Il y a huit ans, l'article de l'écrivain financier Wu Xiaobo "Acheter un couvercle de toilette au Japon" a déclenché mille vagues avec une pierre. À cette époque, le terme "couverture de siège de toilette" est non seulement devenu un sujet brûlant au cours des deux sessions de la même année, mais a également accéléré le développement de l'industrie de fabrication de toilettes intelligentes en Chine. La ville des toilettes intelligentes de Taizhou a également émergé, formant un cluster industriel d'un milliard de dollars.
Pourtant, 8 ans plus tard aujourd'hui, les toilettes intelligentes n'ont pas pris la voie de développement imaginée par le marché. Bien qu'ils aient montré une tendance à la croissance rapide et soient presque devenus une caractéristique standard sur le marché des couvertures rigides, leur popularité globale sur le marché n'est plus aussi populaire que le sujet phénoménal au début, et ils semblent s'être engagés dans une voie de développement "de niche". Alors, quel est le développement actuel des toilettes intelligentes ? Quelles sont les nouvelles opportunités de développement pour le futur marché ?
Pourquoi les toilettes intelligentes n'ont-elles jamais gagné en popularité après des années de développement ?
Selon les données totales de promotion en ligne d'AVC, le volume de vente au détail des toilettes intelligentes en 2022 était de 2,569 millions d'unités, soit une augmentation de 22,7 % d'une année sur l'autre, et le volume de vente au détail était de 6,22 milliards de yuans, une augmentation d'une année sur l'autre. de 23,4 %. Bien que la tendance du marché à la hausse du volume et du volume ait dépassé le marché global de l'industrie de l'électroménager, les hauts et les bas du marché de l'électroménager l'année dernière n'ont pas eu un impact complet sur le marché des toilettes intelligentes. Au niveau de l'entreprise, leur perception des changements est plus profonde.
Selon la personne concernée en charge de TOTO, le volume des ventes de TOTO sur le marché chinois a augmenté pendant trois années consécutives de 2019 à 2021. Cependant, l'année dernière a été fortement affectée par des facteurs de force majeure et le volume des ventes était le plus bas. ces dernières années, passant de 510 000 unités en 2021 à 317 000 unités. Le responsable de Kohler a également déclaré que leur production avait été retardée au premier semestre de l'année dernière en raison de l'impact de l'épidémie, et ce n'est qu'en septembre qu'ils ont fait des heures supplémentaires pour récupérer les commandes en cours.
Cependant, depuis le début de cette année, alors que de multiples facteurs défavorables se sont atténués et que des politiques nationales favorables à la promotion de la consommation ont émergé, le marché global se redresse de manière ordonnée. En ce qui concerne les perspectives de développement des toilettes intelligentes, plusieurs entreprises ont exprimé un grand optimisme quant à l'avenir de l'industrie. Ils croient qu'il existe deux opportunités majeures pour le développement futur du marché. Tout d'abord, les nouveaux utilisateurs de décoration, en particulier sur le marché des couvertures rigides, les toilettes intelligentes sont privilégiées par les propriétaires et les développeurs. Selon AVC Real Estate Compass 3.0, fin juillet 2021, le taux d'appariement des toilettes intelligentes atteignait 25 % ; Un autre est la popularité des lieux publics tels que les hôtels et les toilettes publiques, qui, selon les entreprises, aident les utilisateurs à accéder et à utiliser rapidement les produits, formant ainsi la reconnaissance des utilisateurs et offrant des opportunités d'achat à domicile.
Cependant, au stade actuel du marché, le taux de pénétration des produits est encore très faible. Selon les données de l'AVC, le taux de pénétration des toilettes intelligentes en Chine n'est que de 4 %, ce qui est dû à une éducation insuffisante du marché.
Concernant cette question, Zhu Jun, vice-président de l'Association chinoise des appareils électriques ménagers, a déclaré un jour qu'au début, sous l'influence de l'article de Wu Xiaobo et de l'attention du gouvernement sur les produits de toilette intelligents, le public avait gagné la reconnaissance de ce produit. Cependant, au fil du temps, l'attention globale au niveau macro de la société s'est affaiblie et, en raison de l'impact des caractéristiques du produit, il y a un manque de communication pour que ce produit améliore la qualité de vie du public ; D'autre part, le groupe de consommateurs actuel qui entre en contact avec ce produit est principalement concentré sur le marché de la décoration intérieure, appartenant à un groupe spécifique et représentant une proportion relativement faible de tous les consommateurs. Par conséquent, il est passé d'être largement connu dans la société à être un centre d'intérêt de la population locale actuelle.
