Perspective électroménager 2023 : le marché du petit électroménager revient à la rationalité

Selon les données statistiques d'Ovi Cloud, après une forte baisse en 2021, le marché du petit électroménager en 2022 affiche toujours une tendance à la baisse, mais la baisse s'est rétrécie. Selon les données générales de la filière traditionnelle d'AVC, les ventes au détail de petits électroménagers de cuisine (cuiseurs à riz, cuisinières à induction, autocuiseurs électriques, machines à lait de soja, brise-murs, mixeurs, presse-agrumes, bouilloires électriques, friteuses, marmites sanitaires, cuiseurs à vapeur électriques, fours à fonction unique de bureau, friteuses à air) ont totalisé 52,3 milliards de yuans dans 13 catégories, en baisse de 6,7 % d'une année sur l'autre ; Le volume de vente au détail était de 22,049 millions d'unités, en baisse de 12,7% sur un an.

Parmi eux, les ventes au détail en ligne se sont élevées à 38,6 milliards de yuans, en baisse de 2,9 % sur un an ; Les ventes au détail sur le marché hors ligne se sont élevées à 13,43 milliards de yuans, en baisse de 16,0 % sur un an. En outre, les ventes du canal Tiktok ont ​​atteint 5,74 milliards de yuans, représentant 17,6 % en ligne.

À l'approche de la Fête du Printemps en 2023, l'industrie du petit électroménager peut-elle "nettoyer les anciennes montagnes et rivières" et recommencer ?

Le marché résilient du petit électroménager à consommation rapide doit être exploré

Contrairement à tout le monde, le seuil technologique de l'industrie du petit électroménager n'est pas élevé et le coût est relativement faible. Diverses caractéristiques déterminent la flexibilité de l'industrie, qui peut répondre rapidement aux nouvelles exigences du marché de consommation. Après trois ans de développement de l'épidémie, l'industrie du petit électroménager n'a cessé d'émerger de nouveaux segments de marché : dans le cadre des nouveaux besoins de la santé des consommateurs, des soins de la peau, des soins pour animaux de compagnie et d'autres nouveaux besoins, des petits appareils électroménagers pour animaux de compagnie, des petits appareils électroménagers pour les soins de beauté et les petits appareils électroménagers pour les soins bucco-dentaires se sont rapidement développés et ont maintenant formé une échelle de marché considérable. Selon le livre blanc de l'industrie chinoise des animaux de compagnie en 2021, la taille du marché des petits appareils électroménagers pour animaux de compagnie atteindra 3,9 milliards de yuans en 2021. Selon les données d'Euromonitor, la taille du marché des instruments de beauté atteindra 10 milliards de yuans en 2021 et 7,9 milliards de yuans. en 2020.

De plus, la pénétration de la culture du café sur le marché chinois a également conduit au développement vigoureux des petits appareils à café tels que les machines à café. Selon les données de surveillance de la vente au détail de China Yikang, au 31 octobre 2022, les ventes au détail totales du marché chinois des machines à café étaient de 2,17 milliards de yuans, 27,2 % en glissement annuel, ce qui était l'un des appareils de cuisine à la croissance la plus rapide en 2022.

Toutes sortes de phénomènes montrent que, malgré l'impact de la récession économique et la réduction du désir de consommation, l'industrie du petit électroménager peut encore maintenir des attentes optimistes et trouver de nouveaux relais de croissance dans le ralentissement des autres industries de l'électroménager avec son prix bas et sa flexibilité. résilience.

De plus, avec la poursuite de la qualité de vie des jeunes des petites villes, le taux de pénétration des petits appareils électroménagers aura une plus grande marge d'amélioration à l'avenir.

Ces dernières années, la proportion de canaux coulés a progressivement augmenté et est progressivement devenue une nouvelle piste de croissance. Selon les données statistiques d'Ovi Cloud, de janvier à octobre 2022, le volume des ventes au détail des canaux qui coulent a atteint 33,28 milliards de yuans et le volume des ventes au détail a atteint 13,831 millions d'unités.

Dans le même temps, en termes de nombre de petits appareils électroménagers possédés par chaque foyer, la Chine se situe encore au niveau aval et dispose encore d'une large marge de développement. Selon les données compilées par le Prospective Industry Research Institute, le nombre de petits appareils électroménagers possédés par chaque ménage en Chine n'est que de 9,5, tandis que le nombre de petits appareils électroménagers possédés par chaque ménage aux États-Unis atteint 31,5, et le le nombre de petits appareils électroménagers possédés par chaque ménage au Royaume-Uni, en Australie, en Allemagne et en France est supérieur à 20. Du point de vue de la consommation d'appareils électroménagers par habitant, la Chine a encore un écart important par rapport aux autres pays développés. Selon les statistiques de Statista, la consommation par habitant de petits appareils électroménagers dans le monde a atteint 30 dollars américains, dont la consommation par habitant de petits appareils électroménagers aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et au Brésil a atteint les États-Unis. 50 $, alors que la consommation par habitant de la Chine n'était que de 35 $ US, ce qui a encore une grande marge d'amélioration.

