L'ÉLECTROMÉNAGER EN CHINE À LA Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022

- Dans les éléments chinois éblouissants de la Coupe du monde du Qatar, les marques chinoises d'électroménagers montrent la force chinoise

« La vision globale se tourne vers le Qatar » ! Le 20 novembre, la Coupe du monde du Qatar 2022 a débuté. Si vous observez attentivement, vous constaterez que dans cette Coupe du monde, même si l'équipe chinoise ne s'est pas présentée, il y a des éléments chinois partout. Arbitres chinois, sponsors chinois, construction chinoise, produits chinois... même les internautes ont taquiné que, à l'exception de l'équipe nationale de football, même les pandas sont partis au Qatar .



À l'heure actuelle, des sujets tels que « plus de la moitié des produits périphériques proviennent de Yiwu » et « les produits fabriqués à Yiwu entrent dans la Coupe du monde » ont suscité de vives discussions sur Internet. Selon l'estimation de la Yiwu Sports Goods Association, du drapeau du top 32 de la Coupe du monde au klaxon et au sifflet, du football aux maillots, écharpes, ornements et oreillers de la Coupe du monde, "Made in Yiwu" représente près de 70 % de la part de marché des matières premières autour de la Coupe du monde. Outre les produits environnants arrivés au Qatar en provenance de Yiwu, les engins de chantier, les équipements de transport et les équipements électroniques en provenance du Qatar cette année, et même la construction du site final, le stade Russell, qui reflètent tous l'importance de "Fabriqué en Chine" et la "technologie chinoise" à cette Coupe du monde.

Comme nous le savons tous, la Coupe du monde, en tant que l'un des événements d'expérience les plus influents au monde, est déjà devenue une arène marketing pour les grandes marques, y compris les Chinois électroménager marques. En repensant à la Coupe du monde 2018 en Russie, de nombreux Chinois électroménager les marques y ont participé. Par exemple, Hisense était le sponsor officiel de cette session, VATTI Electric a sponsorisé l'équipe de France étoilée, Vanward a sponsorisé l'équipe d'Argentine, la Belgique a signé Changhong (Meiling), TCL a signé Neymar comme ambassadeur de la promotion de la marque, l'attaquant uruguayen Suarez a parlé au nom des téléphones portables Gome et les climatiseurs des lieux de l'événement étaient contracté par Midea et Gree.

Certaines personnes disent que la Coupe du monde du Qatar 2022 est différente de toutes les précédentes. Il s'agit de la première Coupe du monde de l'ère post-épidémique. Le match de football le plus important deviendra l'exutoire émotionnel des fans. C'est aussi la première Coupe du monde d'hiver dans l'hémisphère nord. Le cycle de compétition de 28 jours du 20 novembre au 18 décembre traverse le Double 11 et la saison de Noël, qui est vraiment la saison de pointe pour la transformation marketing. Selon les prévisions de la FIFA, la Coupe du monde du Qatar en cours attirera plus de 5 milliards de téléspectateurs dans le monde, établissant un nouveau record du nombre de téléspectateurs. Et ce n'est pas une étape manquée pour les entreprises chinoises qui se concentrent sur le marketing, en particulier pour les Chinois appareil ménager entreprises qui tentent d'élargir le marché mondial.

Il est entendu qu'il y a quatre entreprises chinoises parmi les sponsors officiels de la Coupe du monde du Qatar : Wanda Group, Hisense Group, Mengniu Dairy et vivo, qui sont tous d'importants "visages chinois" de cet événement majeur. Selon les données de Global Data, une société de recherche britannique, le montant du parrainage des entreprises chinoises dans cette Coupe du monde a atteint un nouveau h huit . Wanda, Mengniu, Hisense et vivo ont parrainé 1,395 milliard de dollars américains (environ 10 milliards de yuans) pour la Coupe du monde, plus de 1,1 milliard de dollars américains pour les entreprises américaines.

