tendances de consommation dans l'industrie chinoise des petits appareils intelligents de 2022 à 2023, les petits appareils intelligents chinois affichent une tendance de développement durable, avec une échelle de marché de 155,7 milliards de yuans en 2021 et devrait atteindre 192,4 milliards. yuan en 2023. Avec l'amélioration de la capacité de consommation des jeunes consommateurs avec une demande plus élevée d'intelligence, le potentiel du marché des petits appareils intelligents devrait être encore libéré.