Toutes sortes de signes indiquent que l'espace de croissance du marché du petit électroménager doit encore être exploré par les entreprises.

Mots clés de l'industrie du petit électroménager en 2023 : santé, intelligence et intérêt

Avec l'évolution du concept de vie des jeunes consommateurs et l'amélioration de leurs exigences en matière de santé et d'intelligence, il existe une demande croissante pour leurs intérêts, leur santé physique et une vie intelligente et confortable. Les petits appareils électroménagers tels que les machines de cuisson multifonctions, les lave-sols, les distributeurs d'eau instantanés, les lave-fruits et légumes, les plaques chauffantes pour aliments, les abreuvoirs pour chats et autres petits appareils électroménagers deviendront le sujet des petits appareils électroménagers en 2022. Lors du "Double 11" période en 2022, les ventes de ces petits appareils électroménagers augmenteront à des degrés divers.

En 2023, la prévention des épidémies familiales et la consommation de rétorsion attendue apporteront de nouvelles opportunités à la croissance des ventes du marché du petit électroménager. Saisir la demande actuelle des consommateurs en matière de confort de vie et de santé physique, et lancer de petits appareils électroménagers qui améliorent la qualité de vie des consommateurs deviendront un nouveau départ pour que l'industrie reprenne sa croissance.

Certains initiés ont déclaré que la poursuite par les consommateurs des fonctions des produits de petits appareils électroménagers a conduit à une demande des consommateurs plus diversifiée. Face à l'amélioration continue de la demande des consommateurs, les entreprises ont également commencé à innover dans les fonctions des produits, et les types et scénarios d'application des produits de petits appareils électroménagers deviendront de plus en plus abondants à l'avenir.

Dans le domaine des petits appareils électroménagers intelligents, ces dernières années, le Conseil d'État, le ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information, la Commission nationale du développement et de la réforme et d'autres départements ont successivement publié des politiques visant à soutenir le développement de l'industrie des appareils électroménagers intelligents, à promouvoir l'intégration des appareils électroménagers intelligents avec d'autres industries connexes et enrichir les scénarios d'utilisation des appareils électroménagers intelligents. En tant qu'élément de soutien important de l'industrie des appareils électroménagers intelligents, les petits appareils électroménagers intelligents sont également touchés par le dividende politique.

Selon les données, les petits appareils électroménagers intelligents de la Chine montrent une tendance de développement continue. La taille du marché atteindra 155,7 milliards de yuans en 2021 et devrait atteindre 192,4 milliards de yuans en 2023.

Problèmes à surveiller en 2023 : qualité et innovation

Cependant, il convient de noter que si l'industrie du petit électroménager veut se développer sainement en 2023, le problème de la qualité reste un axe qui mérite attention. Selon des données de recherche pertinentes, plus de 60 % des consommateurs de petits appareils électroménagers intelligents accordent plus d'attention à la fonction du produit et aux problèmes de qualité lors de l'achat de produits. En 2022, les problèmes de qualité du petit électroménager ne sont toujours pas correctement résolus. Parmi les plaintes relatives aux produits de base, les plaintes concernant les appareils électroménagers ont toujours été au premier plan, avec plus de 100 000 plaintes sur l'ensemble de l'année. Parmi elles, les plaintes du petit électroménager sont particulièrement importantes en raison des difficultés à fournir des preuves, de l'identification et des coûts de protection des droits du petit électroménager.

Un autre problème est l'innovation technique de l'industrie du petit électroménager. Dans l'ensemble, de nombreuses entreprises de l'industrie du petit électroménager fabriquent encore des produits homogènes et manquent de capacité d'innovation indépendante. Le nombre d'entreprises avec différenciation, conception de produits haut de gamme, recherche et développement et capacité de production est faible. Surtout dans le domaine des petits appareils électroménagers de soins personnels, l'écart technique global entre les marques nationales et les entreprises de renommée internationale, telles que Dyson, est encore évident, et le niveau global de l'industrie doit encore être amélioré.

résumé

Li Tao, rédacteur en chef de Home Appliance Network, estime qu'avec l'augmentation des politiques immobilières telles que la livraison garantie et la demande, l'optimisation des politiques de prévention des épidémies et la promotion continue des subventions aux appareils ménagers pour favoriser la reprise de canaux hors ligne et pouvoir d'achat des résidents, les appareils électroménagers, en tant qu'industrie post-cycle de l'immobilier avec des attributs de consommation, pourraient faire face à un renversement des difficultés. Parmi eux, les circuits émergents tels que les petits appareils électroménagers sont encore au stade d'augmentation rapide de la pénétration, et on s'attend à ce que les circuits du segment maintiennent toujours une croissance rapide. Tant que nous maintenons une gestion rationnelle et ne suivons pas la tendance et ne soyons pas complaisants, l'industrie du petit électroménager en 2023 inaugurera encore un nouveau printemps.