Hier soir, lors du match d'ouverture de la Coupe du monde, des panneaux d'affichage de Hisense TV et de téléphones portables vivo se tenaient à côté du stade. À cet égard, les gens de l'industrie ont déclaré que Hisense pourrait être le chinois le plus puissant financièrement. électroménager marque à la Coupe du monde, non seulement parce qu'elle a investi des centaines de millions de yuans pour devenir un sponsor officiel de la Coupe du monde, mais aussi à cause de la mention « China First and the World Second » sur les panneaux d'affichage sur le terrain. De nombreux internautes ont ri que la loi chinoise sur la publicité ne peut pas contrôler l'action dans Qatar.



Bien sûr, en plus d'être sponsor officiel, certains Chinois appareil ménager les marques ont choisi de "sauver le pays avec des courbes" et sont entrées dans la Coupe du monde en signant des équipes. Par exemple, TCL, une entreprise de technologie de fabrication intelligente qui s'est associée au Brésil lors de la Coupe du monde, a un capital social de 14,03 milliards de yuans, qui peut acheter environ 70 millions de football commémoratif de la Coupe du monde, assez pour couvrir 1500 terrains de football. Cette année, VATTI a officiellement annoncé la signature de l'équipe nationale portugaise, est officiellement devenu le partenaire de l'équipe portugaise dans la Coupe du monde et a lancé une campagne nationale pour deviner l'équipe championne de VATTI sur Weibo. Les gagnants se partageront un prix de 100 000 yuans. Vous devez savoir que lors de la dernière Coupe du monde, parmi les nombreuses entreprises chinoises qui ont parrainé la Coupe du monde et les équipes et stars associées de diverses manières, VATTI a remporté avec succès la Coupe du monde avec "l'équipe de France a remporté le championnat et VATTI a retiré tout l'argent" activité devenue populaire dans tout le réseau. De plus, Wanhe Electric a sponsorisé l'équipe allemande et Wanjiale a sponsorisé l'équipe argentine. En un mot, sur le parcours de cette Coupe du monde, vous croiserez peut-être l'ombre des Chinois appareil ménager entreprises sur les acteurs de différents pays. Derrière cela se cache le pas ferme des marques chinoises d'électroménager pour ouvrir leurs portes au monde !

De plus, dans la Coupe du monde de cette année, il n'y a pas que des Chinois visibles électroménager marques, mais aussi la force invisible de la marque. Par exemple, lorsque vous êtes dans des lieux tels que le gymnase Education City, vous apprécierez la température confortable et agréable ici. Vous ne voyez peut-être pas l'exposition accrocheuse de la marque, mais vous pouvez sentir la forte impulsion de Fabriqué en Chine - parce que nous connaissons la marque chinoise Midea et Gree pour fournir des services de climatisation. Parmi eux, les produits phares de Midea, tels que les machines multi-lignes, les armoires et les machines de toit, ont été utilisés dans plusieurs lieux majeurs de cet événement. En outre, ces produits sont également utilisés dans de nombreuses scènes telles que le centre d'inspection de sécurité, le centre des médias et les installations auxiliaires du site pour offrir aux athlètes, aux bénévoles, aux médias et aux spectateurs une expérience aérienne complète et plus confortable. Les climatiseurs centraux du gymnase Education City, du gymnase 974, du village des fans de Martina et d'autres sites de la Coupe du monde sont fournis par Gree Electric, avec un total de plus de 40 000 ensembles.

En un mot, qu'il s'agisse d'une apparition « remarquée » ou « discrète » dans des matchs de classe mondiale, ou de la signature d'équipes ou de vedettes, les marques chinoises d'électroménager ont « participé » à cette Coupe du monde de diverses manières, ce qui montre que Les marques chinoises d'appareils électroménagers possèdent déjà la force de la concurrence mondiale et une forte confiance en soi, en même temps, cela montre également que les entreprises chinoises ont amélioré leur prise de conscience du marketing à l'étranger. Profitant du marketing de la Coupe du monde, la promotion directe des ventes de produits et la promotion indirecte de la popularité mondiale de la marque ont joué un rôle important. Pour paraphraser une phrase du film publicitaire de Ronaldo, de tous les efforts à la victoire, c'est le début de la montée en puissance de la marque chinoise.