Par conséquent, à l'heure actuelle, les attentes des entreprises sont également plus rationnelles et prudentes. "L'année dernière, une partie de la demande de décoration s'est accumulée, et il est raisonnable de dire qu'elle devrait être libérée au premier semestre de cette année. Cependant, la consommation de la classe moyenne est devenue de plus en plus rationnelle, et la plupart d'entre eux sont dans une attitude attentiste." La personne en charge de l'analyse de la salle de bain de Jardine Matheson a déclaré qu'il fallait attendre juin pour voir si le marché s'améliorait vraiment.
Les produits intelligents légers libèrent la vitalité, la concurrence de l'industrie accélère la vulgarisation des produits
Comme mentionné précédemment, la question de la reconnaissance des toilettes intelligentes est l'un des facteurs clés affectant leur développement sur le marché. Auparavant, une enquête menée par China Home Appliance Network et Ovi Cloud Network a montré que 60 % des personnes interrogées avaient expérimenté des toilettes intelligentes, près de la moitié des utilisateurs les ayant expérimentées dans des lieux publics tels que des hôtels et des séjours chez l'habitant. Cependant, davantage de répondants ont exprimé leur réticence à utiliser des toilettes intelligentes dans les lieux publics en raison d'habitudes d'utilisation et de considérations d'hygiène. Et cela indique également de nouvelles orientations de développement pour un grand nombre d'entreprises.
Du point de vue du développement de produits, les produits légers intelligents équipés de fonctions intelligentes simples telles que le chauffage des sièges, les veilleuses à détection de lumière, le rinçage automatique de la sensation des pieds et le rinçage automatique hors siège libèrent de la vitalité sur le marché des ventes.
En ce qui concerne cette tendance, le responsable de la salle de bains Jardine Matheson a déclaré que les produits intelligents légers sont bénéfiques pour cultiver progressivement les habitudes d'utilisation des consommateurs. "En fait, il existe des toilettes intelligentes depuis le début des années 1990, mais pourquoi sont-elles difficiles à vulgariser ? Parce que c'est une question de conscience personnelle, beaucoup de gens ne sont peut-être pas habitués à la fonction de nettoyage, mais le chauffage du siège, la chasse d'eau automatique, etc. répondre aux besoins de la plupart des gens, La gamme de prix des toilettes intelligentes légères chevauche désormais celle des toilettes ordinaires, et son taux de pénétration continuera d'augmenter à l'avenir.
Bien que la prise de conscience actuelle des toilettes intelligentes ne soit pas encore élevée, du point de vue du marché de consommation, la prise de conscience s'approfondit progressivement. Le responsable de Kemu a mentionné avoir constaté un changement de conscience parmi le groupe des jeunes consommateurs. "L'article de Wu Xiaobo a éveillé l'attention de tous sur la santé du lavage. Maintenant, certains jeunes qui louent des maisons sont différents d'avant, et ils ont un sentiment d'amélioration de la santé. Nous avons vu des jeunes qui, même s'ils ne remplacent pas la machine tout-en-un pour toilettes lors de la location d'une maison, remplacera toujours le couvercle des toilettes, se donnant une expérience plus saine et plus confortable
En outre, du point de vue du développement de l'industrie, la concurrence actuelle sur le marché est devenue de plus en plus féroce. Dès 2015, Taizhou, dans la province du Zhejiang, a progressivement établi un cluster de l'industrie des toilettes intelligentes, qui détenait autrefois près de 60 % des parts de marché. Avec le développement du marché ces dernières années, Xiamen dans le Fujian et Chaozhou dans le Guangdong ont également commencé à prendre de l'ampleur et à devenir les principales bases industrielles des toilettes intelligentes en Chine.
À ce sujet, le responsable de Yihe Bathroom a déclaré que la montée rapide d'autres bases industrielles a un certain impact sur Taizhou, mais du point de vue de la tendance générale du développement de l'industrie, c'est une bonne chose qui est propice à la longue- développement à terme de l'industrie, La toilette intelligente est un produit avec un fort sentiment d'expérience. Ce n'est qu'en l'utilisant de première main que l'on peut comprendre le confort du produit. Des bases industrielles telles que Chaozhou font en fait la promotion et la promotion du produit, et tout le monde travaille ensemble pour promouvoir la vulgarisation et le développement rapides de l'industrie
Les toilettes intelligentes sont une catégorie importante pour améliorer la qualité de vie des gens, et leur place sur le marché est évidente. De nombreuses entreprises ont exprimé qu'il a la possibilité de devenir un produit du même niveau que les gros appareils tels que le lavage à la glace à l'avenir. Bien qu'il n'y ait pas d'explosion majeure du marché à court terme, avec l'approfondissement et la vulgarisation de l'expérience confortable des toilettes intelligentes, il continue de répondre aux aspirations des gens à une vie meilleure et son avenir sur le marché est prévisible.
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